出街这支新品宣传片，Dior是在玩火吗？
作者：飞机，首发：广告线人
周末刷微博的时候，一条由Dior官方发出的视频让我全程黑人问号脸，这么土的片儿是Dior？
Dior马鞍包最新宣传片
电话铃响起来，一女子手里边拿手机边看着Dior logo。
忽然来到一家店里，营业员亲切地招呼女子。
镜头拉近，女子脸部特写：脸盘有些大、口红色号有些土气，闪光蝴蝶结翻领有些让人不寒而栗......
营业员小心地把一只马鞍包递给女子佩戴。
接下去，女子便开始各方位展示包包。
女子整套服装可能是败笔，没有Dior感，高腰裙裤原本希望显腿长，可惜把臃肿的缺点也暴露了。女子妆容也和Dior的精致、高雅没有联系。展示包包时的样子也不是很惹人怜爱。
这土气的衣服、搭配、脸、造型、拍摄，和Dior的关系是？带着疑惑，看看大家的想法吧。
时尚大V和众网友纷纷吐槽
普遍大家的感受相同，骂土骂low。
还有些网友不相信自己的眼睛，觉得是假Dior。
当然还少不了调侃的网友，他们获得评论里最多的关注，收到了上千上万的赞。总结下有觉得像淘宝山寨版拍的、拼多多、都市丽人的广告、上个世纪的感觉、海宁皮革城、Karadior、好迪广告等等。
也有网友吐槽水军的，说实话都拍成这个样子了还找水军尬顶真的好吗？
几位时尚达人也按奈不住，纷纷通过各种方式diss：
圈少爷
gogoboi
转发完视频后，对于网友呼声较高的“拼多多”既视感，还进一步做了热点跟踪，制作并发布了“拼多多”版视频并文字调侃：
Dior马鞍包广告正确打开方式
Dior在今年5月就开始推广这支马鞍包，当时打开的画风是这样的：
青年演员杨采钰
或是这样的：
超模李丹妮
和视频女主同为“时尚达人”的打开方式也OK：
主持人&时尚达人Linda
再来看一下对比：
官方为何会拍出这样的新品广告？
经过这些照片洗眼，大家可能也发现了马鞍包的美。
其实在2000年初，马鞍包已开始流行于欧美，当时的名媛如Paris Hilton、Nicole Richie、Sienna Miller，乃至大家所熟悉的美剧Sex and the City（欲望都市）中的Carrie都是其忠实包粉。因为造型突出受大家所喜爱，一包难求，甚至在当时成为了集名誉、地位和财富于一身的象征。
欲望都市剧照
既然包这么美，为何Dior官方出了这么一条另人大跌眼镜的广告宣传片呢？大家纷纷有几种猜测：
1. 国际版百合搭配无法中国地方化？
这次Dior 2018秋冬成衣系列的平面和TVC均以帅气的假小子和清纯女生搭配。有猜测国内无法沿用此百合造型，因而就自行发挥宣传片，没有方向而导致发挥失控。
评论：即便无法延续国际版剧情，中国区的市场部真实能力也不至于拍出这样的水准。
2. 走亲民路线与消费者拉进距离？
如果不和高高在上的明星或是气质出众的模特相比较，女主的造型和长相还是能被大家所接受。当消费者发现自己和官方推出的形象代表只差一个包包的距离，是否会更愿意买单呢？
评论：所谓奢侈品就是不为大众所拥有，它不是必需品。如果像快消品一样得走亲民路线，它的奢华、高雅等独有价值又在哪里体现呢？
3. 尝试一种新的营销手段？
从去年官方宣布赵丽颖成为Dior中国区品牌大使，反响一直不是很好，品牌方也很苦恼。但随后发生了一件事，可能改变了Dior的看法：当时由赵丽颖参与的品牌宣传片一下子火了，赵丽颖也噌噌登上了微博热搜，给品牌带来了一大波免费流量和关注。
原来赵丽颖在宣传片里一句简单的英语（And you? What would you do for love?）都说得土掉渣，引来一阵热喷。
可能是看到了粉丝更爱看负面事物、丑闻，对于积极、正面的官方宣传已经麻木无感，因而效仿“赵丽颖英语”事件出此下策来博人眼球。
评论：正因为宣传片够土、够low，才会被各大真实粉丝、KOL讨论并传阅，目前真实评论数已经超越了水军的数量，它的曝光率还在持续升高。作为一条新品宣传片，它的营销目的也达到了，KPI很可能还超额完成。但是，一直以此为营销手段，最终断送的是自己的品牌形象。一时间，可以达到声量爆涨，甚至销量提高。但随之而来的负面口碑和给粉丝留下的拙劣印象，是很难再改变的。
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