笑爆朋友圈的 H5《穿越故宫来看你》,原来是treedom干的

原创2016-07-06举报25431

笑爆朋友圈的 H5《穿越故宫来看你》,原来是treedom干的

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首发:广告文案(微信号:adwriter)
作者:二毛

写在前面的话:

这是一期专访稿,也是我个人向那些活跃在创意一线的广告人/电视人/创作人提问的第11期。

接受提问的是深圳青木treedom团队。

这两天,treedom与腾讯Tgideas团队为腾讯创新大赛NEXT IDEA合作推出的《穿越故宫来看你》在我的朋友圈里被各类人群分享。

我体验下来第一感觉是——

这是一个很有冲突感的作品,比如它让画像中静态的人复活到现实中,让一个历史人物跳现代舞、玩自拍、发朋友圈。

同时又是一个有趣逗比的作品,能抓住年轻人心里那种卖萌耍贱的共情感。

本着好奇心,我通过朋友圈的关系,死皮赖脸找到了幕后“黑手”,向他们提了9个不是特别专业的问题,你可以随意感受下。

等不及的话你可以扫描下面的二维码,体验一把这魔性的作品。

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笑爆朋友圈的《穿越故宫来看你》是他们干的


1、《穿越故宫来看你》这个H5在我朋友圈是刷屏了,有人说“潮爆了”,有人说“太有创意了”,还有人说“融入了好多技术啊”……反正是很多人在夸你们,在你们自己的预期里,有想到大家的这种反应吗?

青木treedom:

这倒没有,但是感觉大家应该会很喜欢,至少没上线前,我就会唱了。


2、这个H5是配合NEXT IDEA腾讯创新大赛这个活动做的一次推广,引导这个作品视觉流线的是明成祖朱棣这个形象,当时为什么选择的是这个人物形象呢?毕竟故宫里有那么多的角色可以选……

青木treedom:

原因很简单,因为故宫是老朱建的。

当然,这是一个穿越,鬼畜风格,所以如果你留意的话,整个H5里面还是穿插了很多角色。

笑爆朋友圈的《穿越故宫来看你》是他们干的



3、我第一次体验这个H5的时候,看到老朱从画像中跳出来,随后hip-hop的音乐起,他跟着手舞足蹈,然后一路出宫自拍,到发朋友圈,再到QQ群互动……这一路感觉确实满穿越的,也很逗比和呆萌。请问当时这种“穿越”的思路是怎么碰撞出来的呢?

青木treedom:

今年腾讯NEXT IDEA大赛是和故宫合作,NEXT IDEA本身是一个年轻创新的平台,故宫是一个传统文化遗产,这里就形成一些冲突碰撞。

一开始提过一个方案是举办一个古代NI大赛,并且很多的古代名人去参加。 

但是由于不够深入,经过了多次讨论和资料的翻查,确认了将朱棣拟定出来……做一个老朱搭上现代科技的设想,从而引发出了穿越。


4、我个人感觉H5里那段hip-hop的音乐节奏点和画面场景之间转换时的时间点也卡得挺准的,作为一个外行来看,感觉这在技术上来说也算是个小难点。请问这个H5对你们来说,最大的技术挑战在哪里?

青木treedom:

