「好卖学习局」:广告人蹦迪必修的电子音乐课程

举报 2021-11-22

周五下午茶是好卖每周的例行福利,然而今天下午茶和之前却有不同,我们迎来了久违的“知识下午茶”——好卖学习局。【好卖学习局】是好卖员工成长计划中的一部分,志在为大家在工作之余提供各种各种新鲜有趣的知识,也会邀请各个行业的大咖来做分享,各位好卖的小伙伴亦可参与其中,上台分享。

Taco ,午后阳光 ,音乐,在轻松愉快的氛围中,因为疫情缘故而延迟的分享活动终于顺利抵达,好卖「学习局」正式启动。

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重启的第一局,我们迎来了一位特别的分享嘉宾,ONE THIRD的品牌总监WILLER,给我们上一堂电子音乐课。


“现场蹦迪也是允许的”

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Electronica Music 电子音乐

顾名思义,是由电子声音合成的音乐。

这其实是非常大的一个音乐品类,其中包括有很多分支曲风:像慢摇、智能舞曲、电子舞曲、techno、house、鼓打贝斯、trance等。电子音乐用途很多,我们除了直接接触收听,通常会在夜店、raves、和世界各地的音乐节上碰到。

像小时候玩的游戏机,到现在大多数的流行音乐,很多我们熟悉的调子,其实都有电子元素的影子。

电子音乐让制作歌曲本身的成本降低了,如果你需要制作复杂的歌曲,也不用专门请一整个乐队带着各种乐器去制作。现成的音乐制作软件去除了昂贵器材的成本。通过融入当代先进科技到音乐制作领域,电子音乐在20世纪末开始逐渐流行,通常涉及到的器材有合成器、鼓机、音序器、键盘、取样器等。


Moog 合成器

1636963625767628.jpg图片来自网络

Moog是一种电子音乐乐器,可以制造非常多种类的传统乐器的声音,比如吉他、琴、号、鼓等。


流行音乐和电子音乐

流行音乐有Bon Jovi,Adele,Rolling Stones等极具代表性,大家熟知的人物引领,而电子音乐则是不依靠语言和旋律来诠释,通过电子合成的音乐形式。

但有时,流行音乐和电子音乐也存在着交集,像大家熟悉的 lady Gaga、Rihanna、Cardi B,曲风都有流行和电子的碰撞。像HIP HOP, TRAP, HOUSE等曲风,也都有这两者的混合。

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DJ

电子音乐少不了DJ的存在,Disc Jockey---唱片骑师,作为控场和带动party气氛的主要角色,不单是表演一些熟悉的曲目,而是会根据环境和氛围来调试音乐、制造节奏。

不同种类的DJ都有不同呈现:

RADIO  DJ---电台DJ,通常参与节目和电台工作;

CLUB  DJ---参与夜店和音乐节服务;

MIXTAPE DJ---混音DJ;

以及TURNTABLE DJ,在唱机的唱盘上用黑胶唱片来打碟。

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DJ通过“打碟”,在最短时间内用音乐与目标人群建立联系。而一支广告,也需要做到能快速有效的与观众进行沟通,传递关键信息,广告除了视觉上给予冲击,听觉上也同样能传达力量。

一支广告片中使用的bgm,除了罐头音乐,经常也会涉及到音乐的编曲和制作。我们希望通过对这次「学习局」的分享,能把电子音乐的知识更好的应用到日常的广告制作(夜店蹦迪)中。


WILLER不仅给我们科普了电子音乐的不同种类特点,还向我们展示了独家打碟技巧。

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【好卖学习局】也会不定期更新,希望可以给大家分享我们学到的新知识~

好卖曾经做过的音乐MV类型的campaign:

*80年代迪厅版《难忘今“消”》,舞蹈好魔性 https://www.digitaling.com/projects/23956.html

蚂蚁金服独创“支”字舞庆三周年,来啊快活啊!https://www.digitaling.com/projects/23597.html

支付宝有嘻哈,邀欧阳靖和 TT 创作最新 MV 《无束缚》!https://www.digitaling.com/projects/22659.html

天猫发福啦,携手666家品牌派送新春福气~ https://www.digitaling.com/projects/153958.html

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