让游戏照进现实，进击的路上你不再孤单
对于玩家来说，这是最好的时代。
不仅表现在游戏内容的百花齐放、丰富多元，“云网边端”一体化的技术整合及飞升也给玩家们带来了更便捷、更沉浸的游戏体验。
不可否认，很多人对于游戏的认知依然比较保守。但今天我们想把游戏积极的一面也展现给大家，对于理性玩家来说，在这个倡导绿色、健康的游戏环境中，更多的时候他们能够通过游戏汲取生活中不断进击的力量。
↑东京奥运会期间，契合奥运精神及云游戏卖点做的一组品牌海报
我们想结合近期的一些传播案例，向大家传达：内容健康、玩乐有度的游戏，也有它可爱和温暖的一面。
游戏自由，代表你成熟了
今年的6月份，咪咕快游TV版伴随着高考的节点，围绕“游戏自由”展开了一系列有意思的传播。
为什么说是“游戏自由”呢？一方面随着技术的飞速发展，降低了游戏的可获得门槛。尤其是近几年风头正劲的云游戏，通过内容的云上交互，终端设备只相当于一台显示器，这就意味着云游戏对终端设备的配置要求几乎为0，以往在高配设备上玩的游戏大作现在千元机也能玩，让游戏自由成为可能；游戏自由还意味着随时随地想玩就玩，咪咕快游在手机、电视、电脑、VR设备等多端均可使用，无需下载，即点即玩，在空间和时间上也让玩家获得了自由。
↑高考语数外考卷创意海报
而在团队的创意构思中，游戏自由不仅指云游戏在技术方面的创新和成就，更指走出高考考场的这群18岁的成年人，自律让他们更自由。经过人生大考，他们更明确了人生的方向和目标，再也不是那个躲在被窝里偷玩游戏的小小少年，而更有能力和判断力掌握自己学习、生活、娱乐的分配时间，也更明白面对游戏要如何让它成为生活的助推器而非绊脚石。
↑高考“终于”系列创意海报
创意团队探索和推敲应届考生交卷走出考场那一刻的心理动态，形象地通过“终于”、“真的”、“自由”这三组海报，在充分表达考生心声的同时，也将“游戏自由”的概念以及咪咕快游TV版大屏----体验更沉浸、海量游戏内容、无需下载即点即玩的价值点融入其中。站在Z世代的立场上与他们对话和共情。
↑ 高考“真的”系列九宫格海报
值得一提的是，“自由”系列海报还与浦发银行、碧桂园及长安马自达开展跨界联名互动。紧扣18岁成年人的自律与自由，从18岁后能够拥有的买房资格、办信用卡资格以及考驾照资格的角度出发，为创意注入更耐人寻味的含义，也获得了跨界品牌的渠道传播资源。
↑ 高考“自由”系列海报
在高考节点关于“游戏自由”的探讨和传播中，咪咕快游TV版还开展了一系列有趣又有意义的传播工作。从走出高考考场的第一时间的街访互动，到进入大学校园街访学姐学长对学弟学妹发出邀请；从对大屏云游戏为家庭客厅娱乐带来的意义深挖，到科技发展为游戏自由提供的广袤天地。传播中，一方面紧扣Z时代人群的痛点痒点，一方面抓住36氪等行业头部媒体的深度观察。为2021年咪咕快游TV版的暑期市场拉开大幕。
↑ 高考结束后第一时间街访
决战CJ，玩出新意
暑期的精彩还不仅于此。ChinaJoy是数字娱乐领域最负盛名的展会之一，2021年7月-8月，咪咕快游紧扣CJ热点，围绕“中国移动云游戏，随时随地一秒入戏”这一传播主题，把握Z时代人群的潮酷精髓，用游戏传递文娱精神。
↑随时随地一秒入戏的RAP
Z世代喜欢什么，我们就玩转什么。原创RAP潮酷演绎，轻松表达品牌态度；与新周刊联名发布趣味H5、轻松表达品牌态度；携手锦鲤青年官微温情对话，条漫演绎品牌故事；潮酷力量全面觉醒，奥运精神点燃云游戏。游戏IP点亮创意，二次元Idol带你穿越异世界，倒计时海报、动态倒计时视频、花样打call表情包为展会预热。花式逛展创意不断，系列街访直接对话，金句给力笑点频出打造别样CJ记忆；素人UGC证言，为活动树立正向口碑；时尚博主摩登探展，一线爆料强势种草；CJ特派员长图手账，逗趣揭秘亮点不断。在体验快乐的同时，也创造快乐。
↑ CJ期间的“潮”系列海报
↑与新周刊联名发布的【古时候的人有多会玩H5】
↑在CJ展会现场开展了丰富的街访活动，产出不用角度的街访视频
丰富的创意物料，个性的表达方式，与Z世代人群亲切的互动和对话，而在这些作品中也传递着我们对于数字娱乐文化的匠心制作和情感传递。
↑合作锦鲤青年，拟人化咪咕快游收获10W+阅读及逗趣留言
就以CJ特派员长图手账来说吧。传播期间刚好遇到南京新冠疫情，小编无法亲临上海CJ展会现场，如何及时展现CJ的前方盛况成为了传播工作中的一大困扰。立人设，够真诚。最后我们采用了真实小编人设的图文日记的形式来表达。
↑ CJ特派员的流水账日记
不能在现场，无法拍摄和剪辑短视频，就充分收集现场的照片元素配合充满了“东北味儿”的特色人设语言，将活动的精彩环节及咪咕快游的品牌价值点融入其中，让观众边看边笑，边笑边回味。
在行业传播部分，也可圈可点。在CJ的官方论坛活动上，中国移动咪咕公司携手行业伙伴共同发起了“立方米计划”，该计划将对云游戏行业及上下游品牌伙伴带来积极的影响。
↑ 围绕“立方米计划”打造一组行业海报
围绕“立方米计划”的传播要点，我们通过央级媒体权威发声，重磅出击制造行业影响；行业媒体深度点评，全链路出圈展综合实力；行业媒体观点金句，精妙传达秒懂云游戏；行业海报，全方位展现立方米计划.......360度海陆空发声，掀起了行业的关注和热议。
↑ 联合权威媒体集中发声
↑ 让大家秒懂的媒体金句海报
我们也希望通过这样的传播，传递技术的发展为人民的数字文化生活，为全场景沉浸内容的丰富做出了积极的贡献。我们每一个人既是文娱成果的享受者，我们作为青年一代，也可以成为文娱成果的创造者和参与者。
整个传播工作所带来的效果也是积极显著的，传播约10天的时间带来了全网超过8.5亿的曝光量；多频PR热点燃爆：共计200+家网络媒体及90个新闻客户端，发表报道3017篇，总曝光量7000万+阅读，也为咪咕快游APP带来了很好的转化，为整个2021年暑期档的传播画上了圆满的句号。
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