吴亦凡事件一波三折，保时捷周年广告无辜躺枪？
最近吃过最大的瓜，莫过于吴亦凡事件。随着事件有了新进展出现大反转，不站队，不发表任何观点看法，只想说一句：这其中的信息量，可真是“Word很大”！
随着相关话题持续发酵，吴亦凡事件轰动各大圈层，有关品牌圈也因代言解约事件卷到不行。网友疯狂吃瓜，品牌动作不断，甚至，网友这瓜吃着吃着一不小心却对准品牌进行起了集体炮轰。
前一秒20周年广告被骂，后一秒霸气解约代言人，最近这个汽车品牌因为一条广告，让人“吴心工作”。
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庆祝20周年的品牌广告
怎么就被骂了？
吴亦凡丑闻事件爆发，与吴亦凡有关代言品牌纷纷陷入公关之战，随着今日LV正式官宣解约代言人，吴亦凡现有代言已经全部终止合作。
在这期间，也有不少品牌还未来得及做出公关决策，就已经被网友全面攻击。第一个中枪的便是保时捷，最近发布的周年品牌广告，官博置顶帖子被恶评直接攻陷。
（图片来源：保时捷官博）
20周年广告全程未露出吴亦凡半个头，怎么就被骂了？
原来此前，作为娱乐圈知名赛车手，吴亦凡受到不少汽车品牌的青睐。在今年4月份，从未有过代言人的保时捷官宣吴亦凡成为首位中国赛车运动代言人。
不成想没过多久，就遭来这等事儿，甚至恰巧撞上了保时捷20周年品牌宣传片的发布档期，本想借助周年庆建立一波品牌好感度，不料“出师未捷身先死”。（温馨提示：选择代言人之前，公关风险评估必不可少）
随着评论区网友骂声一片，也似乎在提醒保时捷：还不解约等待何时？这公关效率堪忧啊。
保时捷女性领导博好评
无心插柳还是有意为之？
被骂之后，随着吴亦凡事件不断反转发酵、越来越多品牌纷纷解约之际，一条有关“保时捷女性领导”的微博话题传遍传开引起热议。
这条疑似保时捷员工发布的微博帖子中，透露了保时捷高层女领导对于吴亦凡一事的态度，强调：强大就是当你拥有更多的权力去共情和帮助那些弱势的人。
（图片来源：微博）
随后另一封称赞其女领导且提前爆料解约消息的帖子也引起热议，里面说明了为何解约一事迟迟未作出回应：对方拒不赔偿损失认定是我方没有辨别真假就擅自解约还以此要挟赔偿。
（图片来源：微博）
先是女领导表明立场，为女性发声，再加上站在理性角度用法律解释公关决策，这样的三观、态度受到全网广泛好评。当大家正揣测这是保时捷员工无心之作还是保时捷公关部有意为之时，紧接其后保时捷官宣与代言人吴亦凡解约。
（图片来源：保时捷官博）
你或许可以理解为，这是保时捷一招公关连环妙计。意识到代言人苗头不对，在官宣解约之前通过内部人员自发传播领导正确态度，博得好评为最后解约动作进行一波缓冲，既可以将公关风险尽可能降到最低，又能在一波发酵中加大品牌曝光和品牌好感度的提升。
你也可以就简单认为，这是保时捷的一次“蹭热点”。女性领导事件发酵之后，有相关人员求证了保时捷公关负责人，表示发表该言论的并非保时捷高管。但即使这波言论和保时捷完全无关，从这紧凑而巧妙的解约声明发布时间来看，只能感叹一句，保时捷的公关节奏把握得太好了，在已经掀起了社交舆论之后表态否认，踩准网友这波情绪取得天然好感。
当然，无论是自发行为还是公关有意为之，保时捷的这步棋都下得非常绝妙！因为通过这件事，保时捷已然给大家造成了一个正面的良好形象。再来联系保时捷此次20周年营销动作，这无疑为保时捷周年活动热度及品牌曝光的提升开启了加速模式。
