科目二重考5次的翟潇闻,接了驾校补贴广告

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举报 2021-09-28

科目二重考5次的翟潇闻,接了驾校补贴广告

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当你刚打开下面这支视频时,

肯定会以为这是艺人拍摄的豪车新广告,

但看到一半你就会发现,

这个刹车踩得有点突然。

 

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只见帅气男主角自信满满地走向了红色跑车,一旁还有专属管家陪同。这自信的动作、流畅的操作,在山路上平稳得连一滴咖啡都别想洒出来,下一代秋名山车神非他莫属。 
哪知道镜头一转,窗外吃瓜群众把驾考小翟一下就拉回了现实,原来是个驾考中的“白日梦车神”。跑车变成了教练车,管家变回了被溅得满脸茶叶的陪考员——得,压线了,又没过,还得再报驾校重新练。这个“又”字就很有灵性了。

这类广告的神转折画风,前后搞笑反差剧情,一向深受这一界年轻人偏爱。很明显,这又是一支与年轻人对话的广告。
这是聚划算百亿补贴最新推出的大学生驾校补贴广告。每年暑期到开学季,都是大学生驾校报名高峰期。聚划算百亿补贴瞄准用户需求,在今年开学季推出了驾校补贴,活动覆盖包括上海、成都、广州、杭州、深圳等10城,最高补贴2700元。不管驾校补考“又”几次,大学生们都不会再肉痛了。
 看完之后不知道大家看完笑没笑,反正笔者是有笑到,顺便还在欢乐气氛中,牢牢记住了聚划算百亿补贴的驾校补贴。但这还不算最好笑,这支广告的后续故事更有料。这还得从此次广告主角——聚划算百亿补贴官翟潇闻说起。

1⃣️结合艺人人设,打造广告话题 邀请年轻艺人拍广告,早已是品牌快速打入年轻人群常用选项。但艺人们的影响力往往有限,品牌们想要真正凭借此营销出圈却不太容易。 而聚划算百亿补贴这次的操作看点就在于,不仅邀请翟潇闻打造了这支颇受年轻人欢迎的神转折广告,还在广告中预埋下了热点话题,激发圈层讨论度,充分发挥了明星在年轻用户中的影响势能。  作为知名男团R1SE的一员,翟潇闻本身的受众群也是年轻人,与广告目标人群完美契合。更重要的是,翟潇闻此前就不止一次地提到过自己“科目二重考了5次”,微博上还实时更新着他的“漫漫漫漫漫长”驾考之路。
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终于过了驾考,不仅在微博和网友激情分享“百折不挠考驾照“的人生感悟,就连路遇的羊驼、孔雀等各种小动物都要被他拿出来驾照秀一波。这下“驾照拿了,人傻了”。
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不止如此,“望翟成龙”的网友们为庆祝他驾考通过,甚至拉起了横幅。从此翟潇闻也成为了年轻人驾考圈中的吉祥物。

但谁又能想到,科目二重考5次的翟潇闻居然会被邀请推广驾校补贴?这一下就戳中网友们只可意会不能言传的笑点了,不仅让大家觉得品牌会玩,还激起了网友们反向安利艺人的“补考事迹”热情,一边高呼“太励志了”,一边哈哈哈哈哈笑不活了,还要假装担心“全世界都要知道翟潇闻的重考5次了”。
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如此搞笑的反差玩梗,搞笑KOL、段子手们自然不会错过,路人们也都忍不住多看两眼。于是,这支驾校补贴广告大出圈。这下全国人民真·都知道翟潇闻科二重考5次的光荣历史了。
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看完忍不住替翟潇闻本人问一句:聚划算,你礼貌吗? 但聚划算百亿补贴显然还没玩尽兴,反手就是一波氛围感公路大片。
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模仿时尚先生的杂志排版,配上翟潇闻帅气形象,与我们印象中的土味驾校海报形成了鲜明对比,一下就把逼格拉上来,也顺便“挽回”了一点点艺人颜面。

