在世界杯投放洗脑广告，知乎堕落了吗？
这次世界杯广告被全网一致diss，“知乎”、“马蜂窝”、“boss直聘”更是“荣获”世界杯期间最恶心的三个广告。
让人大跌眼镜的广告，不敢相信这是知乎出来的。知乎啊，你是怎么想的？这是你的水平吗？你知道吗？你真的知道吗？你真的知道你知道吗？你真的知道你是如何知道的吗？看得我作为知乎用户都尴尬了你知道吗？掩面。。。
知乎中《如何评价知乎登上央视世界杯广告？》，100多个回答更是有90%以上的吐槽知乎堕落。但是你知道知乎的野心吗？
广告是市场策略的表达。知乎想干嘛？
“有问题 上知乎”和“百度一下 你就知道”是不是很像？知乎想做的是下一个中文搜索的流量入口。
“有问题 上知乎” “百度一下 你就知道”
“知乎”是百度梦寐以求的产品
错过移动互联网时代入口的百度急了。搜索引擎、百度贴吧、百度百科、百度知道共同构筑了 PC 时代百度的流量入口，成就了“竞价排名”的商业模式。但是在移动端，百度好像失去了入口。
现在的知乎简直是百度梦寐以求的产品。“知乎”同时拥有“百度知道”和“百度贴吧”的属性，本来是百度应该顺理成章抓住的。
现在移动端，各大手机厂商默认浏览器占据了流量的入口，单独让用户下载一个“手机百度”太难。百度移动端的搜索流量逐渐被以知乎、今日头条、微信等垂直类应用分食，这些都直接影响到百度信息流广告的创收。
手机百度App Store介绍页
在这种情况下百度推出了“简单搜索”，李彦宏还站台承诺：“简单搜索”APP永无广告（其实是搜索结果页无广告）。
“有事搜一搜，没事看一看”——从这句slogan就看得出来，百度是多希望用户多打开自己的APP啊。再看看知乎才真的做到了没事“看一看”，“刷知乎”不仅成为了用户的常态，也同时出现在了广告语汇中。
知乎做搜索，有资格吗？
Google 刚刚发布了2017年的年度热搜内容，毫不意外，前五位热搜关键词分别是：飓风厄玛、iPhone 8、iPhone X、被控性骚扰的NBC主播 Matt Lauer 和哈里王子的未婚妻 Meghan Markle。不过，与往年不同的是，今年的热搜中有不少被 “How（如何）”抢占了。
看Google的2017关键词，知道我们与世界的距离。| 数英
2017年Google发布的热搜内容，已经如何（how）被抢占了，用户的搜索内容已经发生了变化。
如何帮助遭受洪灾的灾民？
在暴风雨中如何安抚狗狗？
看到这些问题，是不是感觉跟知乎的很多提问很像？知乎本来就很多类似的内容，那知乎为什么不能直接成为搜索入口呢？
让我们再看看直接和Google一个创意的《2017年百度盘点的国人搜索榜单》热搜中的每一个事件，都在知乎上有相关的讨论话题。
重磅！百度发布 2017 国人搜索榜单，数据还原国民记忆 | 数英
这么low的广告有效果？
知乎自己说的：
就目前的数据指标来看，无论无论是产品后台数据，还是应用商店的数据等，都得到了比较正向的表现。
说说大家对广告的2个误区：
1、吸引新人的广告，你喜不喜欢不重要
拍给小孩的广告，大人不喜欢重要吗？拍给女人看的广告，男人不喜欢重要吗？
在广告的末尾，刘昊然语气确定地甩出一句“有问题，上知乎”。显然，知乎这则广告面对的，就是现在还不知道有知乎这个网站的人。已经天天在“刷知乎”的你们喜不喜欢真的“不重要”。
2、这么low，看的我想卸载知乎
可以看下我在另一篇文章说到的“睡眠者效应”
开始情绪记忆的力量远超事实记忆，导致很多人掀起了大量的反对——“马蜂窝太low了”
但是情绪消退的速度远远超过事实记忆消退的速度。
这就意味着一段时间过后，大众对马蜂窝的负面情绪消失，但是记住了“旅游之前先上马蜂窝”这个特点，从而很有可能还是让马蜂窝得利了。
情绪消散非常快——这被称为“睡眠者效应”
知乎也强调
此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”达到突破的动机或想法，更不会故意去做哗众取宠的事情。“这个广告表达了知乎的（宣传）点，广告语是有逻辑的，体现了知乎的自身考量的和背后洞察。”
2015年产品定位——认真的问答社区
2017年品牌定位——发现更大的世界
2018年产品定位——有问题上知乎
有了大量的内容和用户沉淀，知乎现在的定位也越来越清晰。这次的世界杯广告，非常成功的传递了新的“大知乎”的定位——互联网高质量信息内容平台，并不是很low的洗脑广告。
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