20周年，保时捷有招可放吗？
抛开吴亦凡事件让保时捷撞上枪口不说，其实保时捷20周年营销动作是有可圈可点之处的。
就拿开头无辜躺枪的那支20周年品牌宣传片来说，创意简短有料，看点十足。
第一，作为汽车广告来说，保时捷这支广告在基于传统汽车广告套路之上又加了些新意。
一般传统汽车广告的套路大多聚焦在展示汽车性能上，视频广告较多呈现的是自家汽车驰骋的画面，配上BGM或是文案成为点睛之笔，或是辅以广告主题的诠释。
保时捷这支广告亦是如此，不同的在于最后那绝妙一笔。由于这支视频的目的就是为了庆祝保时捷在中国大陆20周年，既然是庆生自然少不了蛋糕，视频最后的创意就是将保时捷汽车驰骋的行动轨迹与路灯相结合，组合成一个庆生蛋糕的形状。既有庆生的意味，又展现了保时捷跑车产品性能。
第二，作为周年庆广告来说，跳出一般冗长品牌形象片的套路，简单直接干净利索直接交代用意。
一般周年广告，大多品牌主极易喜欢打造故事讲述型的微电影或是4、5分钟左右诠释主题的广告片，来将品牌所倡导的价值观进行外化。但保时捷这支周年广告，全程没有文案的赘述，只是简单描述了一段围绕盘山公路赛车的过程，配以简单温馨的生日歌，最后画面定格在“保时捷中国，生日快乐”上，用意清晰可见，也简单易懂。
除此之外，保时捷这次20周年营销动作在传播层面也赢得盟友一起助力。
这次的周年广告，保时捷打出的是“不负信仰、念廿不忘”的品牌口号，其实可以看出其用意，选择用跑车+庆生的方式来感谢20年来一路同行的伙伴——既是保时捷一直以来的忠诚用户，亦是一直以来相伴的品牌盟友。
（图片来源：微博）
如果问20周年保时捷这次有招可放吗？答案是肯定的，只是经由吴亦凡事件一发酵，让本就有些看点的20周年活动锦上添花。
代言人出事
品牌之战保时捷成最大赢家？
不知从何时起，品牌公关战开始有了新的内卷，反着卷——以前是品牌出事，代言明星纷纷撤退，如今是明星出事，品牌纷纷解约。
吴亦凡事件一发酵，先是韩束一番直播操作，抓住网友情绪点赚得了最大化声量和口碑，其后品牌纷纷表明立场态度，解约一个接一个。
有人说，吴亦凡事件，韩束成最大赢家，但在我看来，保时捷这波操作，无论公关与否，或有没有刻意为之，都算是真正赢得了民心——从还没解约吴亦凡代言人被骂，到女性领导三观炸裂被赞扬，到动作迅速正式解约代言人，再到20周年品牌片沉淀好感度，可以说在无意间形成一波品牌营销转化，品牌形象及好感持续攀升。
不只是靠一封简单的解约帖子表明态度，而是靠理性和感性双重加持更加真诚、有态度、且有层次地说服大众。
经过这次事件，可能保时捷自己也没料到因吴亦凡的牵连，让自己“祸从天降”又“塞翁失马焉知非福”。
第一，为20周年活动积累了不少声量，这点毋庸置疑。因为代言人事件品牌及周年广告引起关注，以及女性领导相关话题帮保时捷赢得了大量曝光。
第二，无论公关与否，积攒了大量口碑已是事实。人们大多都会有先入为主的思维，在女性领导事件发酵过后，保时捷加分的品牌形象已然存在大众脑海中。
20周年，这或许是保时捷一份特别的生日礼物。对此，你们认为呢？
最后，有一说一，保时捷的20周年广告是真有些看点，保时捷的价格，也是真……我不配！我直呼破防~
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