搞笑、走心搞全套,营销界首份账单6到飞起

举报 2018-08-21

上周,相信大家都被一套走心又搞笑的账单来了一波猝不及防的刷屏。让一半营销人一半蓝V企业动容的账单,到底有什么魔力,让我们来看一看。

搞笑、走心搞全套,营销界首份账单6到飞起
360点睛平台六周年账单


聊的是数据,却道出了营销人的笑与泪

360这波点睛年度账单一经发布,就被众多品牌官方微博转发,即便是事先沟通好的品牌联合玩法,但能够让数十家广告主公开讲述自己的品牌营销数据,说明这个账单并不简单。

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在广告主发布的账单中,我们发现,这份账单的文案十分巧妙,以广告主账户操作员为对象,以第二人称“你”,讲述了一个又一个直击广告人内心的故事。

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“这一年,你无数次工作到后半夜,从饮料到咖啡,再到枸杞泡水…”

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“2018年5月20日是特别的一天,你的广告点击率达到38%,登顶全年最高,让无数个披星戴月的夜晚都有了意义,所有的付出都不曾被辜负…”

近年来账单营销盛行,用户之所以愿意转发,多是出于炫耀的心理。而这份点睛账单,恰好利用点睛记录下的广告人的点滴瞬间,配合走心文案,让每一页内容都触到广告人内心深处。

试想一下,一个毕业3年的90后营销专员,为了KPI没日没夜地努力工作,过去一年,有辛苦也有成绩,有赞赏也有批评,当他看到这样一份账单,它不光记录了他工作的数据,更是在用心对他说“朋友,过去一年你辛苦了,你的努力我们看在眼里,你的成绩我们为你欣喜。加油,我们与你同在。”换做是你,难道不会为之动容么?

难怪众多广告主在8月16这一天齐齐在官方微博发布账单,当中不乏一些风头正盛的知名企业,账单的走心风格起到了决定性作用。

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在广告主微博发布账单的同日,360商业推广公众号上,发出了一封信。

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这篇名为《致全体广告人的一封信》的文章,延续了账单温暖的第二人称口吻,把点睛想对广告主和广告人说的话娓娓道来,猝不及防地来了一波温柔杀。

Hi,今天是点睛上线的第2191天,整整六年。 时光飞逝,朋友,感谢你的陪伴。

过去这一年,你加班了多少次?

加班结束,走在空荡的街上,披着孤单的外衣,问自己“值么?”其实心里早已有了答案。

感谢你的坚持,每一个加班的夜晚,点睛都看在眼里。


走心的不光是账单,连发布的方式都一字字讲到广告人心里,让奋斗在一线的广告人如何抗拒?


一张“黄图”下的360点睛  这波反转有点6

就在大家以为六周年360要将温情路线走到底时,过了一天,360推广画风一转,又开始恶搞起来。

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这样一个标题,借上七夕的热点,配上一张实实在在的“黄色图片”,画风转得太快就像龙卷风。

不要小看这一篇搞笑软文,严格来说,这个“黄图”才是点睛六周年的重头戏。

360推广以点睛平台角度,做了一系列数据盘点,比如:

“截至2018年8月,点睛所有账户的总推广时间已达到3.8亿天!”

“过去一年,点睛的广告人们共操作账户230亿次!”

“新疆石河子市、塔城地区与宁夏固原市的广告人们平均每天操作账户高达61万次!”

等等这一系列数据,在展示点睛平台的营销服务量级之大以外,也体现了360推广对整个营销行业的数据洞察力。

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为了让账单更好地传播,360还为朋友圈刷屏设计了九宫格版本,九张图片展开后能看到账单要展示的详细数据信息,为了传这张“黄图”,也是拼了。大家可以感受下:

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营销洞察,贵在找到用户最真实的那一点。

如果说支付宝账单利用了炫富心理,网易云音乐账单激发了文艺特质,那360点睛账单算是毫厘不差地轻抚了广告人内心最柔软的地方。

每当提到苦逼行业排行,前十名总少不了广告业,然而说起来轻松,究竟有多苦?只有广告人自己知道。

感谢点睛,给全体广告人制造了一份回忆相册,相信当每一个广告人看到自己的账单时,过去的一幕幕在脑海中闪回,那份感动会成为这个行业最最真实的写照。

说回营销层面,360把一份toB营销账单玩出了花样,值得广大toB市场朋友借鉴。

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