杨海华又回地产串门了？
作者：程鸿蔚，首发：文案包邮
这几年，好几个途径有统一传言：杨海华不掌门揽胜了，说是去做摩托车了。
那摩托车是哈雷。
没想到就这几天，有人就发上了这组平面和户外。说杨海华又技痒操刀了，而且言之凿凿百分百是他。
有人信钱，有人什么都信一点
——信仰渐渐把人分
多年后的同学会，她变成了潘金莲
——时间渐渐把人分
为什么办卡后，反而不运动了
——反思渐渐把人分
每次喝酒，绝不超过四斤
——自律渐渐把人分
曾经特别爱里面，所以选外边
——尺度渐渐把人分反正大部分城里的，都看不到这块牌子
——尺度渐渐把人分
好，城里好，城里真好
——尺度渐渐把人分
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仔细看看这组广告，很明显，还是杨海华的「反甲方广告风」。
而且，杨海华百分之八十不会去案场，他只需要聊聊问题就可以了。
问题嘛，肯定就是之前服务的红鹤，可能做得太大家风范了。导致该来的一直来得不够，不该来的来的也不理想。
这便是点醒客群的问题了。「人以群分」向来就是老杨的拿手好戏，他不是在定文案，他是在定策略，如何各个击破。
既然甲方高层和老杨谈出了痛点，就说明这个广告的现状，如果还是继续由红鹤或其它公司维系下去，那大面上的广告诉求都一定正确，就是该来的人始终下不定决心，不该来的人也没有觉得这里和那里有什么不同。
这就会导致甲方老大的两难了，正确的广告解决不了，精分的营销也乏善可陈，何去何从呢？——甲方是这个时候想起了杨海华的吗？
老杨把所有的策略全化作了文案表达，而且这也是全国性的、到了大盘平缓期就有的通病。
人群他分成了这几类：1，哪些买得起的客户，住不成城里了；2，哪些买得起的客户，不想住城里了；3，哪些买得起的客户，不需要住城里了；4，哪些人就是想要到城外了；5，哪些人住过了城里，开始想要住城外了；几轮细分，把中年客全身都做了CT。
行为他分成了这几层：看前四图，皆为大众比较关注的话题：挣钱，变美，减肥，戒酒，都能引发更多中年共鸣。其次是红色主文案颇有意韵，前后两句都有相反的意思在里面，有点故意反转。最后就是下面的白色字，这可能才是老杨要敲击的重点。反思、自律其实是号召大众过来行动。每组白字又形成了另一个声量。还有就是中间的配图，相信大家对中间的「鸡」印象更深。
中原大地，老杨好像还少有涉足的吧，郑州的广告人会不会知道他的也少些，所以就奇了怪了，甲方是有何神通请出整日介拉风的老杨的呢？难不成是李雪淞「红鹤老大」搭了一把桥？老李做不出的表现老杨一定成。
只是江湖上一直话说请老杨出山也就是三个月的活儿，而且甲方既然想好了用他，也会是备好了一年左右的马料，来付这仨月的出场费的。
这个甲方的老大，可能是也可能不是杨海华的粉，至多呢听说过，估计旁边有人还是上了奏本，您这个困局，可能要试试这个人了。
其实用杨海华，一是可以从他那看似花哨的诉求点上，看到对人群生存和生活状态的透视，哪群人和哪群人不适应在一起了，哪些人和哪些人再见时恍如变种了，老杨点的是「油腻们和佛媛们」的痛；其次呢，由于老杨的介入，这个项目在本身九年了的名气上，还会不迳而走，由圈内卷至圈外，名闻华夏，这是多大的影响和广告费，甲方老大都不用装偷着乐，不是么？朋友说这组广告甫一出街，就有业主反应汹涌，要对号入潘金莲的座，这不仅有可能让老杨过来开坛，还正好登高一呼，让不是西门庆的西门大官人都过来赶场。
开坛时，老杨会告诉他们你们正是这样的同类，还有好多找不着北的同类都该往这来。
再仔细看看，老杨在平面布设的局部上，早有故事线在伏笔，每行小话，都是策略的勾连，放在不同处的，都各是各的机心。
还有“树比房高，影影绰绰”这个扫描二维码的引导，老杨还是会体会甲方心思的。
这几年，看来老杨只是在哈雷上磨出了胯下的享受，还少看到他对哈雷中国的贡献，所以只要有人重金加诚意请，他还是可以下凡的。
但愿大江南北的地产佬，再让老杨一发而不可收几回。
作者公众号：文案包邮（ID：kol100）
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