NPLUS Digital 荣获 2021 金投赏商业创意奖

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举报 2021-10-18

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‍10月15日，全球第一个商业创意奖项 2021 金投赏商业创意奖揭晓了获奖名单，NPLUS Digital 报送的作品「田牧冰淇淋×腾格尔 | 魔钻时刻，一口就快乐」获得「KOL&明星项目组铜奖」。

经过十四年的发展与沉淀，金投赏已经发展成亚洲规模最大的奖项之一，也是在全球最有影响力的中国本土的国际化奖项之一。金投赏中的“投”字意为投资回报，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中用有限的预算，获得高效的商业回报。

今年金投赏聚集了国内外一流的品牌决策者，以及国际 4A 公司高管作为评委，在第三方权威机构普华永道 (PwC) 的见证下，完成所有奖项的评审，旨在推动中国商业创意，助力全球企业成长。

获奖案例详情

田牧冰淇淋今年推出了新产品—— “魔钻”，结合甜品和冰品二者的优势，旨在实现休闲食品的健康化需求。但相较于产品力，田牧的品牌力在竞争对手密集的营销广告的冲击下稍显劣势，市场的认知度较低。作为一个在市场上认知度较低的品牌，如何高效地打入年轻消费者的圈子，并让其对品牌印象深刻，是此次新品传播的主要挑战。我们提出借力打力的方法，联手B站鬼畜区中年顶流腾格尔，以年轻人喜欢的轻松方式（翻唱+鬼畜），制造年轻人圈子内的流行话题，提高田牧在年轻人群中的认知度。腾格尔不仅有料、有梗、玩的开，还和田牧一样都来自内蒙古，更易于被大众所接受。

未来，我们也将为持续输出好作品而努力，从品牌的营销目标出发，创作更多兼具品牌价值和转化效果的营销案例。 ‍

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