南京公交站,支付宝这波“自导自演”的操作有点意思

原创2018-07-05举报2210255

南京公交站,支付宝这波“自导自演”的操作有点意思

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作者:飞机,首发:广告线人

最近,支付宝的一则广告可以说是很有意思了。

这则广告投放在南京的公交车站,看似走的是硬广路线,但没想到后来画风突变,变成了一则有点独特的软广。

最初硬广如下图

确认过眼神,支付宝这波又是神操作

左:忘交电费,看球突然停电
右:支付宝,动动手指轻松缴费~

看完这则硬广,不禁开始怀疑人生:天了噜~从什么时候开始,微信聊天截屏也可以用来当创意内容了?

但不得不承认,很多人(比如我)还的确会对这种聊天截屏产生兴趣,毕竟来源于生活,比较有代入感。

这则广告还有如下几个其他版本,基于不同的场景下:

01 医院挂号

确认过眼神,支付宝这波又是神操作

左:感觉我要倒在挂号的队伍里。。。
右:支付宝,不用排队不用跑~


02 查社保

确认过眼神,支付宝这波又是神操作

左:为了查社保这点小事,请假不说,还跑大老远。。。
右:支付宝,省力又省心~


03 乘公交车忘带公交卡

确认过眼神,支付宝这波又是神操作

左:早上出门忘带公交卡了......
右:支付宝,还能得蚂蚁森林能量哦~


04 乘公交车没带零钱

确认过眼神,支付宝这波又是神操作

左:不提醒我带零钱!上不了车了!
右:支付宝,还支持花呗付款哦~


05 骑共享单车

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左:骑车可以不交押金吗???
右:支付宝,骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~


06 缴电费

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左:忘交电费,看球突然停电
右:支付宝,动动手指轻松缴费~

广告通过一一例举日常生活中的痛点,引起消费者共鸣,再提出解决方案(即产品亮点),可谓比较简单、直接,也还算打到了点上。

但如果只是这样,还是平凡了点。

稍后,我们将看到“戏精”支付宝是怎么把一个广告硬生生地玩出泥土味的。


硬广秒变土味情话,喜提众多媒体报道?

说到微信聊天这件事,可以被玩坏程度不是一点点,尤其是加入了土味情话之后。

(时间已经来到2018下半年,如果你还不知道“土味情话”为何物,建议你现在立刻马上辞职退出广告圈)。

该组广告上线后,有人随即提起马克笔,将广告中的最后一句改写成了一系列土味情话,画风如下:


你不爱我了!你居然不问我为什么去医院??

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这个逻辑真是现实的演绎啊~男性读者看到这,莫非已经开始条件反射般地思考起“我该回复什么,我该如何自救”等问题了?


忘了说,跑社保不算累,你在我心里跑了一天了

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-你每天这样累不累?
-这样是怎么样?
-每天都在我心里跑啊跑的
-......


支付宝买的电怎么能比你的眼睛更来电?

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妹子看到这土味情话,笑成了花。


支付宝装上了,就差你给我打钱了:186xxxxxxxx $$

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大爷大妈心想:这是啥玩意???


我找到卡了~因为你卡在我心里

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知道了......免押的押金回去自觉上交给你

确认过眼神,支付宝这波“自导自演”的操作有点意思

自从文案被改写后,支付宝喜提多家社会新闻媒体及自媒体报道,关键词包括:浪漫的南京人、甜、土味情话。

真是一番感人至深的景象。

扬子晚报

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Vista看天下

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英国报姐

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可是转而一想,在公交广告上乱涂乱写难道已经是一件被允许的事情了?不太应该吧。

有眼尖的网友犀利指出:好几个字都是一个人写的。并小小质疑了一下支付宝:为了博关注,这样自导自演真的好嘛?

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支付宝这个“戏精”的套路可谓一秒被识破。

虽然识破了,但想起支付宝在公众号上的一贯土味人设,一丝diss的意思都没有,反而觉得很好笑。


“戏精”支付宝的土味狗子人设

一直以来,支付宝的官方公众号都是个很热闹的地方。那些低清版本、不学也能上手的封面图制作方法,让它看上去很土,但是读起来却很有意思。

在这个号里,小编被亲切地称为“狗子”。

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支付宝最近的四则推送

自导自演版土味情话广告牌出现后,狗子撰写了如下的推送内容,一句“警察,这里有人乱涂乱画!”加上几张图,就是一篇阅读量近十万的推送。这活看上去简单,但没有一点功力,还真做不到。你看那么多官方公众号,哪个做得有狗子这般亲切?

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诚如有网友留言:这是一个留言比正文好看的公众号。满屏都是和狗子对话的留言...

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看到这,不禁发现,土味的天地真的很辽阔,辐射区域真的很广啊。连我都快沦陷了。


总结:

过去,我们习惯了品牌正襟危坐、正正经经的样子,现在,消费者的转变(或者说接受程度)已远超我们的想象。在支付宝的这个案例中,拟人化运维好自己的官方平台,建立起独特的运营者人设,并由此发散出有趣接地气的创意内容,不一定非要看上去一本正经,富有人情味地说人话兴许才是脱颖而出的最优砝码。


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作者公众号:广告线人(ID: informers)
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