Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?

举报 2021-10-09

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?

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作者:吴志奇,来源:爱范儿
原标题:Prada 进了上海的菜市场,大牌都给菜穿了

一边是冷若冰山、引领时髦趋势的顶奢品牌。

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?
图片来自:Prada

一边是门庭若市、充斥人间烟火气的菜市场。

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?

撞在一起,会有什么奇妙的化学反应?就在最近几天,Prada 跑到上海,跨界「开」了一个菜市场。


1、Prada×菜市场

Prada 菜市场开业的那一天,是 9 月 27 日。都市潮人们纷纷前来打卡,喜获年轻人第一个触手可及的 Prada。

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?
图片来自:小红书截图

菜市场地点在上海「网红」菜市场乌中市集,Prada 就是和他们合作,把这个菜市场都包裹上了 Prada 的品牌图案和 Logo。还没进门,就可以在马路边看到外立面一大块亮眼的 Prada 印花墙纸,路过不知道的,可能还以为这是一家高仿版 Prada 店。

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?
图片来自:微博@ PRADA普拉达

仔细看了下,发现门口的 Logo 不是 Prado 也不是 Proda,它竟然是真的 Prada。走进去后,每束蔬菜、每个水果、每个小袋包装、每个店铺档位,都已经变成了「穿 Prada 的女王」。

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?
图片来自:prada

如果最近有关注 Prada 近况,这些包裹在蔬果上的印花图案,其实就是秋冬季系列的服饰纹路花色。

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?
图片来自:prada

总的来说,在这个菜市场,Prada 既不生产蔬菜,也不是蔬菜的搬运工,它们只是想让蔬菜也换上一套 Prada。这个900㎡ 的菜市场有着上下两层,第一层是水果和蔬菜,第二层是肉类和熟食,虽然和 Prada「联名」了,但这些菜也没有涨价。每天 10:00-15:00 之间,来买菜的人就可以获得 Prada 手印花包装袋,现场还有很多 Prada 印花纸张可以包着水果和鲜花。

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?
图片来自:prada

在人声熙攘、摩肩接踵之时,这个大型的菜市场,一会儿变得高贵华美,一会儿又变得颇接地气。身处这种矛盾的交集中,让人有种在富裕和贫穷的边缘反复试探的刺激感觉。也就是这种落差感,吸引了更多人前来探店打卡。

Prada进了上海的菜市场,东西还挺便宜?
图片来自:小红书截图

人们常说,菜市场里看不到年轻人。事实上,现在的菜市场,其实已经越来越会和年轻人「玩」了。早在 2017 年,MUJI 就开了个菜市场,以同样性冷淡的风格,和便捷轻松的购物方式,让自己的产品更广进入人们生活。

菜市场本身在各个城市,也有了不一样的创新。北京三源里菜市场就很擅长和年轻人「沟通」,前几年办过「菜市场遇见经济学」的展览,在网上被刷屏,展览通过鸡鸭鱼肉呈现经济理论,也用一种轻松的方式,给普通大众普及了经济学知识。

2019 年,宝马通过潮改三源里菜市场,让这里成为年轻人新酷的拍照地标。

菜市场独特的烟火气息很受艺术领域欢迎。现在,三源里菜市场不时就会开办一些展览,广州扉美术馆隔着一墙也有一家菜市场,这里的墙被美术馆馆长「打破」,做成了「菜市场美术馆」项目,让市民和更多年轻人都前来参观交流。


图片来自:公众号 扉FEI

菜市场里,有着更鲜活的艺术,也能触达更广泛的声音。所以,菜市场被奢侈品牌盯上也并不奇怪。不止菜市场,这些奢侈品牌早已将自己的触角伸往了城市的各个角落。


图片来自:prada


2、走进城市角落的奢侈品牌们

Prada x 乌中市集的项目,将持续到 10 月 10 日。这其实是「Feels Like Prada」新主题的一部分,也是 Prada「入侵」城市生活的新行动。除了上海,Prada 在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有相应的项目。


图片来自:prada

但不止进入菜市场,上海菜市场项目之前,Prada 已经在米兰「改造」了一家面包店。长棍面包、羊角面包、披萨饼、各类甜品以及餐巾纸,都变成了 Prada 风格,被三种不同的图案和几何形状重新包装。


图片来自:voguePrada

也走出了店面,在米兰的斯帕兰扎尼大街 (via Spallanzani) 大放异彩,打造了首个包裹整栋建筑的黑白花卉壁画,试图重塑城市街道风景。路过的人们,很难不侧目停驻。


