Mini、麦当劳、杜蕾斯......三月最好的创意都在这里!

原创2018-04-03举报26327

Mini、麦当劳、杜蕾斯......三月最好的创意都在这里!

扫描,分享朋友圈

来源:广告百货(storead)
作者:二蛋 
数英用户原创内容,转载请联系原出处

创意的表现千千万,我们可以像apple一样把内心感觉极致视觉化,也可以像NIKE一样假设命题然后去演绎它,更可以像方太和滴滴一样去讲一个动人故事

还可以像杜蕾斯开展一个有逼格的线上线下展,当然也能像农夫山泉换个视角拍支片子……现在就让我们一起感受这些创意的光芒


1、Apple:《Welcome Home》

可以说这是三月唯一一篇10万+的广告,也是让广告百货初露锋芒的广告,此条广告内容其实很简单,讲一个上班族下班听歌的故事。

但正因为简单,格外凸显Apple的创意功力,把一个我们每天都在经历的日常,用极致的视觉语言展示出来,把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下,产生自我对话的过程,以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。


查看案例:https://www.digitaling.com/articles/44085.html


2、NIKE:《Choose Go》

NIKE绝对是广告人必须要关注的品牌,几乎每隔一段时间就会看到它的影子。这条广告NIKE开了一个脑洞:如果地球停止转动怎么办?影片的女主角受到夜行跑步者仓鼠的启发,只要跑起来,通过作用力和反作用力的关系,地球就会重新转起来。

里面更是深埋了一些彩蛋,除了篮球传奇人物科比·布莱恩特、科学家比尔·奈、短跑运动员格·曼奇、体操运动员西蒙·拜尔斯的加入,更酷的是片中主人公的住址是 6453 号,而全球各地的耐克分公司的电话后四位都是 6453 ,这四个数字在电话键盘上可以拼出 Nike 四个字母。


查看案例:https://www.digitaling.com/projects/26077.html


3、方太:方太梦想宋

自从social兴起,方太确实给了我们不少惊艳的广告作品,比如说此前的“中秋宋词”、“油烟情书”、“妈妈的时间机器”等等。此次的创意可以说是集这3个之所长,既有中国文化的精神内核,又有情书大规模大投入的视觉效果,而整个的输出又是延续“妈妈的时间机器”主题。

整个影片的故事逻辑并不复杂,主要讲一个女人因为各种各样的事情,导致她想设计一套字体的梦想始终没有时间完成,而方太的“妈妈的时间机器”洗碗机则可以每天帮她省下一小时,最终完成了梦想,最妙的是这套字体真的可以下载使用。


查看案例:https://www.digitaling.com/projects/26133.html


4、杜蕾斯:爱情薄物馆

从杜蕾斯以物易物,到3个小时连续直播,到杜蕾斯线上美术馆,到太空漫游到官微日常的更新,每一次动作,几乎都在营销界掷地有声。这次是美术馆的延续,围绕的主题是“爱的厚度,可以很薄”,不过不同的是除了线上,还有线下展览。

而展览的内容聚焦在一个个“薄物”上,看起来普通的物件,背后都有一段爱的故事,意外的是,除了普通人还是周一围、张辛苑等明星加入。


查看案例:https://www.digitaling.com/projects/26195.html


5、滴滴:最后一公里

这是滴滴的一个品牌广告,内容根据真实故事改编,讲的是一个父亲为了给他病重的女儿看病,坚持开滴滴,却因为车龄超标车不合规而被要求换车;

最后滴滴了解到给他换了车,让其度过难关,而这位父亲,为了表示感谢,在几千单里提前一公里为乘客接单,让善意蔓延。


查看案例:https://www.digitaling.com/projects/26282.html


6、农夫山泉:动物世界

农夫山泉为了显示它的水源好,组建了一支全球顶级的野外纪录片团队,突出“什么样的水孕育什么样的生命”

邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问,找来了曾为 BBC 拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片的盖文·塞仕顿(Gavin Thurston),和有将近 30 年的野外纪录片拍摄经验,参与过《猎捕》(The Hunt)等纪录片的拍摄约翰·艾驰逊(John Aitchison)担任这条广告片的摄影。


查看案例:https://www.digitaling.com/projects/26311.html


7、衣二三:姜茶茶衣二三之旅

相信大家还记得让衣二三一举成名,靠穿衣发迹走向人生巅峰的广告,可此后似乎就没怎么听到衣二三在营销上的动作了,这次没想到找姜茶茶合作H5,来了一波广告圈内的营销。

此次动作有两个可取之处,第一将枯燥的洗衣流程(目前可能是衣二三面临最大的问题,毕竟二手的东西干净很重要)通过相对有趣的方式呈现;第二以小见大,首先衣二三针对的用户群是职场人士,广告人也算是重要的群体之一了,相对于明星大咖,姜茶茶怎么说算是性价比高的了。

扫描二维码,看知名网红姜茶茶究竟有没有喝洗衣水?
(数英 APP 用户需点击放大二维码后,长按识别)


查看案例:https://www.digitaling.com/projects/26336.html


8、MiniXGQ:戏精的惩罚

GQ实验室,号称公号界的“脑洞之王”,此次和Mini合作再次展现了他们又一次奇特的创造力,这一次他们把视角放在了职场戏精上。

取之于职场日常,进行夸张的演绎,看完双手赞同,这不就是说的我们公司的谁谁谁么,更让人爽的是这套作品里的老板不吃戏精这一套,左一耳光右一耳光不禁嘴角露出了微笑,心里只有一个字:酷!


查看案例:https://www.digitaling.com/projects/26209.html


9、麦当劳:金拱门倒了

今年38国际妇女节,最让人亮眼的品牌无疑是麦当劳了,为了庆祝它的到来,麦当劳首次将其标志性的Logo“M”颠倒过来变成了“W”,恰好是女“Women”这个单词的首字母。

不仅是户外广告牌,从店面招牌到员工服装,甚至是产品包装,都采用了这个倒立的金拱门标志,用实际行动表达了对全球女性的敬意。


查看案例:https://www.digitaling.com/articles/44179.html


10、得到APP:女性的心声

近年来,内容知识重新成为了大众追逐的方向,得到APP正是在这波潮流中的佼佼者。通过罗振宇的“逻辑思维”和“时间的朋友”跨年演讲,得到APP被越来越多的人知道,因而其也开始关注到更多热爱或需要知识的群体。

今年三八节,得到APP针对女性推出了一系列的课程,推出了一套海报,其中有一句文案戳中了无数女性的心:很少想二十年以后的事情,直到做了你的妈妈。


其他海报


查看案例:https://www.digitaling.com/articles/44163.html

三月好创意

到这里全部结束

四月我们再见


广告百货(微信号:storead)
(个人微信号:p2gift)

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

Mini、麦当劳、杜蕾斯......三月最好的创意都在这里!

扫描,分享朋友圈