青木,深圳最爱搬家的广告公司

举报 2021-08-25

青木,深圳最爱搬家的广告公司

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疫情对大部分公司的影响是在业务上,而对青木的影响是在地址上。 

由于原址楼下的酒店被征用为防疫点,今年5月,为了保证大家的安全,青木从刚装修了一年的地方搬走了。

 青木,深圳最爱搬家的广告公司

新的办公室在深圳万象天地附近,步行5分钟即达,下班之后约朋友吃饭逛街,再......回来加班,娱乐工作两不误。

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「激情四射区」零零散散摆了许多坐垫,方便大家吃饭、午休、打游戏。

青木,深圳最爱搬家的广告公司

大落地窗近可看楼宇群立,远可观夕阳西下。

青木,深圳最爱搬家的广告公司

这是两年来的第3次搬家,而这家「爱动」的公司的原动力,来自于这里许许多多对世界充满好奇,超级有行动力的人。

爱因斯坦说:好奇心是使科学工作者产生无穷毅力和耐心的源泉。爱因斯坦在青木的粉头——蒋彪觉得这句话放在广告界同样适用,对市场的好奇,对用户心理的好奇,让他在每个项目中都会不停追问,并无比执着地寻找答案。

在广告圈摸爬滚打十数年间,蒋彪每个项目都会用「归零思维」去思考——坚持对市场的深刻洞察,找到客户的根本需求,找到商业的根本问题,并用创意提供解决办法。

正如每个人有自己认知世界的方式,每家公司也有一套一以贯之的方法论。

在蒋彪潜移默化的影响下,「归零思维」已俨然成为青木的方法论,它虽然不成体系,但正如一套剑法,练习时的一招一式都是为了学其中的「意」,对战中瞬息万变,临阵之时当「以意御剑」,才能轻松应对,见招拆招。


一、借势造势,助力传统出圈

1、「穿越故宫来看你」

「穿越故宫来看你」是青木最广为人知的作品之一。2016年,腾讯Next Idea与故宫博物院合作,面向年轻人发起创作大赛。彼时故宫博物院因为表情包已经在年轻人之中走红,双方合作是一次借势,而青木选择了借势造势。

故宫博物院的走红是因为首次走下庙堂,走进年轻人的语境,但正如齐白石老爷子的那句「学我者生,似我者死」,相似的表情包形式显然不可能再激起任何水花。青木的伙伴开始思考,故宫走红的本质是什么?

是传统文化的自我革命。颠覆认知,实现传统文化的年轻化和反差感。基于此,青木的伙伴们开始思考还有什么年轻人喜闻乐见的形式,在一次次的向外探索与向内的追问中,他们终于找到了答案。

青木让明成祖朱棣唱起极具年轻人态度的RAP,以年轻人热爱的元素,发起当代科举,来了个传统文化的大颠覆,在朱棣的号召下,将六百年前的艺术与技术,撞了个火花四射。

青木,深圳最爱搬家的广告公司
上线3小时,依靠自传播PV达到150w
得到文化部、国家文物局等官方平台主动关注,人民网、中央电视台等中央媒体自发解读与传播

「穿越故宫来看你」是青木与新文创的结缘之作,在这之后,青木多次服务故宫、敦煌的新文创项目,每一个项目青木都坚持深挖传统文化,找到「不一样」的传统,结合数字化形式有机重组,颠覆市场认知,让更多的年轻人了解,并参与到传统文化中来,相关项目也多次获得广告界知名奖项。


2、「数字故宫:畅游多宝阁」

以常常被大家忽略的文物纹样作为「索引」,串联起数字故宫中的文物。「冷门知识」增强探索感,知识性与趣味性兼具,逛博物馆变得有趣起来。

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上线1周的体验人次达500万, 平均在线时长2分钟,体验中流失率仅为 5%
推广期结束后,每日仍有近3000的互动量,老用户留存占比20%,打破了72小时快营销模式
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 3、「敦煌有声动画」

从「九色鹿」动画中找到灵感,将敦煌壁画背后的故事变成生动的「有声动画」,通过用户配音的环节增加整体的互动性与用户的参与感。

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总曝光量:12亿+;媒体报道频次:2600+;相关视频播放量:3700万+;用户正向口碑:97%;80余位战略合作艺人及剧组推广
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二、感性与理性兼具,为品牌提供精准的解决方案

广告形式的发展是越来越「感性」的过程。从原始的叫卖声、路边的招牌,到电视上的精彩插播,再到如今的线下体验等等,广告正通过不同的内容形式占据公众越来越多的感官。

与外在形式相对的,广告背后的洞察变得越来越理性,各种套路化的定位理论,庞杂的数据,直至如今,不同群体都有了精准的数据标签。

在这样的背景下,买量视频应势而生:基于对产品卖点与用户痒点、痛点的精准定位,输出创意内容,用内容精准回应用户的情感需求,激发他们的消费意识,进而达到商业目的。

这与青木一向秉持的广告创意的理念不谋而合:好广告应该是商业问题的解决方案。「归零思维」带来的深度洞察,与精准的数据化标签相辅相成,让青木在买量视频的相关项目中尤为得心应手。


1、「鸿图之下」

精准定位产品卖点与用户痒点,充分发挥代言人的作用,用短平快的方式达到「卖点-痒点」的关联和精准传达。


三、要天马行空,也要脚踏实地

「敢想」是广告业的基础能力,做创意的,身体可以被困在1平米的工位里,但思维一定要能突破时空限制,上天入海,穿越古今。

不过广告从来都不是孤芳自赏的行业,甚至恰恰相反,广告就是要与人沟通,让目标听得懂,感受得到我们所要传达的。而所谓创意,应该是为用户,创造属于他们的人生之意,生活之意,帮助他们突破限制。

「用户第一」这不仅是青木对于创意的要求,也是对项目出品的要求。

每个项目青木都会在用户的交互体验、视觉体验上反复打磨。平面、插画、三维、动画、剪辑、开发,每个人是一个点,一个部门就是一条线,而所有部门在一起,共同编织了一张扎实的网,可以兜得住所有的创意。


1、 「阴阳师」

为了呈现出最好的视觉效果,反复推演模型算法(据说涉及到线性代数这种文科生望而却步的话题),最终将3D技术运用到H5中。

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四、世事洞明后,他们选择做个少年

近几年二次元逐渐进入主流语境,青木精准洞察年轻人宠物市场,顺势而行打造了自主IP——《渡猫师》。

截至第一话结束,收获全网粉丝10w+人,动漫更新不久,就曾登顶腾讯动漫榜单第一。在腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画等漫画平台,及抖音、微博、视频号等社交平台都有不错的表现。

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《渡猫师》是青木内部孵化的项目,几个志同道合的伙伴,凭着一腔热爱,一点点摸着石头过河,抵达了他们想去的彼岸。现在回头去看,倒是有些今敏「仗着年轻,在风雨肆虐的大海里笨拙前行」的意思。

清楚地知道广告的本质是商业利益,是投用户所好,却还是敢于发出自己的声音,大概是少年才会有的孤勇与浪漫吧。

青木始终坚持「创意不设限」的理念。因为要面临的问题多种多样,解决方案自然也不能固守成规。

多年来的成长,青木已经成为一家「多项全能」的问题解决方,办法提供商,在蒋彪的「归零思维」的指导下,通过多维的营销角度和多元的创意形态,为不同的商业问题提供有效的创意解决方案。

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