用品牌思维去招聘年轻人|在甲方
新经济风起云涌,新商业,新职业不断涌现。...商业插画师,游戏策划师等新型职业吸引越来越多敢于坚持自我,用兴趣和热爱为未来指路的年轻人。年轻人择业,特别是95后,除了薪资待遇平台之外,更希望像找对象,找志同道合伙伴一样,找到一个三观和、懂自己、懂岗位价值的好公司。
本次分享和复盘的#来这里 更懂你#招聘传播案,用品牌打法,洞察受众,给对方一个“选我的理由”。
需求背景
因在国内一家行业领先网店转让平台任品牌负责人,除了主导阶段性品牌战役,实现传递品牌核心价值之外,本身日常还要协助其他部门和分属领导,做一些公司企业文化工作。本次从来分享和复盘的#来这里 更懂你#品牌传播案,是应人力资源部要求,为该部量身定做的一场小型品牌传播。尽管常常被视为公司内部的乙方,但作为品牌人,每每其他部门找上门求帮忙,提需求,我第一反应是一定要问一个为什么。为什么要做?对品牌有没有帮助?避免用力过猛,蓦然回首发现其实并不聚焦品牌,对品牌定位,核心价值传播毫无用处。
好在之前有过内部宣导,人力资源部人人懂品牌,对方也并不要求添加大篇幅的招人内容,只要作品传递出企业脚踏实地做事业,薪酬福利成长空间都很棒,除此之外,最好能够有打动年轻人的点;
策略输出
充分理解人力部门需求后,品牌部决定在洞察年轻人群的三观、就业观上落脚,结合马斯洛需求理论,从社会偏见、职场陋习、年轻人对待生活、工作、同事的态度出发,提炼出招聘活动主题,既旗帜鲜明地表达企业主的价值主张,呼应候选招聘者的内心诉求,产生情感共鸣,突出易店无忧是一家有态度,有温度、人性化的公司,来就对了!最主要的,通过这次招聘活动传播,也能对外打造品牌的好感度。
“在这里被问做什么工作
我说做广告
不会被人以为是打印传单、做发光字 ”
——来这里,懂你工作真实价值
“一年内主动调3次岗
领导都批准了我的'小豪横'
他说'年轻就该折腾'
走出舒适区,拥抱成就感 ”
——来这里,懂你渴望无限可能
“好领导VS好公司
还在纠结二选一?
小孩子才做选择题
在这里,我可以全都要”
——来这里,懂你渴望高点成长
“一场新品开发内部研讨会
专业问题就得听专业的
Title再大的领导
也会乖乖坐听众席”
——来这里,懂你对专业的执著自信
“从菜鸟到骨干
上班第一年实现租房自由
再也不担心房东的一句押一付三 ”
——来这里,懂你希望收入能力对等
“响应、筛选、输出方案
100%好评,0误差
金牌客服的秘密
就是死磕每一个环节”
——来这里,懂你的较真态度
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