佳能死亡相机沙雕广告,看了居然有点想买?

举报 2018-07-21

说起佳能,让人印象最深刻的可能还是那句“佳能,感动常在”的广告语。

然而近几年,佳能在韩国的广告似乎开始脱离“感动常在”的轨道,开始向着搞笑傻屌无厘头一骑绝尘。

不知道大家有没有看过由韩国足球运动员安贞焕和“虚势主厨”崔贤锡主演的佳能系列广告?

安贞焕系列

崔贤锡系列

佳能买得早,遗像拍得好。

简单概括这两支视频大概就是这个中心思想了,简单搞笑无厘头,这两个系列的视频让人看得笑到打鸣,甚至被网友列入深夜高危视频,一看就困意全无。这从微博上的转发量和评论数上可以明显看出,在受欢迎程度上,这两支视频也远远超过了其他的TVC或是微电影。

佳能死亡相机沙雕广告,看了居然有点想买?
截止7月19日微博转发评论数

相信大多数人,提到广告是头疼的。除了从事广告行业的人,没有人会闲着没事去搜广告看。广告是电视一播就低头看手机,网站一放我愿意充会员的存在。那么佳能的这个系列广告为什么会这么讨喜呢?


一、会玩梗

在作品中运用一些大众所熟知的梗,可以贴近大家的生活,增加互动性,让其产生亲切感,不禁让人觉得:啊,原来官方也是懂梗的。

而佳能这两个系列的广告片可以说是超级会玩梗了,这里面的梗你都知道吗?下面让我们来不完全地统计一下。


1、死亡FLAG

战争结束后,我就去首尔立马跟女朋友求婚。

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这是去世的母亲留给我的遗物,直到我活着回去,我肯定会一直珍藏着它吧。

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这次战斗结束的话,话说我们可以喝一杯冰爽的啤酒吧。

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真的是教科书级别的死亡flag,怕了怕了,可快闭嘴吧,还想活到大结局吗?

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2、足球运动员安贞焕退役……了吗?

安贞焕曾是韩国足球运动员,场上司职前锋,2012年在首尔召开记者见面会,宣布正式退役,结束自己14年的职业足球运动员生涯。

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安贞焕虽然已经退役,但是短片中提到:然而,我的比赛,还没有结束!随后安贞焕奋力提出一脚。

当然,结局是踢到了抓小偷的警察。

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3、乙容打

乙容打(을용타)是指在2003年的东亚国家杯,韩国足球员李乙容击打中国球员李毅,在之后韩国网民进行了一系列的改图,因而乙容打也变成了一个梗盛行起来。

而安贞焕的短片中也运用了“乙容打”这个梗。

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4、虚势主厨崔贤锡

“虚势主厨”这个称号来源于崔贤锡参加的韩国综艺节目“拜托了冰箱”,崔贤锡作为厨师在其中可圈可点的艺能表现,让他成为节目中的搞笑担当。

而佳能的这系列广告中,也恰如其分的运用了这个“虚势主厨”的梗,一本正经地在搞笑。

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二、创意讨巧

佳能摆脱了传统相机广告追求的“风光大片”,转换了思路,在主演方面选择了综艺节目中大家比较熟悉的两位明星,给短片定下了综艺搞笑的基调。带着看搞笑视频的心情,并不会过多的较真剧情严不严谨,发展合不合理。

在内容上,一开始看广告的人可能一头雾水,这是个什么广告?看到最后广告露出,让人产生一种???的感觉,其实这种突然的转折也是一搞笑的方式。

佳能死亡相机沙雕广告,看了居然有点想买?

相比世界杯期间的BOSS直聘、马蜂窝、知乎这类一句话喊个好几遍,掐着你的脖子让你记住的洗脑广告,佳能这系列的广告更具有故事性。而和那些有剧情的广告比较,佳能规避了正经剧情普通,发展生硬,结局容易猜到的常见问题。


三、自带传播基因

广告需要传播,广告人们通过各种各样的传播手段将广告推到大众面前,电视里一遍一遍的广告语,地铁里铺天盖地的硬广,都在硬生生摁着你的头去接受信息,而佳能这则广告却引起了大众的自来水传播。

因为大众以分享趣味的形式传播,这则广告对于大众来说就像抖音快手上的搞笑视频、段子手们的精彩语录,看完之后能嘴角疯狂上扬,然后拉着别人一起分享,快乐就完事了。没有了那种被强塞广告的厌恶感,身心轻松。

好看的内容被喜爱,有趣的视频被分享,只是这么简单的道理而已。没有过多的想法,这则广告到底好不好?有没有意义?想传达什么样的理念?并不是人人都从广告本身的角度出发去看它的优劣,只是因为想在空闲时间刷微博的时候点一下转发,分享这支“沙雕”视频,和大家一起“哈哈哈哈”这么简单而已。

工作太累,生活太苦,我只想躺在床上拿着手机,放弃思考,和沙雕朋友们一起分享“今日份的快乐源泉”。

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当然从广告本身的角度看,它也有不足,在产品特性方面的展示非常少。虽然连续不断的快门声和产品露出让人至少知道这是个相机广告,但是看完广告并没有得知更多关于产品性能上的东西。至于这究竟是不是一支好的广告,自然是仁者见仁智者见智啦,总之我是很喜欢的。

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