用陪伴做“告白”，抖音电商解锁拥有哆啦A梦的100种方式
在全球拥有广泛受众的哆啦A梦，可谓超级大IP。这个总能从口袋里掏出神奇好物的蓝色机器猫，不仅影响了很多80、90后对未来世界的想象，它与大雄始终相伴的友谊，更是让无数人感动和羡慕。
近日，抖音电商牵手国际IP哆啦A梦，在抖音818新潮好物节打造了一场哆啦A梦超级IP日。其不仅以创意TVC《每个人的心里都住着大雄》，为用户带来温暖与鼓励，还以“拥有哆啦A梦的100种方式”，让哆啦A梦化身为正品好物走进生活中，为用户编织一个永不完结的童年。
一、 儿时回忆唤醒当下情感，正品周边撬动美好生活
2015年，《哆啦A梦：伴我同行》在中国上映。影片结尾，大雄一路摔得踉踉跄跄地说：“哆啦A梦不会再回来啦，他不会再回来了。”这一幕是留在很多人心中的痛。2021年，抖音电商带着哆啦A梦回来了，这一次，它再也不会离开。
1、创意TVC全网发布，以哆啦A梦为纽带，构建情感链接
抖音电商推出创意TVC《每个人的心里都住着大雄》，在80、90后追光的逆境中唤出哆啦A梦正品周边，续写童年的陪伴与欢乐。短片用全新的视角，将观众关于哆啦A梦与大雄的记忆一一唤醒，由此产生的怀旧与感动情绪会自然迁移至品牌，并对其形成好感。而当哆啦A梦的形象跃然于正品周边好物上、进入生活，也让观众有了情感依托。可以说，这是一部能够触动用户情绪、积聚口碑的短片。
短片中的暖心正品周边好物，均是由海澜之家、潮宏基、魅果等品牌与哆啦A梦共同推出。它们让短片的每一处细节都洋溢着陪伴与鼓励，也让平台与品牌商家温暖有爱的形象凸显无疑。同时，作为此次超级IP日的发起与主办方，抖音电商也用更加丰富多彩的正品周边，为用户带来美好的消费体验。
2、绑定IP形象与意义，深化产品价值感知
TVC之外，抖音电商同步推出了一组“哆啦A梦超级IP日”海报，为用户定格视频中的产品。设计简约的联名好物、治愈的文案、温暖的色调，让海报形成了入眼也能入心的观感。
同时，这些海报也借哆啦A梦正品周边的信息，对抖音818新潮好物节进行预告，让用户提前形成期待。
二 、扩散品牌影响力，实现深度沟通与触达
在创意TVC与海报唤醒童年记忆的同时，抖音电商还以社媒阵地传播、户外投放、打造哆啦A梦超全正品周边快闪店等动作，为用户带来更加丰富与沉浸的体验。随着传播的推进，此次超级IP日声量持续放大，斩获大量年轻人的注意力。
1、多触点构建，放大社媒阵地传播声量
在社媒阵地，抖音电商以主战场抖音，以及今日头条、微博、小红书等年轻化流量池为据点，同步推出创意短视频和开箱视频。温情有趣的内容迅速点燃社交讨论度，也打通了品牌与受众之间的沟通渠道。
在抖音和微博，朱梓骁、糖王周毅、杨相佑、一栗小莎子等明星和抖音达人纷纷开启花式创作#召唤哆啦A梦帮我圆梦#主题内容，并向其他用户发起挑战；从PGC到UGC，两大阵地热点话题进入涟漪式扩散状态，并向潜力用户群体渗透。
截至发稿，#召唤哆啦A梦帮我圆梦#已在抖音单平台实现了7000万次播放量，霸占热榜、娱乐榜、挑战榜等多个榜位。相关话题在微博和今日头条也登上热搜，总曝光超3亿。
2、关注年轻群体，引领正品好物生活
作为上海潮流地标，美罗城地理位置优越，能辐射大量人群，其世界首例大型玻璃球广告光栅屏更是品牌制造吸睛效应、亲近用户群体的必争之地。同时，美罗城本身调性时尚，作为影响潮流趋势、生活方式的重要一域，在年轻群体中颇有影响力。
