戳心！有道词典笔为左撇子拍广告，暖哭打工人
常说左撇子天生聪明具有艺术感，仿佛“有点异于常人”的左撇子是件非常值得炫耀的事情。然而世界上只有约10%的人是左撇子，相对来说属于少数人群。
对于惯用手为左手的人，生活中还是有很多不便之处。就如使用剪刀、开罐器、专为右手设计的课桌椅......难免会受到他人的讥笑和冷讽。
依托这一社会洞察，有道词典笔以讲故事的方式，借势8.13国际左撇子日打造了一支感人至深的片子，无形中透露着极具正能量的公益气息。
一、深度洞察左撇子内心世界，有道词典笔暖心守护纯真天性
好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，最为关键的是，每个人都有看好故事的需求。
每年8月13日都是国际左撇子日，这是为了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的种种不便，希望能促进在教育、日常生活工具的设计上，重视左撇子的权益并发起对左撇子的相关研究而设立的节日。
有道词典笔在这个节点中发布一支广告片《生而为左手，我很抱歉》，借左手的拟人化自白让大家走进左撇子的世界，结合自身产品去展现对左撇子的关怀，不自觉地让人回味深长。
影片以王家卫风格的抽帧和文案放大情绪，将孩子成长过程里被家长纠正去使用右手的情节，透过左手的自白一点点展开，从而发出「生而为左手，我很抱歉」的叹息。
但随着故事的进行，短片又逐渐消除了这种叹息，最终落脚到「你是你自己，不一样又怎样」的主题中，告诉大家不必为与生俱来的天性感到抱歉。 以故事为载体，有道词典笔将「专设左手握笔模式」的功能融入进去，不仅显得十分有温度，同时也由内向外传达品牌正用实际行动提倡且落实着对孩子天性的守护。
从营销层面上说，极具感染力的故事情节是获取用户好感度的前提条件，在公益性节点之下，从社会性话题到产品功能卖点植入，再到最后的态度传达，层层递进之法充分提升了一波品牌价值。
二、质感内容+节点热度双重加持，促成品牌传播燎原之势
营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷。 唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。有道词典笔的高明之处就在于对社会痛点的拿捏，精准切入左撇子内心情境，制造得足够扣人心弦。
尤其是情节中，当妈妈为孩子送上生日礼物，孩子想伸左手又换了右手，妈妈抓起他的左手，郑重地将专设左手握笔模式的有道词典笔放在他的左手中。这一幕，戳中了很多人心底的柔软。
配合上短片结尾的点睛之笔：左手和右手，都能做同样的事，安静和好动，都是闪光的特质，爱哭和胆小，都不是缺点；你是你自己，不一样，又怎样。瞬间将一种感人至深的温情拔高到了极致。
某种程度上，利用热点时段扩大公众对特定群体的关注度，凭借故事与产品的巧妙结合提高产品讨论度，有道的情感营销无疑是抓住了大众共情的最佳时期。
广告主题基于品牌社会洞察，从本质上说，加深的是用户对广告的记忆程度，“创意不俗，关怀很深”的情节设置，最大化激发了消费者内心共鸣情绪，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在前段时间，有道词典笔就曾联合中华儿慈会推出了一支公益广告片——「我想长大」，通过一段话正反两个顺序解读方式，向人们展示语言以及行为暴力对孩子截然不同的影响。
三、潜移默化实现产品植入，彰显品牌公益性价值
在特殊时间节点，大众对特定群体的关注度会提高。若能够将品牌诉求点巧妙地嵌入到群体意识中，再依托节点天然的热度，就能达到事半功倍的传播效果，同时还能兼顾品牌美誉度。
然而，打造有质感的内容强化传播力只是其一，背后更多的是潜移默化实现产品功能卖点流畅植入的过程，借势极具公益性质的8.13节点，进一步赋予品牌温暖底色。
不难发现，片子不但让我们走进了左撇子孩子的世界，还巧妙地呈现了有道词典笔包括左手握笔模式在内的多个功能点，就如互动学习，激发孩子学习兴趣；仅重57g，环保外壳防摔防咬......
产品功能点与故事诉求点巧妙融合在一起，让品牌在情感上打动消费者的同时，也让消费者对产品功能有更直观的认识，这在无形中就大大降低了消费者对广告的抵触心理，实现产品功能卖点与营销内容之间的相得益彰。
Z世代崛起，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，相较于常规的产品植入，在强化用户对卖点记忆度的同时，建立起稳固的情感链接才是营销的关键之处。
可以注意到，短片最终的落脚点在于“尊重孩子的所有天性”，延伸出成长、关怀、尊重等一系列“爱”的话题，完成品牌正能量态度的传达。
配合品牌所露出的一系列产品功能卖点，单词一点即查功能对低龄儿童友好，激发兴趣的互动学习方式让孩子在快乐中学习。通过这些“尊重孩子的所有天性”的产品设计，无疑透露出强大的品牌社会责任感。
基于此，有道以“孩子”为原点，用晓之以理，动之以情的方式延展出一系列关于“爱”的话题，在引发大众关注和思考的同时，最大化赋予品牌温暖底色。
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