年轻人疯狂追捧，鹰牌强势开启流量破局新营销！
随着年轻一代成为新兴消费市场的主力军，追求个性、站在潮流顶端的他们，对于品牌的要求越来越挑剔。
如何才能在中秋到来之际，从众多品牌中脱颖而出，在市场年轻化升级中强势破圈？
在这场与年轻圈层的对话中，一个1980年源于香港的40多年老品牌，鹰牌花旗参，交出了自己的“营销新玩法“答卷。
聚焦营销新人群，洞察年轻人焦虑情绪
在《2021天猫养生趋势新洞察》中，阿里健康研究院指出，“卷中求生圈”作为一个新的养生经济流派已然崛起。再加上疫情催生出全民养生的氛围，使得健康消费成为年轻人的刚需与送礼首选。
而作为一个成熟稳健的经典品牌，鹰牌花旗参茶凭借优质材质与增强免疫力的极佳效果，在四十多年来备受新老客户青睐。恰逢中秋来临之际，鹰牌抓住年轻人对自身健康的焦虑情绪与紧扣过节送礼难题，围绕“增强免疫力，送礼认准这只鹰”的产品功能，对话年轻一代消费者。
搭建花样内容玩法，激发年轻人产生互动
在精准定位人群后，传统品牌该如何实现品牌与年轻用户的深度交互？鹰牌选择参加抖音区域挑战赛，联合各界达人发起话题#元气接力抖起来，用趣味活动的方式，引发万千年轻用户参与这场全体狂欢。
达人植入，内容众创助力传播
品牌联动多位人气KOL参加挑战接力，引爆用户互动，唤醒品牌深植于用户心中的记忆，用新式传播点亮鹰牌传统内核。
@蒋胖胖对话年轻职场人，“时不我贷，时间是不会等我的房贷和车贷”“别人家的屋檐再大，也不如自己有把伞”，职场充满荆棘，爱情也可能会塌房，但健康的体魄是一定不会欺骗你的；这种极具幽默又富有内涵的场景话演绎，唤醒更多年轻人对鹰牌的情感共鸣；
(视频链接： https://v.douyin.com/dPHXB4b/）
@郝凡则是改编金庸经典著作《神雕侠侣》，将产品功效巧妙植入脑洞创意之中，传承经典来照顾满足目标用户，品牌焕新内核不变。
（视频链接:https://v.douyin.com/dPHsN4A/)
同时，舞蹈类达人对于“元气舞”的接力传播，也让抖音话题热度持续发酵，产品以充满煽动性的方式向各圈层群体不断渗透。在实现产品破圈的同时，演绎健康、活力、元气的品牌内涵。
六位达人各具特色，通过录制和发布挑战赛视频，触动更广泛的用户自发参与挑战赛，一起欢乐互动。同时，鹰牌借助挑战赛热度的支持，通过抖音信息流推荐，为达人视频赋能，最大化发挥达人的名人效应
原创贴纸，激发用户点赞浪潮
元气“鹰“雄接力挑战赛运用了高趣味、低难度的挑战形式，覆盖抖音全流量入口，巧妙结合品牌LOGO元素，通过点赞触发元气鹰贴纸的设计，掀起用户点赞浪潮。短短5天，播放量破3亿，互动视频达3.7万，话题播放量、互动量直登榜首，显著的提高了品牌知名度，传递“送礼认准这只鹰”的品牌口号，建立品牌与年轻圈层的深度互动。
魔性BGM，引爆元气接力话题
鹰牌诚邀专业音乐达人自创了充满活力且魔性洗脑的原创BGM，通过洗脑曲做出一定的行业声量，而“魔性”已然成为时下品牌人格化的核心玩法。挑战赛邀请参与用户秀出元气接力舞，魔性的原创BGM搭配元气的舞蹈，创意十足，而且易于模仿、利于创作，在激发用户参与挑战赛的积极性的同时，也引导线上话题持续发酵。
耳熟能详的曲调搭配简洁上口的歌词，节奏鲜明动感十足，令人过耳难忘。洗脑式的把品牌的产品点印入用户的记忆中，达到全网传播的效果。
提供营销新视角，激发流量收割浪潮
借助发起抖音元气挑战赛热度后，鹰牌没有止步于此，而是在传播渠道上，贴合时下年轻人多样化的接触渠道。鹰牌同时布局小红书平台，携手海王星辰连锁药房开启线上直播，以“增强免疫力”为核心，为中秋营销进行产品收割，带动送礼氛围及转化。
鹰牌借由中秋之际的抖音挑战赛、小红书、线上直播多渠道霸屏联动，集聚了强大的品牌势能，构建营销新闭环，实现了品牌感情与单点受众之间的触点共振，不只是对鹰牌在健康领域的知名度、权威性和好感度有所裨益，更是强效帮助品牌实现粉丝沉淀，带来中秋佳节鹰牌购买热潮。
鹰牌选择颠覆营销传统，以情感与内容成功激活年轻人的互动欲望，唤醒消费者最深刻的品牌记忆#送礼认准这只鹰，达到营销力与传播力上的互为助力，实现品牌的声量裂变，当然也就能很好地完成品牌和用户之间“从触达到触动”的深度绑定了，此次活动与年轻群体产生深厚的情感联结，成功助力品牌焕新，这足以让我们对接下来的市场动作更加期待！
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