长虹×国羽：“中国骄傲”强强联手，借势奥运焕新品牌活力
体育作为大众生活中的重要组成部分，极具宣传潜力，一直以来吸引了众多品牌纷纷入局。2021~2022，东京奥运会、大运会、冬奥会、世界杯等大型热点赛事扎堆集结，作为体育大年，正是体育营销的良好契机。但跟风追热点式的营销终归是短暂的，真正将热点的力量转化为品牌力量还需要品牌在体育营销上持续发力。
品牌力塑造并非朝夕之功，长虹持续布局体育营销板块
北京和伦敦奥运会期间，长虹签约了中国乒乓球队，成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商，以国乒精神为切入口拉开了长虹体育营销布局的序幕。在这之后，长虹持续探索体育营销的新方式，无论是在2018年俄罗斯世界杯期间签约比利时“红魔”，撬动世界杯热点声量；还是主动进军篮球赛事领域，通过同万达等三方跨界尝试线下赛事举办，缩短品牌与用户的距离，长虹对品牌的塑造在体育营销领域持续发力。
而当下，面对2021~2022这样的体育大年，长虹也着手提前布局，于2020年就签约中国国家羽毛球队，正式成为中国国家羽毛球队尊荣赞助商。
从乒乓球、到足球、篮球，再到如今的羽毛球，长虹在体育营销上已集齐四大球，用独特的“四大球”式打法，基本覆盖全年龄段体育爱好者，将中国骄傲的精神与广大体育迷共鸣。
而作为长虹“四大球”体育营销的最新一环，长虹是如何通过同国家羽毛球队的合作，在奥运期间持续塑造品牌？
时值奥运热点，长虹持续赋能品牌力
1、高度契合的合作根基，塑造长期留存的品牌形象
品牌契合度作为优秀合作的根基，决定了品牌合作的基础“赋能力”，长虹之所以选择同中国国家羽毛球队合作，也源于近乎完美的品牌契合度。
近年来，长虹在冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源、5G特种连接器等领域创下了近10项产业冠军，其产品与服务被应用于近百家知名企业，遍布世界各个角落。而国羽作为世界羽坛霸主，数次包揽世界各大奖项金牌，和举重、乒乓一样是中国体育的骄傲，是中国体育的门面担当之一。
以“中国骄傲”为基点，两大“中国骄傲”强强联手，借助长虹与国羽的品牌力，激发的民族自豪感远不止1+1，在受众心中再次巩固了长虹“中国骄傲”的品牌形象，这种形象将伴随双方合作，成为长期留存的品牌资产。
2、“共创式”玩法提升参与感，持续强化品牌好感度
品牌调性契合奠定合作根基，高参与性的玩法才能帮助品牌持续“得分”。时值奥运热点，国羽承载中国荣耀再次出征，民族荣誉感升至顶峰，为中国队员打call，为中国骄傲喝彩是该时段的民心所向。长虹将用户参与感放在首位，用一场“共创式”玩法，卷动用户强参与。
（1）打通线上线下渠道力，共创祝福之声
线上借国羽出征东京赛场的契机，发起“征集万人祝福，助力国羽荣耀出征”的话题活动，面向全民征集对国羽的祝福。线下在成都春熙路同时举办为期10天的打卡活动，通过扫码发弹幕送祝福的新颖方式，吸引用户驻足参与，进一步强化了用户的体验感与参与感，全民参与共创祝福之声。
（2）汇聚用户祝福，共创胜利之声
将前期活动中征集而来的祝福汇聚成歌，并精心制作而成一支国羽主题MV，让万人共创胜利之声，为国羽提前奏响胜利赞歌。
（3）开创海量脑洞，共创趣味之声
承接MV上线，在抖音发起“国羽长虹中国骄傲”合拍挑战赛，将创作权力再次交还到用户手中，上万人带来全新二次创作，共创趣味之声。
在本次借势奥运热点的品牌传播上，从邀请用户共创，到共创作品产出，再到作品的二次再创作，长虹将共创式玩法深度挖掘，全网曝光近4亿，线上线下用户互动留言超10W。长虹用“共创式”玩法与用户一起创作、一起快乐、一起感动，让用户的参与感转化为对品牌可持续留存的好感，进而强化品牌好感度。
把握时代浪潮，看长虹中国骄傲的眼界
优秀的品牌传播，不能只将眼界局限于单次热点，而是要将其转化为长期的品牌资产，为品牌真正“赋能”。多年来，长虹通过持续布局各类不同的体育内容方向，不断探索体育营销的新出路，不断为自身品牌赋能。本次奥运节点的传播，作为长虹品牌塑造的一个缩影，也展现出了长虹把握时代浪潮的眼界。眼界决定格局，格局决定未来，下一次，长虹还会带给我们哪些惊喜，让我们拭目以待。
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