看了MINI的文案,心里再也放不下其他车

原创2018-07-16举报518962

看了MINI的文案,心里再也放不下其他车

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MINI绝对算得上是很会讲故事的汽车品牌 。从硬件上的性能、配置、智能化,到情感诉求上的社会地位、圈子、品味等等,汽车品牌都在彰显自己的高端和尊贵,而对于MINI来说,如何满足新一代年轻中产阶级的需求,往往要避免落入俗套。

打开MINI主页,每一款车的文案,都宣告者这款车所带来的生活方式,犹如翻开一页理想生活的篇章。糟了,这是心动的感觉。


新一季MINI三门版/五门版。
见识下个街角。 

“前方路口请直行”,或者,偶尔偏离一次导航?

左转或右转,请随意,直觉往往比直线更靠谱。

贴地飞行的过弯后,天知道有什么在等你。

一个让你会心一笑的涂鸦,不合法却再合适不过。

一家拒绝被大众点评的唱片店,不知有没有等到知音。

一群在咖啡馆门前多嘴的麻雀,不小心启发了好几位卡住脑壳的创意人。

看吧,信任自己的好奇心,总好过服从别人的安排。

用生活的20%循规蹈矩,在剩下的80%里挥霍精力。

我们喜欢的经典方法论,这次依然奏效。

新一季MINI三门版/五门版,见识下个街角。

看了MINI的文案,心里再也放不下其他车

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MINI COUNTRYMAN
总有好故事。 

MINI COUNTRYMAN 总有好故事

追寻自然的召唤,也热衷品味都市;

坚信冒险是生活的刚需,不信苦旅才能换回精彩故事。 

帐篷不仅要结实,还要精致; 

挑选目的地重要,挑选路上的音乐同等重要。 

在人迹罕至的山巅,享受一杯手工咖啡;

与孩子一起动手,在湖边燃起一堆篝火。 

离开舒适圈,却离舒适不远; 心藏世界版图,但坚持更有创意的探索。 

这些不可复制的故事,定义了你的不同,决定了你的富有。 

去没去过的地方,做没做过的事,见没见过的人,

然后回到都市里,收获更好的自己。

看了MINI的文案,心里再也放不下其他车

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MINI CLUBMAN
GO WITH YOUR GUT. 永不违背内心。 

MINI CLUBMAN。

从文艺青年到新绅士。

曾经是放荡不羁的少年,大声叫笑,轻狂叛逆;

现在坦诚面对自己的欲望,看重日常生活的美好。

已经见过许多人,但绝不允许自己世故圆滑;

已经做过很多事,但仍然视劳作为快乐的源泉。

随心所欲,不逾规矩;不再宣称改变世界,而是悄悄改变自己。

将优雅精致与道德修为内化于心,通过内心的纹路,

而不是外界的眼光去发现自我,认识世界。

新时代,我们乐于称这样的人为新绅士,

并为他们带来MINI CLUBMAN,

他兼具设计感、细节品质和实用性,

支持成长中的所有改变和坚持。

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新一季MINI CABRIO。
敞开了才懂。 

敞开了才懂。

没有性价比,没有实用性,没有舒适度。

朋友反对,家人反对,所有人反对。

可为什么还有人说,没有敞篷经历的人生不完整?

敞篷是外向,没有内饰,内饰也是外观的一部分;

敞篷是自信,真实表达自己,把所有的注目当做作赞赏;

敞篷是浪漫,是关掉空调,呼吸雨后泥土的味道;

雨打在软顶上,就像打在荷花池里的莲蓬上;

敞篷是自由,永远给自己选择的权利。

即使一年364天都刮风,雾霾,只要能敞开一天就好。

为极致的自由浪漫主义者而生。

新一季MINI CABRIO。

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JOHN COOPER WORKS
MINI子品牌,为少数人独享。

谁是JOHN COOPER?

地道的赛车手,离经叛道的工程师。看到了Mini的潜质,燃起了统治赛道的野心。

不被任何人看好,包括Mini之父Issigonis。但最终赢下三次蒙特卡洛冠军,让所有人闭嘴。

每一个传奇品牌背后,都有一个传奇人物。我们的传奇人物,成了我们品牌的名字。

标志性的引擎声、辣椒红的车顶;经典的赛道、车库里的工具间;复古的皮手套、只属于同道人的俱乐部。

这就是John Cooper:

1961年的赛车狂人、今天的每一辆JOHN COOPER WORKS驾驭者,和那些拥有野心、自信与骄傲的少数人。

MINI子品牌JOHN COOPER WORKS。

为少数人独享。

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“为更精彩的都市生活,提供有创造力的解决方案。”MINI在挖掘和分享都市生活方式上一直很前卫,超越汽车品牌的局限,强调设计给生活带来实用和美感的统一协调,MINI就像一位城堡里博览群书的绅士管家,照顾你生活上的每一个细节。

看了MINI的文案,心里再也放不下其他车

在MINI《URBAN MATTERS》杂志中,就记录着它在世界各地为此做出的各种探索和实践,还有创造出来的别样城市空间。

看了MINI的文案,心里再也放不下其他车

不仅如此,MINI还善于把诉说权利交给MINI车主,开创《CLUBMAN》杂志,一本属于MINI FANS 、MINI爱好者的Life Style 杂志,征集各类车主和MINI结缘相伴的故事,文艺青年、旅游达人、赛车手、冒险家、商务绅士......是他们造就了MINI精神,同时也被MINI独立个性的品牌感应力所激励。

看了MINI的文案,心里再也放不下其他车

一本100%由CLUBMAN车主撰写的独立杂志。

我们都从杂志中汲取过那么多营养、慰藉和灵感。MINI希望不遗余力地支持有想法和有观点的人,做美好并重要的事情。

——《CLUBMAN》

看了MINI的文案,心里再也放不下其他车

尺度大、讲真话,是这本杂志最大的特点。

杂志里的每个字、每幅图,都完全来自MINI车主,他们不需要品牌找专业人士产出广告或软文来定义自己,他们自己定义自己。

《CLUBMAN》,记录一辆车、一群人、和他们坚守的时代精神。


创办杂志,建造城市空间,为每一款车型赋予意义和信念,汽车的文案也可以这样有杂志和小说质感,MINI 不愧是独特的那一辆。


素材:MINI中国官方网站
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