蠢萌吉祥物,品牌真正的杀手锏

原创2018-07-31举报47237

蠢萌吉祥物,品牌真正的杀手锏

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作者:小甜甜,首发:广告线人

还记得去年年初大火的 Poinko 兄弟吗?明明是两只鹦鹉,却一直被误认为小黄鸡。

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其实他们是日本通讯商DOCOMO为了推广公司积点卡推出的卡通形象。这个广告片里两手空空只能趴在便利店玻璃窗上的哥俩真是太可怜了!

不过和熊本县吉祥物熊本熊、Line Friends一样,鹦鹉兄弟对于我们来说更像是网红般的存在,因为我们不用DOCOMO,也不会经常去熊本县,翻墙注册了个line估计好友不超过五个,所以这些国外的吉祥物对我们来说成为一个与品牌相对独立的IP,多半是表情包和周边的天下。

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而国内的吉祥物们,往往会跟品牌紧紧地联结,甚至成为品牌的发言人,并且在形象代言的道路上越走越远。

比如网易新闻的首席野生内容官王三三。

 

网易新闻:王三三

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王三三是一只野生羊驼,最大的特点是丧、萌、贱。与圈养动物不同的是,野蛮生长的他对广袤、多元内容更加敏锐与包容,“幽默解构严肃,多元消除偏见”是他的箴言。王三三成为网易野生内容官的时候还有一场像模像样的就职演说,甚至还有一支《圈养不如野生》的MV。

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其实王三三的出现也代替网易新闻说出了品牌的态度。

去年4月网易新闻联手饿了么打造的丧茶快闪店,王三三身为代言人更是功不可没。

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网易王三三还有自己的微博和微信公众号输出内容,还有个人表情包,当之无愧的KOL!

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王三三从一只野生草泥马走上人生巅峰,最主要的原因是他不再局限于一个品牌的吉祥物形象,而是建立起自己的IP,并且很懂年轻人,真的是用户洞察做得好,不怕内容火不了。但作为主编的他不管怎么蹦跶,都代表着网易新闻,因而也使品牌更加深入人心。

 

知乎:北极狐刘看山

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知乎刘看山,不是狗,是只北极狐。刘看山是通过“知乎吉祥物设计大赛”的募集评选出来的。正式成为知乎吉祥物后,刘看山在知乎发布了一篇《你好,我叫刘看山》的专栏文章向大家介绍自己,随后工作行程不断,包括但不限于参加世界杯、去南极旅行、参加音乐节、在盐Club摆摊、搞研究……非常敬业!

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刘看山还出版了自己的著作《人类学研究笔记》。

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作为吉祥物中的高知,刘看山并不清高,总和其他品牌的伙伴们玩得不亦乐乎。

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美图:比心海豹Pinky

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美图家族MTfamily在今年6月新添一员比心海豹Pinky,长相软萌,最擅长告白。

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出道时为了造势,还和王三三、刘看山一起拍了海报,在工作面前,大概他们都忘记了自己的动物身份。

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京东:Joy

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京东吉祥物是一只名叫Joy的金属狗,秉承着狗的忠诚、正直,也拥有快捷的奔跑速度,寓意是能为大家带来快乐,给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。不过去年这支金属狗变成了白色的小狗,今年Joy还拍了狗年贺岁广告片《JOY与鹭》,感动了不少人。

 

Bilibili: 2233娘

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B站的22娘和33娘是一对姐妹。姐姐22娘活泼但冒失,妹妹33娘沉默冷静而有些腹黑,两人和小电视机一起负责网站的运维,这工作量真不是正常人能承受的。到了哔哩哔哩拜年祭和B站大型线下活动BW,她俩作为官方Coser更是最闪耀的焦点。

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百度:小度熊

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百度的槑熊,又叫小度熊Dudu。它的熊掌即百度的logo标识,象征百度像猎人巡迹熊掌一样分析搜索。其实百度吉祥物算上小度熊总共有五个,组成熊孩子家族。