图片来自:WWD

在打造城市街道风景上,另一家奢侈品牌 Gucci 其实更有话语权。因为最早就是他们在米兰 Corso Garibaldi 设计了一整面 Gucci 艺术墙,这个想法由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 2017 年提出,他们放弃了用传统平庸的广告牌来宣传,而是直接把整面墙都变成一个巨大的广告牌。


图片来自:Gucci

Gucci 在城市建筑壁画的创作上如鱼得水,每年都会创作了多个艺术墙作品,让不同年代的文化和品牌美学融合在城市肌理之中。2018 年秋冬系列 Gucci 就把 50年前的巴黎学生运动,以及法国新浪潮主义绘制在纽约、香港等城市的墙上。


图片来自:Gucci

之后的 Gucci 更加狂放和肆意,把古希腊和 70 年代流行的自由精神也贯穿到壁画之中。


图片来自:Gucci

现在的 Gucci 更加年轻化和趣味化,今年 Largo Foppa 最新的 Gucci 艺术墙,让墙壁变成了一个万花筒,绚丽的线条和大胆的设计,让这个城区的气息都变得活跃了起来。

「Gucci Art Wall」系列作品已经成了世界各地标志性的景点,也是品牌、街头艺术、广告营销结合的典范。其它奢侈品牌如 LV、Dior、Tiffany,还盯上了一个凸显城市特色的地点——咖啡厅。不同奢侈品牌的咖啡厅,都从设计、造型、周边上传递着自身品牌的气质和理念。

首尔 Café Dior by Pierre Hermé 虽然你在日本大阪的 LV 咖啡厅喝着 100 多块钱的咖啡,在大露台上看着和快餐店里的人一样的风景,但品牌文化已经在你坐店子里时,就和你的生活「捆绑」在一起了。

当这些奢侈品牌「入侵」城市的各类门店、商品、建筑时,其实他们真正想进入的是人们的生活。


3、落地的大牌:真亲民,还是搞事情?

Prada 表示,「Feels Like Prada」的目的,是为了传达一种情感体验。这种情感体验,是通过入驻面包店、菜市场、城市建筑,来连接并传递人们日常生活息息相关的情感,让人们获得重新感受生活和细微事物的魔力。然后,买它。


图片来自:Prada

Prada 没有说的是,当「高层」的奢侈品牌和「平民」的大众场所碰撞,这种冲突,才是最大的传播点。奢侈品进菜市场?奢侈品进面包店?奢侈品牌开咖啡馆?奢侈品牌上了一面巨墙?反差越大,跨界越意外,越容易火爆。巴黎世家(Balenciaga)近年来就一直以大胆先锋的设计、挑战普通人审美极限的产品,赢得了大量的关注和热度。

高跟洞洞鞋、春运编织袋、中国风包包……每个新品都在全网引起热议,原因只有一个——离谱。这是一种当代的「丑学营销」,也是一种「反差营销」。另一方面,当代年轻人也是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代,这些创新其实也能吸引下一代更多潜在消费者。近年来,奢侈品牌们也很注重和消费者直接对话(DTC 模式),让品牌也更接近大众消费者,获取更多的销量。


图片来自:Prada

咖啡馆也是一种让人们能在一段时间内,都无形感受和体验品牌文化的一种形式。当然,聪明的奢侈品牌们也不会顾此失彼,对于那些夸张的营销,话题和热度永远是一时的。当流量和品牌文化本身结合得当,那就是「1+1>2」的效果了。Gucci 的「Gucci Art Wall」其实是个很好的例子,当人们在越来越多城市看到 Gucci 的巨幅艺术墙时,人们会关注到艺术墙中 Gucci 当季的新品和系列元素,也会拍照记录,或特意前往打卡,然后自发传播。


图片来自:Gucci

更重要的是,每一面 Gucci 的艺术墙,都隐喻了社会的问题,表达了新锐的社会观点,如性别平等、排斥暴力、多元审美、关爱少数群体等等,人们对 Gucci 的好感会加倍,Gucci 品牌文化也无形深入人心。当人们看到奢侈品牌传播中的独特、荒诞、反差时,也能感受品牌的文化、精神,看到消费背后有着时代正面的力量。


图片来自:Gucci

如果真心想亲民,那就降降价吧。


作者公众号:爱范儿(ID:ifanr)
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