翟潇闻的重考故事,不仅凭搞笑反差吸引网友们关注,还在欢声笑语中让大家产生了共鸣——像广告里的翟潇闻一样,自认技术过关、全考场最帅,结果压线不合格的故事比比皆是。于是大家在玩梗传播的同时,也有对自己未来可能面临的重考之路担忧。聚划算百亿补贴此时再上补贴,正当时。  2⃣️热搜话题联动,扩大补贴自传播 驾校、驾考话题一向都是社交热点,据不完全统计,仅在今年6、7月,与驾校相关热搜就有近20个,似乎每个网友背后都有一段驾校搞笑经历。

 

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如此有热度的话题点,会玩的聚划算百亿补贴自然不放过。发布翟潇闻广告火了之后,不少教练也开始拿他5次重考经历鼓励学员。于是聚划算百亿补贴顺势打造了#驾校教练可真会安慰人#的话题,鼓励网友一起分享自己遇到过的那些教练。
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一看才知道,原来大家的教练都一样,个个都是语言带师,说话又好听,其中更不乏yygq顶级高手。网友们的热烈讨论之,甚至还吸引来不少官方蓝V趁机下场科普驾考知识点。
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与大众生活经历更贴近的驾校话题一下就吸引到许多吐槽、分享,集中在开学季中打造了一个“驾校”热点氛围,从而带动更多人关注到这次驾校补贴的活动。 从邀请翟潇闻拍摄神转折广告,到“蹭”上热点话题与学生们互动,这波营销可谓真正抓住了年轻用户的社交互动心理,在传播上以小博大。 这一届年轻人生长于信息大爆炸时代,天生自带“营销免疫系统”,能够过滤所有不感兴趣的广告信息。因此,轰炸式的硬性广告覆盖传播,对于他们而言都是无效营销,甚至可能带来负面厌恶情绪。
但他们又有一个很明显的特点,就是热衷于在与自己相关、有趣的话题中进行社交分享和互动。现在再来看聚划算百亿补贴的内容及传播,就不再是单纯的艺人营销或话题营销,而是真正针对年轻人群面临的现实痛点提出解决方案,并结合他们感兴趣的内容和对话方式、激活着他们的讨论欲——此时,他们既是目标受众,也是传播主力。 聚划算百亿补贴的“新套路”,其实也为更多需要深入年轻人群的品牌,提供了一个新思路:在用户本位时代,营销事件主角应该是用户。此时,年轻人不需要一个完全单向输出,“把话全说尽”的品牌。品牌应该在广告营销中留下讨论余地,鼓励用户在讨论中完成传播的另一半。  3⃣️补贴高校学生的方方面面创新业务来自“贴心服务”  看完了营销手法上的创新,再回到此次补贴项目本身来看,就会发现聚划算百亿补贴也在进行业务发展思路的创新。
本次的驾校补贴活动,并不是聚划算百亿补贴第一次针对高校学生推出专项补贴。一直以来,聚划算百亿补贴都在关注着大学生人群的需求。 小到一本考研冲刺教辅,大到准新生的数码采购需求,只要你需要,百亿补贴都给你补上!就连每年毕业生论文查重费用让人肉痛,毕业快递寄送行李贵的问题,也被聚划算百亿补贴注意到了。今年6月,他们就联合了顺丰这个快运界大佬,进行了毕业寄行李的专项补贴。  
其实,除了聚划算,当下几乎所有平台都想渗透年轻用户,但怎么做能叫好又叫座,且能与平台业务相匹配,形成高效转化,确是大问题。聚划算百亿补贴基于其独有的补贴卖法,通过抓住学生刚需,采用“定向补贴”这种直球方式,与学生这个重视性价比的人群直接沟通,可谓高效又贴心。 
毕竟,作为一个电商平台,想要打动年轻人,货品力就是最大的营销力。从前期选品到定价设计,再到卖法创新,这些都要基于精准洞察和真实的需求回应,否则不管营销创意如何出彩,都只算是浪费话题流量。还是那句老话:创新目光始终要放回到用户身上,才能赢得切实的增长。

—END—

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编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东

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