解锁你的练习生人设，这支人人车H5凭什么让90后95后纷纷Pick？
从《偶像练习生》再到《创造101》，对95后00后的新生代们来说，2018年是当之无愧的偶像元年。如何拿下饭圈巨大的流量，自然成了各大品牌营销不得不pick的思路。
6月21日，人人车上线了一款名为《解锁你的练习生人设》的H5。故事很简单，就是让用户模拟自己是一位即将公演的练习生，在准备上车登台前回答一些问题，找到属于自己的人设结果。相比起单纯的“心理测试”，人人车的这支H5增强了受众的代入感，引发用户自传播。
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一、人设狂欢背后，实质上是每个人都需要的身份认同
一改过去略带猎奇趣味的魔性风格，人人车的这支H5结合男团女团的热点，借势明星练习生的热度，对受众群体进行了突破。年轻化、时尚感强烈，是这支H5最大的视觉特点。
饭圈文化面向95后00后们，迎合年轻人群体的喜好兴趣，扩展了人人车的品牌覆盖范围。通过人与车的画面结合，将“召唤专属座驾”的交互按钮巧妙的结合在一起，品牌植入得浑然天成。
不知不觉中，喜欢男团女团的年轻人们就对人人车产生了好感。
“解锁你的练习生人设”的主题设置激发用户潜在的对自我认知的好奇，若干问题的层层测试增强用户获得答案的欲望。一旦获得身份认同，推己及人，进一步了解更多人的人设，成为自传播的强大的动力。
二、“戏精视角”带给你不一样的体验
这款H5中的场景多采用第一视角的画面呈现，制作用心画面精美，用户能更直观、更容易地代入到画面中，从而对设置的问题有更深的参与感。对于情绪丰富的用户而言，甚至会产生“身临其境”的不一样的体验，可以说是真正的“戏精视角”。
不同的问题引发不同的答案，不同的答案指向不同的性格特征。用户看似是在答题，其实是通过对各种选项的取舍，一步步揭示自身性格的潜在特征。
三、沉浸感，将故事进行到底
与过往的测试类H5不同，人人车的这款H5讲述了一个充满正能量的故事。
从人物挑选公演曲目、选择休息方式、如何应对微博黑子、上车再到拍照，中间引发了各种小状况，整个结构的情景逻辑，构成了一个名为“练习生忙碌的一天”的画面片段。参与进来的用户，需要动用自己临场反应的智慧不断进行决策，在克服困难的过程中，用户自觉地创造了情感共鸣，“养成系”的味道十分强烈。
强调个性，突出表达，渴望着身份认同。看得出来，人人车对于年轻文化的嗅觉相当灵敏，在每个人设的下方，都有一段文案解读，短小精悍的语言准确地击中了用户的内心，在加强标签化创造的身份认同之上，再一次满足了大众的自我认知。
最好的营销，是让你感觉不到自己在被营销。
作为二手车行业的品牌，人人车一贯以靠谱、放心、安全等主题元素来诠释品牌slogan，面向的群体也大多是80后90后。而这一次，人人车通过糅合偶像练习生的流行元素，激发了年轻一代网民们的兴趣和感知度。
我们身上都有最鲜明的性格特征，将这些特点放大之后，每个人都是站在聚光灯下的主角。
你我皆凡人，你我皆不凡。
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