ChinaJoy火热开启,他们暴露了“头号玩家”的身份

举报 2018-08-03

ChinaJoy火热开启,他们暴露了“头号玩家”的身份

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想要和年轻人保持在一个频道?游戏或许是连接年轻一代最佳的切入点。不久前,北美整机厂商Alienware曾对来自5个大洲11个不同国家的用户做过一场在线调研。调查结果显示,不管是青少年,还是步入社会的成年人,大家都非常乐意把自己叫做“玩家”。对他们来说,“玩家”一词代表的精神是:新潮、时尚、enjoy,以及一种有趣的新型社交方式。在国内优质手游产品的井喷式增长,移动互联网和硬件快速发展的大环境下,数量庞大的手游玩家的出现,更是让“游戏玩家只是小众圈子”的论断成为过去式。

同游戏玩家从小众群体发展为大众化的圈子的过程相似,主打游戏相关文化的ChinaJoy展会经过了16年的发展,目前已经成为国内非常具有影响力的游戏文化盛宴。作为国内游戏产业向上发展的重要推动力,ChinaJoy每年都会吸引不少相关领域的创新企业前来参展。而今年在一众游戏参展商的身影中,还出现了一个特别的身影——腾讯应用宝,给更多真正热爱游戏的玩家多一次了解应用宝的机会。


跨界头号玩家,玩转创意态度式营销

阔别CJ展台两年后,应用宝强势回归,并选择以“头号玩嘉”作为参展主题, “头号玩嘉”有双重寓意:第一层含义,是指“嘉年华”,即要在线下打造一场玩力全开的游戏狂欢盛宴;“与此同时,“成为自己生活的头号玩家”是应用宝最新倡导的生活态度:恰如游戏中的过关升级,在真实的世界中,唯有用更加乐观、积极、奋进、自信的心态去迎接现实的每一个困难和挑战,将游戏中的顽强拼搏运用到生活中,必将成为自己人生的头号玩家!

根据这些游戏里的“情感特质”,ChinaJoy开展前,应用宝特意邀请了六位跨界大V来诠释他们对于头号玩家的理解,制作了一组为「天生玩家,热爱不止」的主题海报,讲述自己的人生与游戏的之间更深层次的关系。 

ChinaJoy火热开启,他们暴露了“头号玩家”的身份
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ChinaJoy火热开启,他们暴露了“头号玩家”的身份
ChinaJoy火热开启,他们暴露了“头号玩家”的身份
应用宝ChinaJoy头号玩嘉大咖海报

不同主题的海报,蕴藏了不同玩家的真实经历,却指向一个相同的问题:什么样的人才能成为头号玩家?

例如海报中作为“知乎001号员工”的周源,就在海报中给出了自己的答案:人生似乎一直都处在升级打怪的游戏里。在创办知乎之前,他写过代码,做过记者,做过IT网站,而自2010年开始到现在,他让知乎成为了家喻户晓的知识平台。创业七年,周源一直在坚定自己,探索更大的世界。用头号玩家周源自己的话说,“外界的声音可以听,但路要自己走。”

应用宝通过这种态度式海报制造活动悬念,以唤起游戏玩家们分享和互动的欲望。并以此来突出此次应用宝ChinaJoy营销的精神内核,带着游戏精神去生活,每个人都是自己的头号玩家。

玩心无界,营销亦无界。

这十位跨界大咖,以不同的角度和态度来助力品牌声张,他们用自己的真实故事,为更多用户传达着“头号玩家”的正能量游戏态度——所有的大咖都曾默默无闻,但在成为别人眼里的“高手”之前,他们先成为了自己人生中的“头号玩家”。


借助创意营销,建立品牌与用户的情感联系

最好的产品是在无形中融入你的生活。

应用宝作为游戏厂商和玩家用户的“连接器”,通过整合自身平台的能力和优势,成为各类游戏福利的汇聚地、“头号玩家”们的培训基地:应用宝在端内推出“游戏专区”功能,将传统的游戏介绍详情页扩展成了一站式门户,将游戏视频、攻略、福利、论坛甚至直播等周边内容一站搜罗,以轻松、有趣、共享的方式来帮助玩家们迅速了解游戏,很大程度上提高了用户的参与感和玩家用户的使用粘性。

ChinaJoy火热开启,他们暴露了“头号玩家”的身份
应用宝头号玩嘉主KV

拿本次ChinaJoy营销案例来说,应用宝作为一个应用平台所做出的系列营销动作,更多的,是想要提高游戏玩家的产品体验,并从中可以真正认识到游戏所能给自己带来的价值。

你或许现实中不擅长与人交往,游戏中却可以学会团队作战;你或许早已失去对生活推翻重来的勇气,但游戏告诉你,输赢有时,你只要有信心就永远都有翻盘的机会;你或许觉得快节奏的时代早已令你麻木,但在游戏的世界里,每一次的任务,每一次的积分,都象征着你离理想更近一步。感受到久违的成就感,才会更有力气面对生活。

所谓的玩家情怀,不仅仅是好玩,更重要的是在不断激进和尝试中保持那颗赤子之心,并凝聚自己的责任感。

从大咖海报的态度营销到产品的自身优化,应用宝始终在强调的都是一个过程,没有人天生就是大神,但只要在做你自己喜欢的事情,你就是“头号玩家”。

《游戏改变人生》书中讲过一个简单但有力的核心观点:我们可以将游戏时拥有的心理优势运用到现实生活的挑战中。这些挑战可以是战胜疾病、伤痛,也可以是改变坏习惯从而让自己变得更好。

这正是那海报上几位态度大咖埋下的彩蛋——什么样的人才能成为头号玩家?什么样的品牌才能成为头号玩家?大概就是那些虽然把人生当作一场游戏,但却能够认认真真对待的人吧,听说头号玩家都聚集在这里,超多游戏福利,确定不来看看?

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