文案当如祝为君

举报 2021-09-06

文案当如祝为君

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作者:程鸿蔚 & kuang13,首发:文案包邮

1、

认识祝为君很多年了,但是相处的机会却不多。

那一年好像是除夕吧,听说他们几个总监去围总裁的门,想淘点过年用的散碎银两那事一直记忆犹新。

想想好多事情也是人性的不解。

那之后他们就集合成立了「及时沟通」,一直到现在。连「黑弧奥美」都去掉了两字,他们还是四字不散。好像好多公司如果不逼得人去开枝散叶,那个集团到现在该有多壮大啊——为什么他们可以过这一关呢?

及时沟通有不少创作策略上的不二法门,这其中作为文案,祝为君的名头应该比老大还响亮。

反正是前些年吧,不记得是谁给了我他上课的“文案秘籍”,当时就觉得他好有料。

这几天又回顾了一番,他写出来的心得,似乎不仅现下好用,还居然没被超越。

或者说,及时沟通正是有了他的法术,所以整个公司的创作风格都别具一格。

2、

在这个《只有文案的文案培训》课件里,祝为君展示了他眼中的好文案,以及写出好文案的「三个步骤」、「四个技巧」,又用四个字概括了写好文案最重要的一件事。

他还告诫文案,想要成为大师就不要听所谓大师的忽悠,写出你自己,才有可能成为唯一。

祝为君《只有文案的文案培训》ppt 课件,可在公众号“文案包邮”回复消息“培训”获取。

3、
1999年,湖南张家界桑植县澧源镇祝家台的祝为君,带着借来的几百元车费南下广东,来到了深圳。目标是赚够5万块钱然后回去。

祝为君到深圳的第一份工作,是在一家影视公司写电视脚本。薪水不高,生活艰苦,租住的农民房没有热水,冬天也只能洗冷水澡。

洗了3个月冷水澡之后,他跳槽去了黒弧广告。

彼时的中国地产广告,即将开启它的“黄金十年”。祝为君怎么也想不到,他会在这个黄金时代里留下金光闪闪的一笔。

祝为君在黒弧的5年间,从文案、文案指导、创意总监、副总一路做到公司负责人。

这句当年很有名的获奖文案,据说是他在酒吧里想到的。

2006年黒弧与奥美联姻,祝为君放弃了年薪60万的优厚待遇,和几个伙伴成立了及时沟通广告。

很快他们就接到了第一个项目「时代·花生」,然后一炮而红。

在那个年代,没有“网红”,没有“IP”,90后未成年,00后还在读幼儿园。及时沟通就敢用“花生”来命名一个楼盘,可谓大胆。

凭借一系列极富话题性的传播,「花生」一鸣惊人,成为了广州的“网红盘”,潮人的打卡地。它引领了那个时代年轻人对生活的梦想,堪称中国地产界的“超级IP”。用今天的话讲,叫做 “出圈”

「花生」意为“花心思生活的人”。而作为“花心思做创意的人”,及时沟通凭借「花生」获得了2007年广州日报华文报纸广告奖的金奖。


继时代·花生之后,及时沟通又与时代地产合作出品了「时代·糖果社区」,还是熟悉的味道,配上更加有趣的文案,让无数青年人竞折腰。



及时沟通不仅把项目打造成一个又一个网红打卡地,更是创造了一种叫做「及时沟通」的文案风,有人叫它“小清新”,有人叫它“屌丝体”,但在今天看来,应当叫“最懂年轻人的广告文案”


在这之后,随着业务线不断延伸,从年轻人的小户型住宅,到豪宅、文旅、综合体、品牌等等,及时沟通的风格也开始变得多样。

他们用一个个经典案例证明,及时沟通不止小清新,还能高大上,哄的了年轻人,也hold得住大叔范。但永远不变的,是走心。




那一年做花生和糖果社区时,祝为君还没结婚。如今他已经有了两个孩子,一个叫“糖果”,一个叫“花生”。

当年的热血青年,如今也成了中年大叔,不变的是一如既往的创作热情。

「长城脚下饮马川」项目的公众号刚申请下来时,祝为君借着当时火热的“中年”话题,结合项目“40岁以后活出名堂”的传播主张,写了一篇《中年是道选择题》。一篇文章涨粉过万,为项目积累了最早的一批种子用户。

就像文中所写的那样:(有一种中年人)年龄对于他们只是改变了容颜,在自我的心里,他们永远只是长大了的少年,而所谓的中年只是找回自我的旅行期。

一如及时沟通,从最初的7个人,到如今的500多人,从出道的深圳,到现在的七个城市,作品依然鲜活如初,像15年前一样,撩动人心。


作者公众号:文案包邮(ID:kol100)

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