你说的这个倒是一点不难,一帧一帧对着来。

只不过正常MV上,都是先出歌曲后出视频,这样能更容易做点对点的配合。

但是由于这次由于时间问题,先做视频后做音乐,那么在点对点配合上就有一定的难度。预估视频整体长度,到每个镜头的长度,确认每个镜头有多少句歌词。

每句歌词每句歌词的配对前后写了有4版歌词,拿了这一版歌词做了一点点微调。

为了保持歌词内容的趣味性,同时需要结合项目内容,也是下了一番的功夫细分一下歌词分了三个部分。

你仔细听的话,第一部分是老朱的自述,第二部分是老朱介入了现代生活(这是一个过渡引发),最后一段落到了项目内容。

最后一句“这是朕的旨意”其实就是强调了老朱唱的,这个H5是老朱的第一人称。

笑爆朋友圈的《穿越故宫来看你》是他们干的

大家好 你们可以叫我老朱

出入都坐轿子 有侍卫保护

你知道我是明朝的皇帝

日理万机 真的没有那么容易

皇后我有一个 后宫妃子三千

大家都很羡慕我 快活似神仙

但是管理江山 要批好多进柬

生活应该是些时候迎来一些改变

插着我的充电宝 刷着我的朋友圈

手机里面 就像我的乐园

QQ 、we chat, i like that

我还要继续安装更多的apps

我的表情包 你买不到

各种自拍的角度 我最爆

如果你有新东西的要让我知道

发来我邮箱 我会check it out

NEXT IDEA 如果你有想法 那就过来玩吧

有我老朱在 愉快玩耍

梦想就让它生根发芽

总会闯出一片天 把新主意孵化

秀出你的作品 看见你的实力

给你更大的舞台发挥你的创意

实现你的想法 看看谁更给力

点入这个地址 这是朕的旨意


5、在你们这个作品里,你们设计了很多意想不到的刺激点,比如静态的画像突然复活,皇帝也可以跳舞玩自拍发朋友圈的人设,嫔妃们斗表情戴VR……想问的是,如果H5想要被人主动在朋友圈分享,你们觉得创作者们需要在哪些方面下功夫?

青木treedom:

其实你已经说到了,刺激点。

分享动机也在于刺激点,刺激点够不够让用户觉得兴奋很重要,这会决定后面的转化。

另外,一个H5,有一个好的洞察,是一个出发点。

一个好的洞察,就需要去做一个好的故事。

有了故事,再去找一个好的表现形式,最后把必要和不必要的交互进行筛选。


6、今年5月份的时候,你们用H5的形式搭载了一个交互视频来呈现QQ & KFC的概念体验店,当时那个视频的视角是第一人称的,体验下来让人有一种在玩游戏的感觉,请问用你们的创作理念看来,H5和游戏之间,有没有什么共通点呢?

青木treedom:

H5本来就可以游戏,游戏也可以H5,这只是形式,你想问的应该是营销方式和游戏之间有什么共通点吧?其实都是对目标用户群进行精准策划,设计刺激点,使目标用户得到高效转化。

针对kfc,我们想让用户有沉浸式的代入感,让他能感受到未来科技的无限可能,那么最好的方式就是第一视角,这也与FPS游戏的理念一致。

当然,我们是一个不局限形式的团队,你说的游戏理念也是我们在尝试的方向之一,不仅仅只是第一视角这种方式。


7、能不能聊一聊你们理想中的甲方、乙方之间的合作关系是怎样的?

青木treedom:

理想的合作状态是,与甲方能在方向上有共识,大家都是为了把作品做好而努力,最后能给我们足够的信任去让我们发挥。

在这几方面,这次的NextIdea同事都很棒,我们的合作也很nice。

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8、我看到你们公司的自我介绍里有一句话,说你们是“一家患有强迫症的公司”,这种强迫是对作品细节的强迫吗?

青木treedom:

不止是细节,更是追求。

追求完美是需要代价的,我们愿意承担这个代价。


9、在你们眼里,你们团队如果需要新人加入的话,希望他们身上有哪些特质?

青木treedom:

不知道天高地厚的能力、蛇精病、解决问题的能力、反思学习的能力。

我们是一群提供解决方案并且在创造的蛇精病,我们坚信有问题,就有解决方案。

介绍下公司名 treedom,这是我们自己造的词,取一半freedom,一半tree ,logo是片叶子,树需要成长,就需要落叶,人需要成长就需要剥离过去的荣耀。

笑爆朋友圈的《穿越故宫来看你》是他们干的

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更多关于treedom:http://www.digitaling.com/company/11741

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