在上海美罗城，抖音电商进行了巨型哆啦A梦视频的投放。与球型屏幕完美结合的可爱形象与富有互动效果的出场方式让哆啦A梦随即成为“整条街最靓的崽”。在收获众人注意力的同时，抖音电商也借此向时尚人士及目标受众展示了品牌的美好生活理念与潮流形象。
3、加码线下快闪，打造稀缺场景
除了在美罗城的巨型投放，抖音电商还在上海世纪汇广场落地了一家“哆啦A梦百宝快闪店”。快闪店不仅主题与内外设计均十分新颖，还拥有超全的哆啦A梦正品周边。这使其一出场即占据视觉C位，也让用户在抖音电商哆啦A梦超级IP日活动中，重回童年的美好时光。
此外，快闪店还创新售卖模式，以商品扫码后到抖音电商购买的形式，为平台引流，实现用户价值的深度挖掘。而线上线下的同频共振、流量互哺也为抖音电商赢获更强的品牌号召力。
4、打造独家限量联名款周边，释放IP价值
在传播造势之外，哆啦A梦和抖音官方联名的限量款联名周边打造也是此次活动的重头戏。
在抖音文创推出的限量联名礼盒中，吊牌、单肩包、手机壳、T恤等生活用品一应俱全，配以哆啦A梦的萌态杀，形成视觉上的和谐与美感。它们不仅可以满足日常使用，更是为生活增添了一份童趣。多重价值吸引下，用户的购买行为水到渠成。
具体来看，抖音电商之所以会牵手哆啦A梦共创产品，有多重考量：
其一，以更加契合新世代需求的联名款产品回馈用户。在物质丰富的当下，年轻一代对于商品的追逐，既要商品本身质量过关，也要满足个人审美，还要商品背后的符号意义彰显个性和价值。在这种背景下，哆啦A梦联名产品能够凭借丰富的情感价值和精神属性，满足用户的“既要、也要、还要”；
其二，多角度释放IP价值，实现优质品牌资产沉淀。哆啦A梦作为国际大IP，无论是认知度还是流量基础，都拥有绝对优势，抖音电商与哆啦A梦的产品共创，可以有力提升产品表现，并增加品牌溢价。
此外，九阳、潮宏基、Anker、巴拉巴拉、妖精的口袋等品牌，也带着各自与哆啦A梦的联名产品，参与进此次的超级IP日活动中。养生煮水壶、多功能电热锅、黄金挂件、长袖套装……从小家电到服饰挂件，联名产品涉及多个品类，由此也充分表明，抖音电商与众品牌商家一起，用细腻的触角渗透到生活的肌理之中，让用户目之所及，皆是所爱。
三 、打通营销全链路，完成品效转化
凭借创意TVC和海报，抖音电商首先创建出一个情感沟通与内心共鸣的内容阵地；同期开启的线下事件营销与线上社媒传播，则共同为此次超级IP日开辟了一个流量入口。在密集的传播中，用户逐渐加深了“买正品周边上抖音电商”的认知。
同时，紧承站外声量，抖音电商在站内通过会场搭建、用户权益释放和直播间的重磅出击，实现了一场品效合一的营销转化。
1、上线818大促主题分会场，多轮驱动强化用户体验
在818主题分会场中，不仅有用户期待已久的哆啦A梦和苏泊尔、匹克、百吉福等知名品牌赴约，还有吴昕、老罗、朱梓骁、千惠、巴图&博谷等知名艺人与达人携礼前来，共创宠粉时刻。
会场中隐藏着抖音电商特别准备的小惊喜与额外奖励，颇显心意的品牌动作也让用户的参与热情持续攀升，加上优惠信息不间断的透露，会场流量、用户转化均达成了持续增长。
2、种草长图以物找人，开箱视频促成社交分享
在信息泛滥、注意力稀缺的当下，平台为用户做好攻略、降低挑选难度，不失为改善消费体验的一大良策。
深谙此理的抖音电商就将值得买的好物做成种草长图，以购物指南的形式分享给用户。集中的信息与极强的参考性使其成为人人传阅的“掌中宝”。此外，抖音电商还推出系列开箱视频，借揭晓好物的仪式感与真实感，触发用户消费兴趣、促成社交分享。
