日清里的“谜肉”到底有多火?

原创2018-06-26举报51622

日清里的“谜肉”到底有多火?

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作者:豪油根,首发:广告线人

即泡即食的泡面,是很多加班族的好伙伴。偶尔被票圈美食刺激的时候,一碗泡面就能平复下受伤的心灵~

只要,你买的不是山寨泡面……

我的泡面

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别人晒的泡面


图片来源:美食设计师咻咻


同样都是一年保质期的方便面,凭什么别人拍出了买家秀的感觉?

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肉不对!

出于提高营(li)养(run)的目的,方便面的厂家会在配料中添加一些小“肉块”。这些肉块虽然有些肉味,但口感离真正的“肉”可以说天壤之别!别说专家,就在诞生方便面的日本,很多网友也说不清楚这些肉究竟是什么东西。

于是他们给泡面里的肉块起了“谜肉”的名字,大概意思就是神秘的肉。

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传说中的“谜肉”~

作为泡面的特殊配料,你几乎无法在其他地方看到谜肉的身影。然而发明第一款方便面的日清,却脑洞清奇地拿“谜肉”玩起了营销。


一、谜肉的花式吃法

虽说谜肉名字奇怪,看起来奇怪,吃起来味道更奇怪。可最奇怪的是,它竟然还有一帮铁杆粉丝……


1、10倍分量的“谜肉祭”泡面

在2016年,也就是杯面诞生的第45周年,日清推出了一款“谜肉祭”口味的泡面。虽然味道没有什么突破性变化,但是里面的谜肉配料分量,有普通杯面的10倍!原先10杯泡面的分量,现在只花一杯的价钱就能享受。对于谜肉的爱好者来说,这可是只有过节才能尝到的美食啊~

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泡面里的谜肉,连起来可以环绕杯子两圈


原本日清只是抱着玩票心态,没想到这款泡面的实在太受欢迎。上市后粉丝的反应异常火爆,官方供不应求被逼得宣布停售,直到次月始供货。买到谜肉祭泡面的人,纷纷在社交平台上传照片视频,炫耀自己的荣耀战果。

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当年的火爆程度,大概不逊于现在的网红X茶、X师傅吧


02 社长点赞的“谜肉盖浇饭

经过此次“谜肉祭泡面”事件后,日清终于清醒认识到,地球上原来有一批谜肉真爱粉的存在。于是在2017年,日清策划了一系列“谜肉”主题的魔性营销活动。因为“谜肉”在日语中的发音“ nazoniku ”,与7( na )月 29( niku )日很相似,所以日清后来就把 7 月 29 日定为“谜肉日”。

大概是觉得谜肉泡面并不能满足所有粉丝,日清在7月份又发布一款“谜肉盖浇饭”。里面的谜肉分量比泡面更甚,足足抵得上35杯普通合味道!日清对这款魔性料理可是信心十足,不仅限定只在日本横滨售卖!就连公司社长安藤宏基在试吃后,也给出了“谜肉盖浇饭比泡面更好吃”的评价。

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满满一层肉块铺在白米饭上面,上面还撒了葱花!

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这么“好吃”的一碗盖浇饭,竟然只要300日元(约18 RMB)
为什么?
为什么?
这是为什么?

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Emmm
……


二、打造“谜肉”icon

在一般人的概念里,谜肉除了吃可能没有别的用处了。然而发明各种谜肉的花式吃法后,日清还打起了“谜肉周边”的主意。


1、是真爱,就玩“谜肉魔方”

在日清盖浇饭之后,日清发布了一款谜肉魔方玩具。魔方的六个面,不是靠普通颜色或是数字区分,而是靠谜肉表面诡异的花纹! 脑洞无极限的日清,还分别为它们赋予了风、土、火、水、光、暗六大属性。

经过“附魔”的谜肉魔方,官方售价为3888日元(约230 RMB)。

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六种属性的谜肉花纹,带有一种莫名的中二感


靠肉眼辨别谜肉花纹,这怎么可能嘛!

