中华牙膏更换新Logo，微笑没了？
作者： 杨子浩，首发：标志情报局
中华牙膏创立于1954年，原属上海牙膏厂。1994年，上海牙膏厂以租赁的形式将「中华牙膏」经营权卖给了欧洲零售巨头联合利华（Unilever）。
所以，名字里带着「中华」二字的「中华牙膏」其实现在是外国企业的产品，只是用了我们名字。
相反，「黑人牙膏」才是真正的中国牙膏品牌。
今年4月初，联合利华全面升级中华牙膏品牌形象，推出了全新的LOGO和产品包装。
现在，你可在各大超市和小卖铺中都能买到带有新包装和新LOGO的中华牙膏。
十年前（2011年6月），中华牙膏品牌升级，重新设计的「中華」LOGO中，「華」字的最下方横笔画替换成了弧形来代表微笑。
同时还启用了新的品牌口号「我的微笑，闪亮未来」，给消费者以年轻，自信的品牌理念。
中华牙膏LOGO演变历史
十年后，中华牙膏的LOGO又一次进行了重大调整，原来代表微笑的弧线变成了笔直的横线，品牌口号变成了「守护中华口腔健康」。
新设计的「中華」二字倾斜幅度减弱，字体笔画更加清晰协调。字标右上角的华表和天安men图标中的蓝色华表改成了统一的红色。
这是该品牌67年来唯一继承下来的一个重要视觉符号。
中华牙膏新LOGO（2021）
抱歉，个人觉得原来强行在「華」字中添加的弧线破坏了字体的稳定性，更新后的字体虽然缺少了一些个性，但整体更耐看。
中华牙膏旧包装（2011年之前）
但无论如何更新，2011年之前厚实稳重的「中華」二字再也回不来了。
中华牙膏新旧包装
貌似新LOGO只能用在红底背景上，在目前已有的新包装中，无论是外包装盒还是软管，所有LOGO均被带有对称斜边的红色色块（八边形辅助图案）包围着。
如果将新旧两款包装放在同一货架上，拥有大面积红色的新包装更加吸睛。
中华牙膏新包装（抗糖系列）
中华牙膏新包装
中华牙膏新包装
中华牌儿童牙膏新包装
中华牌漱口液新包装
中华牌漱口液新包装
中华牌漱口液新包装
中华牌漱口液新包装
中华牙膏在上世纪80年代可以说是全国小卖铺的主力军，市场占有率一度高达40%。近年来，国内牙膏市场依然由外资品牌占据主导地位，但中华牙膏的市场份额仍在下滑。
根据国际咨询公司 O&O Consulting 统计的数据，2019年10月至2020年9月，云南白药以13.9%的零售额占据中国牙膏零售第一位。其次为黑人牙膏，佳洁士，舒克，狮王，舒适达，高露洁，冷酸灵。
随着我国经济实力的飞速发展，越来越多的民族品牌开始走向世界。希望在不久的将来，这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收回，成为真正意义上的民族品牌。
产品图片来源：中华牙膏官方微博
文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，只供传递信息之用，非商务用途。如无意侵犯到您的权益，请及时联系我们处理。
作者公众号：标志情报局（ID：logonews-wx）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（8条）