课堂笔记:如何为你的广告做广告?

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举报 2021-08-13

课堂笔记:如何为你的广告做广告?

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从今年五月开始,我们开启了一个名为Rainbow Academy的创意主题学院,帮助各位伙伴开拓视角,开启思路。

在经历了“brand”和“idea”两大创意基础主题后,本周三,我们迎来了“case video”,即创意视频阐释——给大家答疑解惑:怎么给你的广告打广告?

照例一起吃午饭

在动手制作这些“参赛视频”之前,我们首先需要了解一个大前提:

大部分评审现场里,常常是一群身经百战的专业营销人拥簇一个在小房间里,一天花十五个小时看几百个创意作品,而这个状态可能要连续个两三天。

在看完几十个视频后,那些复杂、无聊和充满粉饰的东西就显得更加刺眼,加重评审们的厌倦感。

因此,制作一条能脱颖而出的“case video”难上加难了吗?不,我们认为它已经被总结出了规律,就像好莱坞电影也有自己的套路。

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在一般的套路里,英雄总是经历了一场大冒险并打败了坏人;在影片的末尾,落日余晖拉长了他的身影。

案例1:根据上千种Youtube频道内容,植入上千种贴片广告,无论是肥皂剧还是宠物视频,给不同受众创造了不同的喝汤理由。

技巧一:故事有趣,将“坏人”的可恶描述得引人入胜——比如这个卖罐装浓汤的Campbella,在视频中用最简单的语言解释自己面对的挑战和当地环境文化。

简明又足量的代入感帮助这个“平平无奇”的视频网站贴片广告拿到了戛纳的银狮和铜狮。

案例2:驱车前往麦当劳200米以内,就可以在App上以一美分购买一个汉堡王的皇堡。这个策略让消费者过麦当劳而不入,也使汉堡王在App商店的下载量登顶。

技巧二:不要自己夸,要借他人之口。汉堡王又又又拿麦当劳“开涮”并大获全胜,而它的视频全篇中没有一句旁白,完全以新闻主播、受访路人和网红的声音和评价串联起了整个故事,也让这场营销效果显得比旁人更货真价实。

此外,我们还能发现,案例视频中的许多采访都是精心设计的角度,这也引申出了技巧三:在创意之初,就想好了如何来总结它。

总之,在一个小时的创意讲堂中,大家初步收获了关于“case video”的要素、结构和九个让创意升级的小技巧。

当然,这些“干货”并不能马上就投入使用,因为实战的情况千变万化——LIQUID希望通过有趣的课程内容,激发大家的阅读和实践精神,自主学习才是最好的老师。

优质的内容总是现场听更精彩。如果你对以上内容感兴趣,可以留意HR伙伴的预告邮件,Rainbow Academy将有序推出,敬请期待。

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