天猫发福啦,携手666家品牌派送新春福气~

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天猫发福啦,携手666家品牌派送新春福气~

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“一年有三百六十五个日出,发福天猫给你送来666个祝福……”

天猫过年不打烊,福气也不打烊,你收到发福天猫联合666家品牌派送的祝福了么?

这场联合了半个蓝V圈的活动到底凭什么在这个春节收割了一大批年轻人关注?

答案就在中国年的春节氛围和品牌营销传达的情感价值里。具体天猫是怎么做的呢?我们一起看来~


搞怪自嘲吊足胃口——发福天猫在线预告活动


首先,在活动前一晚 @天猫 突然发了一只视频,说自己要“悄悄发福,然后惊艳所有人”,具体周一见~搞得有点好笑,又有点神秘

引来一批阿里系账号调侃,也有些品牌蓝V说要和天猫一起发福,一起周一见~


史上最大蓝V联动——联合整整666+家头部品牌


第二天8号日一早,天猫就揭秘了,原来是弄了一场神仙锦鲤活动!

活动将抽取6位神仙锦鲤送出的666家品牌送出的礼物,奖品力度之大引发全网关注、转发。

品牌涵盖消电、服饰、美妆、食品、家装、汽车等6大行业,阿玛尼、欧珑、星巴克、迪奥、西门子、肯德基、三宅一生等众多大牌均也在列。

很快,各家品牌也和天猫一起发“福”,抽取各家自己的小锦鲤,打造了微博的“神仙锦鲤日”,可以说是几百条锦鲤一起下凡争相送福利~

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近700家6大行业头部品牌,参与锦鲤活动进行抽奖


在这666家品牌中,有的品牌画风突然跑偏,在祝福语上结合货品或者品牌名,集体玩起了谐音梗!这波文案也是非常有中国年的感觉了!

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临近开奖,天猫、各家蓝V也再调皮地进行倒计时提醒,又引发一波热度。PS:2月26日元宵节9:00开奖,还没转过的朋友可以抓紧机会~


引发全网趣味互动——话题讨论量破100万


除此之外,众多KOL的入场也再次助推了话题热度引发众多趣味UGC的产出,有的调侃发福天猫的反差萌,有的开始吸猫、晒“福”字,甚至有人将天猫比喻为“海王”,以感叹天猫抽奖涉及的品牌之多,奖金之大。这些花式调侃不仅承接了话题本身的趣味性,同时也再次强化发福天猫抽神仙锦鲤的活动心智。



更为重要的是,他们的讨论成为了新的传播物料,自来水们营造了天猫锦鲤的火热氛围。截至目前,#天猫发福啦#话题讨论量已破100万+。


大送福利引流量闭环——“天猫过节不打烊”


至此,天猫围绕站内“天猫过年不打烊”活动,在微博侧成功玩起幽默、谐音梗打造#天猫发福啦#品牌营销事件,实现6大行业共振,联合666家头部品牌派送春节祝福,并赠送价值超百万的年货好礼,打造过年不打烊氛围传递“发福”;

在事件营销中,众多品牌蓝V也是集体发声,再次承接活动核心信息并向站内回流,实现端内外链路闭环。


image11.png站内会场+抽奖互动+互动城入口


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超600个商家首页氛围装修+年货抽奖


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600家品牌评论区引流,持续传播“天猫过年不打烊”


这一话题事件营销不仅满足消费者对新春祈福的需求,营造欢快节庆氛围的同时,还持续扩散“过年不打烊”、“把爱送回家”的活动信息,帮助消费者更好的实现就地过年。


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截至2月26日10:00,#天猫发福啦#话题阅读量达7.9亿+,讨论量达102万+。

#把爱送回家#,阅读量2.1亿+,讨论量89.9万+。

天猫发布的神仙锦鲤抽奖官宣微博,转发81万+,评论量5.6万+,点赞量10万。


数据不仅体现出活动策划的成效和流量的加持,背后更是在春节营销的年轻化情感需求和玩法结合,真正实现品牌年轻化沟通。未来,天猫将不断和挖掘更多年轻密码,撬动年轻人心智,助力更多品牌实现生意增长。


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