与商城百亿补贴频道的联动，则通过爆款商品大额补贴降低消费门槛，为用户带来物超所值的购物体验。
3、名人参与契合用户兴趣，品牌自播升级营销能力
在抖音电商的多番预热下，明星直播间与品牌自播间积聚了可观的流量。随着直播的启动，品牌也迎来了高光时刻。
透过直播，联名正品被直观地展现在消费者面前，加上明星主播的真诚讲解，让消费者对正品的了解得到深化。同时，明星与观众的频繁互动不仅为直播间带来大量人气，也让品牌收获了亮眼的销售成绩。
值得一提的是，这种种良好的互动效果，离不开抖音电商独特的兴趣内容推荐机制。它让用户与自己感兴趣的明星达人和哆啦A梦主题内容相遇，唤醒了他们的消费需求，也唤醒了他们的童年回忆。
此外，抖音电商还上线品牌自播间，让商家结合品牌定位，为用户打造异彩纷呈的购物盛宴。
各品牌商家也借此磨练自己的营销能力，在私域流量池的打造中，为未来长线建设布局。而多个品牌自播间的同时启动，更营造出大促氛围，为活动带来超强势能。
总 结
1、打造超级IP日大事件，形成平台、IP、商家、用户、明星达人等多方共振的价值共同体
对用户而言，哆啦A梦的形象中凝聚着大量幼时回忆，是值得信任的存在。抖音电商将它作为与用户对话的纽带，借助超级IP日的打造、丰富好货的供给，为用户带来充满情感色彩的美好购物体验。通过此次活动，抖音电商不仅在大众心中树立起一个陪伴者的形象，也以丰富正品周边提供者与美好生活守护者的身份，强化了自身的辨识度，获得用户更深层的信赖。
对于参与联名的品牌商家而言，抖音818新潮好物节的庞大声势、平台精准的兴趣内容推荐模式，以及通过抖音电商与国际IP达成合作等，都为他们带来了更大的增长势能。在此基础上，抖音电商对哆啦A梦IP价值的深度挖掘，将为商家开辟出一条品牌打造与转化的有力路径。不难想象，此次超级IP日的合作将形成标杆效应，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更丰富的正品周边”的良性循环。
对抖音电商而言，携手哆啦A梦打造的超级IP日，是一次用兴趣内容激发关注、以大事件形式释放商业潜能的创新示范。它用新供给为用户带来新消费，加速了参与品牌的年轻化进程，也将平台“兴趣电商”的独特优势再次放大，并促成平台销量的爆发。
2、以IP为杠杆，激发用户潜在需求、撬动兴趣电商价值
成功的IP，特质鲜明、受众人群广，用户能对其形成深度共鸣甚至较强的忠诚度。因此，融合IP内容的联名产品本就具有扎实的兴趣消费基础。与此同时，以用户感兴趣的内容连接人与货，结合平台个性化流量的精准分发，是品牌商家在抖音电商实现业绩增长的重要路径。
从这个意义上来说，抖音电商的兴趣电商模式与IP有着天然的契合。它通过挖掘IP内容的精神价值，促成用户与正品IP好物的双向奔赴。在这个过程中，抖音电商以IP为媒，强化品牌商家与用户的链接，也为平台与品牌商家引入新的增长思路。不难看出，抖音电商正在提高自身全面发展的能力，为大众打开兴趣电商的想象空间；入局的品牌商家，也正牢牢抓住新赛道带来的新机遇，奋力奔跑。
用兴趣创造美好生活、成就行业新增长，抖音电商的未来，值得期待。
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