妮维雅换标,用了72年的Logo终于变了!

举报 2021-07-14

妮维雅换标,用了72年的Logo终于变了!

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妮维雅换标,用了72年的Logo终于变了!

作者:小标,首发: 标志情报局 

妮维雅(NIVEA)由跨国化妆品公司拜尔斯道夫(Beiersdorf)的所有人 Oskar Troplowitz 命名创立,其名称「NIVEA」灵感来自拉丁语,有雪白之意。

目前,NIVEA是全球最大的护肤品之一,在全球173个国家和地区提供50多种产品。

最近,我们发现著名护肤品牌妮维雅(NIVEA)更改了LOGO字体和颜色,除了全面「瘦身」的字标,原先深暗的蓝色也变得明亮了起来。

妮维雅新旧LOGO

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值得一提的是,有着110年历史的护肤品与身体护理品牌「妮维雅」目前使用的字标首次亮相是1949年,已经使用了72年之久。然而,从2021年开始,这个「古老」的字标终于耐不住寂寞,瘦了!

妮维雅新LOGO

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今年4月初,NIVEA 更新后的LOGO首次出现在他们的电视广告中,目前各个地区的官方网站还没有发现其新 LOGO,但在一些国家和地区的官方社交媒体中可以找到新LOGO的足迹。意味着 NIVEA 正在逐步推陈出新。

新旧字标对比

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优化后的新字标依然保留了其极具特色的字形设计,比如N、V和A字母突出的尖角依然存在并略高于其他字母。整个字体削减了笔画的厚度,增加字间距,提升识别性。看来 NIVEA 也开始注重其品牌在数字环境下的传播效率了。

需要注意的是,新字标的笔画并不是等宽的。通过下方新旧字体对比可发现,新字标「N」的竖线要比字母「I」更宽一些,而字母「E」左侧的厚度又比「I」更细一些。

新旧字标细节对比

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这些细微的变化在原先的字标中并不存在。同时该LOGO也与他们在1934年首次使用的字标有些相似之处,特别是笔画的粗细。

1934年的 NIVEA 字标和2021年的字标

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虽然妮维雅早在1911年就已诞生,但当时还是拜尔斯道夫的一个小产品。直到1934年,妮维雅才有了第一个无衬线字标。这个字体是不是看起来和87年后今天的妮维雅新字体有些相似呢?

其实很多品牌近年来都比较流行致敬历史,从使用过的LOGO中挑选一版再次让其发光发热。比如必胜客,汉堡王,标致汽车等等等等。

各大品牌LOGO「回档」

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1911年,妮维雅第一罐润肤霜 NIVEA Creme 以圆形的铁盒包装上市。随着产品配方的不断升级,后面推出的铁盒包装上的字体设计也各不相同。

1911-1949年妮维雅包装盒的变化

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直到1935年开始,妮维雅才在包装盒上采用了带尖角的特殊无衬线字体。今天很多品牌纷纷将自己的LOGO改成无衬线,其中时尚奢侈品品牌最为突出,让人没想到的是,妮维雅86年前就把持住了这一趋势。

1934年-1949年的妮维雅LOGO

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1934年的妮维雅海报

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1935年的妮维雅海报

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在1949年推出的面霜罐上,妮维雅重新调整设计了 「NIVEA CREME」,尖角不仅更明显了,字体也变粗了。印在蓝色的盖子上十分醒目。

1949年使用至今的妮维雅LOGO

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这是妮维雅历史上使用最久的LOGO,截至目前已经用了72年。

1949年和1950年的妮维雅海报

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1960年的妮维雅海报

1959年,妮维雅的包装盒上首次出现了标志性的「Creme」字样。这款手写风格的 Creme 目前还在其产品包装上可以看到。

1959-1993年妮维雅包装盒的变化

时间来到2004年,妮维雅在继续使用该字标的同时还推出了一个带银色装饰边的蓝底白字版本。

2004年-2011年的妮维雅LOGO

2011年,在妮维雅庆祝其成立100年之际更新品牌形象及包装,原来长方形蓝底银色边框的LOGO被蓝色圆底白字的LOGO逐步代替。

2011年至今的妮维雅LOGO

蓝色背景上的纯白色字母代表品牌的专业性、产品的高品质和可靠性。配色方案也唤起了一种值得信赖和舒适的感觉。点此详细查看标志情报局当时的报道

如今,品牌数字化营销呈爆发之势,妮维雅不仅将使用快一个世纪的「老」字体年轻化,而且还基于该字形开发了品牌定制字体 「NIVEA Brand Type TT」。

妮维雅新LOGO和新包装

字体复制了LOGO中独具一格的尖角等特征,同时还能在标题,正文等内容的应用中提升易读性,确保在网站,社交平台,App等数字环境中保持一致性。

妮维雅品牌字体 NIVEA Brand Type TT

目前除了新LOGO和上图中出现的新包装,暂时没有找到更多有关新形象的扩展设计,标志情报局将时刻关注并继续更新本文。

妮维雅品牌历史:https://www.nivea.de/ueber-uns/marken-geschichte


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作者公众号:标志情报局(ID:logonews-wx)
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