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Dudu基本只负责卖萌,平时的工作就是吃吃玩玩,看看百度熊孩子的微博就知道这只熊平时都在做什么了。

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阿里:动物园

淘宝的仔淘公仔来源于09年的淘江湖一次活动设计的淘玩偶,由于年轻、时尚、健康、阳光的形象和淘宝想要传递的企业形象不谋而合,品牌方大概半年时间定稿推出了淘公仔形象。

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2012年淘宝商城正式变更为“天猫”之后,天猫“眼睛大,头大,身子小”的黑猫也诞生了,因为长相相似,不少网友认为天猫就是马云。

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阿里首席执行官张勇表示,猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。

阿里旗下的许多产品都以动物为名,难怪说阿里的年会就像动物园开放日。

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腾讯:QQ企鹅

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腾讯的企鹅就不用说了,从1999年的瘦企鹅经历多次改版到现在,它几乎成为中国互联网的“图腾”。为什么是企鹅不是其他动物呢?网络上也是各种传言,说马化腾童年第一个玩偶是企鹅的,说看企鹅是他小时候最大的愿望,实际上,当年推出了不同的一些形象提供给用户选择,企鹅获得了压倒性的胜利,陪伴我们至今。

不过在去年6月,这个经典的企鹅公仔放飞了一把自我,变身成为酷似“煤球”的怪奇鹅,以此凸显腾讯不断突破常规、勇于创新的精神。

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而企鹅QQ最深入人心的形象还是QQ宠物,所以当今年上半年腾讯宣布停运QQ宠物的时候,大家才发现青春伴随这只小企鹅早已远去。

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小米:米兔

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米兔是一只带着红星帽的兔子。据说最初雷军为了体现价格亲民接地气给品牌起名为“红星手机”,由此诞生了米兔。后来“小米”的名字确定后米兔的形象却一直沿用下来。

米兔的确接地气,为发烧卖货而生。

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苏宁:小狮子苏格拉宁

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小狮子苏格拉宁是苏宁易购的幸福部长。(???这是个什么职位?)据设计师透露:”以‘狮子’为设计元素,将两只方形购物袋错开交叠成为头部,与图形中‘云’的嘴部特征巧妙结合,意在表示苏宁易购线上线下统一的全新模式。”这个部长平日只管幸福快乐地生活,闲来无事还会客串个自家企业赞助的动漫、电视剧。今年年初它还和《捉妖记》里的胡巴组了对CP。

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饿了么:Blueblue

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苦于动物们都去了其他品牌,饿了么就以外卖小哥为原型创造了一个没有脸的吉祥物,名字Blueblue由网友投票产生。作为饿了么的吉祥物,BlueBlue天生有三宝:能吃、能cos、能变表情包!想到最近饿了么势如破竹的骑士精神,Blueblue颇有一种钢铁直男卖萌的感觉。

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全家便利店:BiangBiang喵

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呃……全家的四只吉祥物,喜欢玩cosplay,带着猪鼻子的BB老大,装了鸭嘴的Food小宝,戴着长兔耳的聆妹妹,穿着树懒装的IT狂人阿速,它们都是BiangBiang喵!不过它们曾经是被丢弃的四只小猫,后来被猫奴店长收养,成为全家辛勤的员工。它们会不会喊全是第一声的“欢迎光临全家”呢?好了别说了,这四只我都要了。

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以前吉祥物们大多只是一个logo或者卡通形象,即便被赋予人格也都是很扁平的描述,但这只能停留在光靠颜值的“吉祥物”传递品牌理念的阶段,但对用户来说它们只能算是一个单纯的品牌符号。

而只有当它们拥有“独立的人格”,能够持续产出内容,并且可以跟用户进行直接的互动,吉祥物才算真正“活”了起来。当明明可以靠脸的它们认真起来,不光勤奋员工将要颁给它们,品牌营销奖也非它们莫属。


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作者公众号:广告线人(ID: informers)

如果给品牌吉祥物们颁奖,那一定是勤奋员工奖

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