9月营销热点日历丨开学季、教师节、中秋节

举报 2021-08-31

首发:Canva设计

时至九月,凉风习习,秋高气爽。清冽的秋意带来红叶、阵雨,还有诗意满满的好心情。

在这个九月,有着哪些不容错过的重要节点呢?一边来看看Canva酱搜集整理的9月热点素材吧~

月度关键词

秋意渐深


前情提要

九月上旬,新生开学季与教师节紧密相连,随后,大家一起迎来中秋小长假。下旬的秋分,则意味着天气一路转凉,我们即将踏入萧瑟又飒爽的深秋。


一、开学季

新学期伊始,紧张感与新鲜感一同袭来。与新的人共同创造新的回忆,共同面对无限可能,这正是未知的魅力。


关键角度

1. 校园元素:铅笔、课本、试卷、课程表...各式各样的学习用品都与开学季的主题十分契合,可以选取与产品形象相匹配的校园元素,勾起消费者的回忆。

2. 情感营销:别离、重逢、悸动、紧张...开学季给不同的人带去不同的情愫。品牌可以结合自身调性,选取合适的情感基调进行物料制作与传播,引起消费者的共鸣。


案例展示

1、麦当劳

课桌上的薯条、图书馆里的汉堡,麦当劳的系列海报利用文具打造了趣味十足的视觉效果,与开学季的主题完美契合。




2、小米

小米旗下的每样产品匹配一门学科,与最合适的使用场景一一对应,充分体现了消费的意义和价值。






3、卫龙×晨光文具

卫龙与晨光文具联名推出的这组海报可谓十分青春,一边吃辣条一边赶作业,痛并快乐着的开学前夕,是我们共享的美好回忆。





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4、夸克

开学前夕,家长与孩子之间关于学习与作业的矛盾一触即发。海报中孩童稚嫩的身影与愤怒的动物面具形成强烈反差,引起家长们对教育方式的深刻反思。





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5、支付宝

有时,新的开始意味着与旧的生活告别,尤其是对大一新生来说,不得不面对很多的“第一次”。不过,支付宝的各类学生折扣,可以帮助他们更好地度过这段迷茫的时光。





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二、教师节

离开校园步入社会,更能感受师恩的无上珍贵。教师们耐心、细心、用心的谆谆教诲,引领着我们在正确的道路上抬头挺胸地走下去。


关键角度

1. 感谢师恩:对于整体调性较为严肃正统的品牌来说,教师节营销可以选择稳妥的感恩路线,因材施教、良师益友、诲人不倦,老师们的高尚美德值得最纯粹的赞美。

2. 品牌做老师:除了歌颂真正的老师之外,品牌也可以“教育”消费者如何更好地生活。理财、美妆app、医药等产品,隶属不同科目下,都可以为消费者带去全新的知识与体验。


案例展示

1、ThinkPad

笔记本电脑的倒影,映在墙上成了“人“的字样。十年树木,百年树人,ThinkPad的这则海报通过独特的创意表达了对教师的敬爱之情。


2、泸州老窖

尽管疫情妨碍了故人相聚,但情感的传递不会被阻拦。毕业多年、事业有成的同学们与曾经的老师共同举杯,共同在”云上“相会。


3、腾讯地图

地图为我们指明现实生活中的道路,而老师为我们指明人生的道路。地图上划过的粉笔痕迹,完美呼应教师节这一主题。


4、小米

尽管每次看到成绩单都会心头一紧,但小米这张高分成绩单着实让人眼前一亮。将拍照及视频功能的每项指标拆分并打分,让消费者一目了然。


5、苏宁易购

苏宁易购的这则海报颇有大片风范。书籍搭建的屋脊下是西装革履的老师的背影,海报上方的几项“大奖”,更是高度赞美了老师们的辛勤付出与无私奉献。


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三、中秋节

中秋节是秋季时令习俗的综合,渊源古老,与春节、清明节、端午节并称为中国四大传统节日。以月之圆兆人之团圆,寄托了深切的思乡之情。


关键角度

1. 饮食习俗:吃月饼是中秋节必不可少的环节,而这一元素有着无限的创作空间,例如外形、口味、送礼收礼的行为等等,应以激起消费者的购物欲为最终目的进行设计。 

2. 思乡思人:我国的四大传统节日,无不有着悠久的历史与深厚的情感沉淀。萧瑟的秋风勾起人们无限的乡愁,而这份真挚的思念驱动了人们立即行动,为彼此付诸关怀。


案例展示

1、顺丰速运

在出行不便的大环境下,面对面相聚成为了奢望,但思念总能有别的形式的寄托,比如千里迢迢送到手上的中秋礼品。


2、叮当快药

思念是一种“病”,而这种病只有家人才能治愈。“治病”的主题与叮当快药的品牌调性高度契合,全家人的健康都由它守护。


3、泸州老窖

泸州老窖这则海报选择拼图作为主元素,而文案里的“怎能少这一块”,意味着好酒正是完美团圆所缺的最后一块拼图,绝对不可或缺。


4、五芳斋

五芳斋的海报一如既往的趣味十足,流心月饼的馅儿缓缓流出,在水中映出了明月的倒影。整体视觉效果精致又诱人。


5、小米

小米的系列海报展示了形式各异的团圆场景,每个角落里都有小米家用电子产品的影子。生命中的每个团圆时刻,都有小米相伴。






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三、秋分

秋分当日,太阳直射地球赤道,全球各地昼夜等长。分,即为“平分”、“半”之意,秋分后,北半球昼短夜长,气温逐渐下降。


关键角度

1. 平分秋色:秋分的一大特点就是昼夜等分,因此在画面设计上可以着重突出“均分”这一概念,展现两种截然相反的魅力。

2. 秋意渐浓:9月末,北方地区已进入深秋,骤降的气温与凛冽的秋雨让人感受到阵阵寒意。品牌可以向消费者传递关怀,提醒大家注意保暖。


案例展示

1、好想你

天气转凉,调节饮食是我们首先要做的事。该海报中央,装满银耳粥的瓷碗落在银杏叶上,在澄澈的秋水中漂浮,视觉效果精美,且让人食欲大开。


2、三星

秋分的一大特点,就是白昼与黑夜的时长平分。三星这则海报就以该概念为核心,展现了冷暖不同色调的湖光秋色。


3、加多宝

步入深秋,蟹肉成为餐桌上不容错过的美味,再配上清爽降燥的王老吉,秋天的魅力正是如此。


4、别克汽车

秋分过后,昼短夜长。为了应对越来越漫长的黑夜,别克汽车主推超强的远光灯功能,为每段深夜出行保驾护航。


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写在最后

秋意渐浓,掏出风衣,沏杯热茶,静下心来享受秋天特有的韵味吧~


作者公众号:Canva设计(ID:canvadesign)
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