很多日本网友直呼难度太高,但是日清根本毫不理会,甚至还在外包装上挑衅道:对谜肉的爱,要靠谜肉魔方来考验哦~

有人尝试后直接放弃,气的骂道:“日清是笨蛋吗?”。 

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拼完这个魔方,来世还是谜肉粉~


2、“谜肉”味的电音神曲

除了吃,可以玩,你想过谜肉还可以听吗?

为了推广旗下首次采用白色谜肉配料的番茄味泡面,脑洞清奇的日清竟然想把它打造成潮流单品。日清邀请了被称为“千手制作人”的中田康孝,打造了一支魔性电子风的OP。

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中田康孝是日本是将近家喻户晓的音乐制作人及DJ。为Perfume、Capsule、Meg、铃木亚美、COLTEMONIKA等人提供音乐制作,还曾参与海贼王、吉卜力等动画的音乐制作。

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中田康孝


作为元素之一,跳动的白色谜肉构成了富有动感的MV画面。金牌制作人保障的作品质量,让小小的谜肉也带了一份潮流设计感。


三、动漫“谜肉”梗

动漫里有一种作品叫“泡面番”,通常指那些时常在3-6分钟的动漫作品。泡一碗泡面的功夫,动画也看完了。而作为泡面文化代表的日清,和二次元动漫的跨界自然水到渠成。


1、日清总部被炸了?

或许是觉得再这么玩下去,可能会引来网友的全体公愤,日清决定公布隐藏几十年的谜肉真相。

但是“日常作死”的日清不老老实实公布答案,还藏了一手骚操作。他们和漫画《周刊少年Sunday S》连载的人气漫画《名侦探柯南:犯人犯泽先生》合作,制作了一章专题漫画《日清的真相》。


主角犯泽先生(小黑人)为了窃取谜肉的真相,偷偷潜藏到日清食品当卧底。无意中得知公司正在计划公布谜肉的秘密,犯泽动起了破坏公司计划,独占秘密的念头。不巧,上司被犯泽谋杀的一幕,被恰巧经过的“谜肉祭杯面”先生看到。

于是,恼怒的犯泽一气之下就把日清食品公司给炸掉了。。掉了。。了

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做广告竟然把客户公司给炸了,也不知道这个方案是怎么在甲方通过的……不过在漫画的结尾,日清还是解开了谜肉的秘密。漫画里的上司在临死之前,挣扎着用谜肉拼出了“猪肉大豆”的成分线索!


2、进击的“谜肉”

谜肉的秘密公开后,日清似乎“安稳”了一些。不过要是以为日清没梗可玩,那可就大错特错了。

而前不久日清推出一款“珍种谜肉”口味的泡面,趁着备受漫迷期待的《进击的巨人》第三季即将回归,日清请来了人气动画《进击的巨人》团队原班人马,制作了一支超有梗的宣传短片——《进击的谜肉》。

高燃的恶搞画面,配上带着泡面味的文案,混搭的组合差点让人以为走错了片场。

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早早开启毒舌模式的日清疯狂自黑。

杯面什么的、谜肉什么的,早都听腻歪了……

调查兵团第729次讨伐谜肉活动开始

(还记得729的谜肉数字梗吗? ) 


“珍种谜肉”巨人入侵城市啦

勇敢的少年们,快拿起了叉子、水壶创造奇迹

“一定要把他们……从世界上驱逐出去!”

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珍种巨人的骚气身姿

实在太有画面冲击力

想比泡面味道也很有灵性吧

……

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日清日本官网还为活动上线了专门的活动页面,上面详细介绍了“谜肉”的成分来历,还有每个角色的原CV独白。

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前方珍种谜肉巨人出没,请注意!

看到这里你或许会好奇,日清为什么会对谜肉如此情有独钟?

其实日清官方曾有表示:用猪肉、大豆、蔬菜制作的谜肉,结合了动物资源和植物资源。在他们看来,小小的谜肉将来可是要肩负食物危机的特殊任务呢!

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(输了,输了……)

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作者公众号:广告线人(ID: informers)

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