史上第一则真有毛的除毛广告

转载2018-07-11举报

史上第一则真有毛的除毛广告

扫描,分享朋友圈

编译:毛毛.G,来源:顶尖文案TOPYS

仔细想想,你有没有在剃毛刀产品的广告中看到过女人刮毛的画面?

脑海中是不是空空如也?在大多数女性除毛产品的广告中,女主角从来不会真正在镜头前刮毛给你看,而她们的肌肤总是光洁如玉、丝般顺滑。


史上第一则真的露毛的除毛广告
为什么除毛广告里的美女都在给自己光不溜丢的腿除毛?

现在,情况终于有了改变。

近日,一则反其道而行的剃毛刀产品广告在国外社交媒体上引发广泛好评。媒体甚至将其视为一个里程碑,称其是第一个将有体毛的女性,美丽的有体毛的女性,呈现在广告中的剃毛刀品牌,也是第一则拍出了女孩们日常刮毛过程的广告。(真的吗?!)

在广告片之外,Billie还发起了一个名为“projectbodyhair”的网上推广活动:在图片素材网站Unsplash上创建了一个免费图库,将品牌拍摄的所有带有体毛的女性图片开放给所有用户使用,同时也呼吁大家将自己的照片传上去,以丰富图库。

活动口号也是颇可爱:把互联网变得毛茸茸的。

史上第一则真的露毛的除毛广告
史上第一则真的露毛的除毛广告
史上第一则真的露毛的除毛广告史上第一则真的露毛的除毛广告
Billie自己上传的图片

史上第一则真的露毛的除毛广告
史上第一则真的露毛的除毛广告
史上第一则真的露毛的除毛广告
网友上传的图片

对于这种近乎自断财路的做法,Billie联合创始人Georgina Gooley表示:“我们一向认为除毛是一个选择。体毛是属于你自己的,你有权选择要怎么处理它们,而不是让别人来告诉你该怎么做。我们很高兴能发起这项活动,改变大家看待女性体毛的态度,将其正常化。”

其实,刮体毛并不是一个新鲜话题。早在古埃及和美索不达米亚时期,除毛就被视为一种清洁的象征,不过那时,这件事没有男女之分。而在文艺复兴期间,光洁无毛的肌肤是一种阶级表现。这也是为什么在那个时期的绘画中,你看不到有体毛的女性或女神。

史上第一则真的露毛的除毛广告

《入睡维纳斯》是1510—1511年乔尔乔内创作的油画作品。该画最后由提香完成。画中熟睡的维纳斯,肌肤洁白,关键是,腋下无毛。

不过,直到1915年吉列(Gillette)推出首款专为女性设计的剃毛刀开始,腋毛才逐渐成为女性必须去除的体毛。与此同时,无袖裙开始流行,而社会普遍认为,无毛的腋窝才是这款清爽时装的绝配。

史上第一则真的露毛的除毛广告

在时尚之外,战争也是促使女性刮毛的助力器。由于尼龙制品短缺,二战期间,没有丝袜的女孩子们被迫开始刮腿毛。当然,越来越短的裙子,让这一行为迅速蔓延开来。

就这样,女性刮毛的风气一直持续到20世纪70年代,那一时期,女权倡导者开始将不刮体毛视为女性身体自主的象征。大概就是那时候开始,保留体毛开始成为女性自主意识觉醒的符号,直到今天,它仍时不时要为女性反抗不公待遇代言。

史上第一则真的露毛的除毛广告

2012年上映的电影《独裁者》中,女主Zoey作为一名反独裁者及女权倡导者,就没有刮腋毛。

无论是想蹭时下的女权热度博好感,还是真正有感于女性在刮毛这件事上的麻烦,Billie这波推广算是大胆且成功的。

也可能,他们就是有信心,即使再怎么呼吁“有毛的身体也美美哒”,这个社会,还是更多姑娘愿意看到自己的皮肤“光光哒”。毕竟,汤唯当年参演《色·戒》时露出腋毛,还被许多人视为女星形象的一大牺牲。

史上第一则真的露毛的除毛广告

毕竟,汤唯当年参演《色·戒》时露出腋毛,还被许多人视为女星形象的一大牺牲。


经授权转载至数英,转载请联系原作者
公众号:顶尖文案TOPYS(ID:TOPYSCN)
微信图片_20180710143325.jpg

史上第一则真有毛的除毛广告

扫描,分享朋友圈