伏见桃山无奈改名“伏小桃”!新Logo吐槽“像大蒜头”!

举报 2021-09-23

伏见桃山无奈改名“伏小桃”!新Logo吐槽“像大蒜头”!

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原作者:日站君;首发:日本设计小站
原标题:伏见桃山遭“网暴”,无奈改名“伏小桃”!新LOGO更被吐槽“像大蒜头”,网友:好土,这下又丑又难听了!

“伏见桃山”➡“伏小桃”——日站君


伏见桃山无奈改名“伏小桃”!新LOGO被吐槽“像大蒜头”!

伏见桃山,又改名了!

前几天,伏见桃山官博一封“道歉信”,引起了多方网友们的注意!信的内容主要是说,从发布这封公告起“伏见桃山”正式更名为“伏小桃”。

伏见桃山无奈改名“伏小桃”!新LOGO被吐槽“像大蒜头”!

怎么?又?据日站君了解,这已经是这家全国连锁奶茶店第三次改名了。从当年大火的“汴京茶寮”到“伏见桃山”,再到如今的“伏小桃”。

可谓是,真·一波三折


一、伏见桃山,改名风波!

而且,伏见桃山这家奶茶店也是奇了怪了,从17年注册公司到现在,才不到5年的时间,2次被迫改名。

曾经“汴京茶寮”因为太火被疯狂山寨,只好换成了“伏见桃山“重新出发。

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这次从“伏见桃山”到“伏小桃”,更是受到了前所未有的舆论攻击。


1、伏见桃山撞名“日本天皇陵墓”

起因是一位网友,科普了一条关于奶茶的冷知识,说“伏见桃山”这个奶茶店的名字,和日本天皇陵墓的名字一样

伏见桃山无奈改名“伏小桃”!新LOGO被吐槽“像大蒜头”!

网友顺手这么一查,果真百度百科中有相关名字记载。

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更严重的是,还有人扒出伏见桃山运营主体公司“南京千利休餐饮管理有限公司”,重名日本茶道宗师千利休。

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再加上不少网友都知道伏见桃山的起源并不是日本,而是南京。这三件事加起来,问题就稍显的有些严重了。

可想而知,得知此事的网友们立刻炸了,伏见桃山的官博也沦陷了。

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2、官博解释:一切都是巧合

面对舆论的压力,和业绩的断崖式下滑,伏见桃山没有坐以待毙,而是立刻(去年年底)在官博发布了一篇文章,名字就叫《关于伏见桃山名称来源的说明》

他们对网友讨论的问题做出了解释。官博写道伏见桃山不是陵墓的名字,而是一个地名。

因为考察团在此地受到了启发和灵感

想将中国茶的多样性与日本茶的工艺,碰撞出新的火花,所以取其地名作为品牌名字。

所以这一切都是巧合,绝非网友所说的别有用心。


3、痛定思痛,伏见桃山,改!

但总归是好事不出门,坏事传千里,官博发的声明抚平不了舆论的风波

面对这样令人无力的残局,主运营公司决定痛定思痛,伏见桃山,改!

这不,“伏小桃”随之就诞生了。但面对新名字网友们表示“新的名字很拉跨”

瞬间变low,变廉价。

完全不如前几个名字好听。

更有甚者开始玩起了起名游戏。“蜜雪冰桃”可还行?

胡建桃山,这...没人找茬了吧。

福建唐山什么的,就太离谱了。


4、新Logo被吐槽:像大蒜头

除此之外,与“伏小桃”这个名字一同被议论的,还有它们的新Logo。



整体看来,这次的变动依旧保留了“桃子元素”,只是把原来的由粉红渐变到黄色的桃子,更改为了统一的粉色渐变。

字体上做了较大的改动,“伏小桃”直接做成了如今流行的网红字体,每个字体的右下侧加入了45°斜杠,增加了些设计感,又额外的在底部加上的一排字母“FRESH LEAVE”。

可以看得出,这次的更改完全掘弃了原来的日式和风,更偏向了二次元。

面对新Logo,网友们表示“不太好看”“真的Low死了”

“有点像大蒜头”。

“倒退了不知道多少个档次”。

是说,日站君也想问一句:曾频频用“设计”出圈的伏见桃山,怎么水平成这样了?


二、曾经的伏小桃,用“设计”就可以称霸天下

确实,这次的设计,着实令人有些失望,毕竟曾经的伏小桃(伏见桃山)家的主题门店“花月诗酒茶”,可是被大众点评评为“最貌美的奶茶店”啊。

我们还常常总结到,别的奶茶店只会玩噱头,而伏小桃还沉迷于“搞设计”!


1、伏小桃的新品海报,绝了

翻看曾经还是伏见桃山时期的新品海报,两个字:绝了!

这张6月份以“橘子冰”为首的新品海报,橘子和橘猫元素同时排列出现,配上可爱的儿童卡通字体,又有夏日的清新感觉,又有童真和可爱

而接下来这张海报更加,光是用色就出圈了。

灵感来源于中国传统古典颜色“嘉陵江绿”,淡淡的颜色配上简笔画的小桃,虽大面积的留白,但令人过目难忘

还有这种童趣与复古配色搭配的海报,拟人化的产品和3D字体,让整张海报都充满着趣味。

这款“做自己不设限”海报,它们放弃了一贯喜欢使用的童真风格,用审丑的美学将主题的几个字拆解,直击了“不设限”的主题。

还有情人节的这张,整张海报除了“桃元素”用了彩色,其他的部分都用黑色线条简单的勾勒

再用简短的对话式来突出主旨,为情人节热情的节日氛围带去了一股清流。

确实张张用心,但关于伏小桃的设计,可不仅仅只有海报,还有每一家店铺的门面设计,都是教科书级别的存在。


2、伏小桃的门店设计,也不是盖的

在伏小桃的每个门店,入口处或者吧台,都有一个红色的柱子摆件,这个设计灵感来源于鸟居。鸟居是日本神社入口处的标识,代表进入了一个肃穆的世界。

在伏小桃,这也是一种仪式感,象征着从喧嚣的都市,进入到了一处“花月诗酒茶”的宁静空间。

在这个空间里,有来自于日本传统色系的七彩背景墙,有解释品牌文化的无框画,有贴于墙壁上的祈求平安、健康的神符。

还有最最标志性的,七彩logo墙前的发光桃子logo,以及山和云的元素。

整个场景,都和品牌想传达的文化息息相关。


“花月诗酒茶”,是空间、视觉、产品、文化等所有细节形成的一种合力。

就算不想来喝上一杯,但设计、风格也一定会让我们挪不开眼。

都说用设计出圈的品牌很多,但凭借门店设计出圈的奶茶店,大概伏小桃是第一人!


三、伏小桃,能顺利走下去吗?

该说不说,伏小桃的设计一直以来都很拿得出手。

在众多高水平的对手中,不仅找到了自己的特色,还做出了相当漂亮的成绩。

但相对于它的海报与店铺设计来说,名字和Logo的发展路程,显得就那么一帆风顺了,光是这次的改名事件掀起的舆论风波,就足以进入“奶茶店发展编年史”了。

那么,面对这样的风波,这个从“汴京茶寮”到“伏见桃山”,再在到“伏小桃”的奶茶店,大家还会继续买账吗?


参考资料:

微博@伏小桃茶饮


图片素材:

微博@伏小桃茶饮
百度百科
部分图片素材来源于网络


作者公众号:日本设计小站ID:japandesign)
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