当BeautyCam美颜相机遇上Dior,连自拍都是奢侈品的味道

原创2018-02-12举报106

当BeautyCam美颜相机遇上Dior,连自拍都是奢侈品的味道

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谁都没有想到,这次的纽约时装周竟然被国产运动品牌李宁抢尽了风头。朋友圈里的95后00后都表示,自己已经把新款加进了购物车。穿上全套李宁,再喷一喷泸州老窖新出的香水,你就走在了时代的最前沿。这也让我们发现,抓住年轻人的眼球才是品牌营销的王道。

当BeautyCam美颜相机遇上Dior, 连自拍都是奢侈品的味道
当BeautyCam美颜相机遇上Dior, 连自拍都是奢侈品的味道

高端奢侈品牌和彩妆、时尚类品牌更是不例外,奢侈品牌年轻化已成为大势所趋。对于它们来说,美图公司旗下的各类产品无疑是最好的选择。而多起成功的营销案例也向业界证明,美图和奢侈品牌的合作已经是如鱼得水,精准的时尚嗅觉和海量的女性用户,也成了美图吸引合作方的最大优势。无论是一线奢侈品牌,还是时尚亲民的彩妆品牌,美图都能为它们量身定制最精准的营销方案。


Dior 限定版的 BeautyCam 美颜相机,连自拍都是奢侈品的味道

为了爱,你将如何付出?围绕着 Dior 这句知名 slogan,美颜相机在2018年情人节前夕,为 Dior 量身定制了限时主题首页。只要在这两天内打开美颜相机,就能看见首页的变化:一套全新的粉色首页 UI,拍照键上出现了 Miss Dior 的香水瓶图案。让每一个用 BeautyCam 美颜相机自拍的女孩,都有机会做一次“迪奥小姐”。

 当BeautyCam美颜相机遇上Dior, 连自拍都是奢侈品的味道

本次美颜相机同 Dior 的合作,开创了 APP 产品为品牌合作方量身定做UI的先例。全套“迪奥粉”的主页风格同迪奥小姐的广告完美呼应,也满足了美颜相机的用户对美与时尚的双重追求。

在此之前,美颜相机和 Dior 也已经有过合作先例。去年十月,Dior 的新品魅惑染唇蜜一经推出,便牵手美颜相机开启了一波强势跨界营销。“tattoo 亲亲”定制特效能够同时对你的面部五官和动作进行识别,当你嘟嘴作出亲亲状之后,就能触发更多唇印特效。不光能让你送出甜美香吻,还能免费在线进行口红试色。活动期间,超过三百万的消费者通过亲亲 AR,获得了不一样的彩妆体验。

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美图秀秀携手GUCCI,喊出年轻人的“自我宣颜”

2018年年初,美图秀秀和 GUCCI 强强联手,推出了一系列名为“自我宣颜”的定制 AR 特效。打开美图秀秀的拍照功能,屏幕左下角那只萌萌的汪星人就能够带给你奢华变装体验。七款华丽的定制特效,用明丽的色彩搭配诸多潮流单品,让人一拍就停不下来。

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作为最火的奢侈品牌之一,GUCCI 在挑选合作方时自然独具慧眼。这次同美图秀秀的合作,除了一眼看中美图在 AR 技术领域的强大实力之外,也正是希望借助美图秀秀这款应用在年轻人群体中的强大号召力,实现一轮强势的品牌推广。美图秀秀的受众基数巨大,且绝大多数都是愿意为了时尚与生活品质消费的年轻人。从GUCCI这次喊出的口号“自我宣颜”就能看出,GUCCI 这一轮推广所面向的,就是有态度、敢于发表见解的年轻人。这也和美图秀秀的用户属性完全吻合。

七款 AR 特效和定制开屏兼具了审美和潮流,完美体现出GUCCI当季新品调性。GUCCI 品牌大使李宇春的形象配合,以及微博微信各大平台的强势宣传,为GUCCI 带来了非常可观的曝光量。Gogoboi、江南 BoyNam、Yuyu zhangzou、伪少年 K 先生、买手客 Buyerkey 等多名时尚博主纷纷晒照齐安利,让人一拍就停不下来。

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美妆品牌合作大盘点:从高潮妆到万圣妆,带给品牌不一样的互动模式

除了 Dior、GUCCI 等高端奢侈品牌,专注于护肤和美妆的各大品牌因为受众定位高度重合,也同美图旗下各款应用展开了数次跨界合作。营销经验丰富的美图公司善于利用年轻人关注的时下热点,结合品牌调性进行推广。

以2017年万圣节美图公司同 MAC 展开的合作为例,美图秀秀、美颜相机、美妆相机均有开屏曝光,美妆相机更是推出四款“黑白幻象团”定制妆容,让用户在享受节日气氛和自拍乐趣的同时对品牌产生了兴趣。在万圣节期间,美妆相机一度斩获了中国AppStore 摄影与录像分类榜、香港地区 AppStore 免费应用总榜的双料冠军,万圣节当天的中国区总用户新增数较平日暴涨1100%。

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对于美妆相机来说,在线试妆无疑是其巨大的商业合作优势。同 NARS 合作推出的“高潮妆”吸引了用户关注之后,美妆相机更是在试妆专区上线了 NARS 的多款单品,用户可以在线试用,点击可以直接跳至官网购买,既为用户提供了便利,又为品牌带来了极大的曝光量,美妆相机实现了一场超乎想象的“三赢”格局。

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奢侈品大牌如 Dior、GUCCI、FENDI,护肤彩妆品牌如 MAC、NARS 等,纷纷将橄榄枝伸向了美图旗下各款应用,有些品牌同美图甚至展开了多次合作,针对各种新品进行不同的跨界营销。

美颜相机× 馥蕾诗 Fresh,定制萌拍 AR 
用比心动作驱散雾霾,重现肌肤好气色

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美图公司×FENDI 
定制 FENDI 催眠之眼专属素材,萌趣贴纸结合时尚大牌

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美颜相机×MARYKAY “油”你更金彩,
比心绽放金彩玫瑰,活动期间总使用人数近300万

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美颜相机发型管家×知名假发瑞贝卡
虚拟发型搭配时尚假发,足不出户体验多款时尚发型

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颜值经济时代,拥有海量年轻女性用户的美图公司成为首选合作平台

美图能够如此受各类品牌青睐,一方面是因为有着海量热爱时尚和美丽的女性用户,她们愿意为时尚买单,这和品牌的受众定位高度一致。而美图的用户基数又十分庞大,自然能为品牌带来可观的曝光和转化。除受众之外,美图本身有着成熟完善的营销体系,产品的系列矩阵效应让美图能够根据每一次合作,衍生出无数的营销玩法。让品牌和用户展开深入互动。无论是好看有趣的 AR 特效,还是方便实用的一键上妆功能,不仅不会让用户反感,还会因为营销手段的趣味性心甘情愿“买单”。

能够吸引如此多的时尚类品牌进行合作,美图在展现了绝佳的营销实力和商业化成功案例之外,也让业界意识到,抓住年轻人的兴趣点有多重要。毕竟,这部分重视生活品质和趣味性的群体正成为消费的主流。能让营销变得有趣,好玩,精准定位目标受众,才是真正的王道。

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