中华牙膏更换新Logo,微笑没了?

举报 2021-08-12

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?

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作者: 杨子浩,首发:标志情报局

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?

中华牙膏创立于1954年,原属上海牙膏厂。1994年,上海牙膏厂以租赁的形式将「中华牙膏」经营权卖给了欧洲零售巨头联合利华(Unilever)。

所以,名字里带着「中华」二字的「中华牙膏」其实现在是外国企业的产品,只是用了我们名字。

相反,「黑人牙膏」才是真正的中国牙膏品牌。

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?

今年4月初,联合利华全面升级中华牙膏品牌形象,推出了全新的LOGO和产品包装。

现在,你可在各大超市和小卖铺中都能买到带有新包装和新LOGO的中华牙膏。

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?

十年前(2011年6月),中华牙膏品牌升级,重新设计的「中華」LOGO中,「華」字的最下方横笔画替换成了弧形来代表微笑。

同时还启用了新的品牌口号「我的微笑,闪亮未来」,给消费者以年轻,自信的品牌理念。

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?
中华牙膏LOGO演变历史

十年后,中华牙膏的LOGO又一次进行了重大调整,原来代表微笑的弧线变成了笔直的横线,品牌口号变成了「守护中华口腔健康」。

新设计的「中華」二字倾斜幅度减弱,字体笔画更加清晰协调。字标右上角的华表和天安men图标中的蓝色华表改成了统一的红色。

这是该品牌67年来唯一继承下来的一个重要视觉符号。

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?
中华牙膏新LOGO(2021)

抱歉,个人觉得原来强行在「華」字中添加的弧线破坏了字体的稳定性,更新后的字体虽然缺少了一些个性,但整体更耐看。

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?
中华牙膏旧包装(2011年之前)

但无论如何更新,2011年之前厚实稳重的「中華」二字再也回不来了。

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?
中华牙膏新旧包装

貌似新LOGO只能用在红底背景上,在目前已有的新包装中,无论是外包装盒还是软管,所有LOGO均被带有对称斜边的红色色块(八边形辅助图案)包围着。

如果将新旧两款包装放在同一货架上,拥有大面积红色的新包装更加吸睛。

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?
中华牙膏新包装(抗糖系列)

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中华牙膏新包装

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中华牙膏新包装

中华牙膏更换新Logo,微笑没了?
中华牌儿童牙膏新包装


中华牌漱口液新包装


中华牌漱口液新包装


中华牌漱口液新包装


中华牌漱口液新包装

中华牙膏在上世纪80年代可以说是全国小卖铺的主力军,市场占有率一度高达40%。近年来,国内牙膏市场依然由外资品牌占据主导地位,但中华牙膏的市场份额仍在下滑。

根据国际咨询公司 O&O Consulting 统计的数据,2019年10月至2020年9月,云南白药以13.9%的零售额占据中国牙膏零售第一位。其次为黑人牙膏,佳洁士,舒克,狮王,舒适达,高露洁,冷酸灵。

随着我国经济实力的飞速发展,越来越多的民族品牌开始走向世界。希望在不久的将来,这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收回,成为真正意义上的民族品牌。


产品图片来源:中华牙膏官方微博
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