惊呆！暴龙眼镜出温情TVC，比凹时尚感更得劲儿！
尼采说：人可以控制行为，却不能约束感情，因为感情总是变化无常的。
多向度信息时代，人们的视线或许会被眼花缭乱的表象事物所迷惑，但内在的情感却从来不会说谎，而当附着表面的流量噱头吸引力不再，由内而外抢占用户心智的情感共振便成了品牌们争相追捧的香饽饽。
甚至不难发现，连不少以往以格调质感取胜的大牌们也纷纷加入了情感营销的阵营，而最近最令人惊艳的，莫过于暴龙眼镜的首支品牌短片。
在这支影片中，暴龙眼镜首次在大众面前卸下了品牌一贯的潮流时尚面具，转而用一种温情视角聚焦于人生的各大重要阶段，以“陪你好好看”的全新品牌slogan精心构建出了一条与消费者的情感维系桥梁，在一段极富大众群像的人生故事中由内而外引发一众人多情感悸动。
眼中的星辰大海
是看不尽的人生风景
人们常说人生总是会经历种种五味杂陈，其实更确切地来说应该是看见，人生沿路的风景因能够看见，方能感受，以“看”为基础，一路感受一路拥抱，方能说真正经历过。
儿时用看探索世界，少时以看丈量天下，中年以看运筹帷幄，老年用看更新思想，人这一生离不开看，而当你近视时，眼镜便成了让你更清晰地看见世界的媒介，以此为出发点，暴龙眼镜讲述了一个看遍人生的故事。
儿时是认识世界的开端，也是最为关键的时期，虽然不知从什么时候开始视力有些不佳，不过在眼镜的辅助下，也能清晰地看清这个神奇的世界，这个时候，是懵懂地看、好奇地看、天马行空地看。
少年时期，逐渐对世界有了自己的看法，但青春的迷茫与挑战而随之而来，开始学着用大人的视角丈量未来，面对挑战勇气克服，面对成长、面对离别，是一种豁达的心态。
青年时期，正式迈出校园，初入职场，心怀忐忑之下更多的是看见不安，看见加班的疲惫，看见数不尽的挑战，但也看见了潜藏在无休止工作背后的机遇。
而在合适的时间，合适的地点，还看见了她，看见了另一个能够陪自己看世界的人，看见了充满憧憬的未来，看见了人生的幸福。
临近中年，事业稳步前行，家庭也迎来一个小小的新成员，人生逐渐美满的同时不断滋生的白发，让你看见了时光的飞逝，也看见了更多的人生感悟。
看这一动作，从出生到离世，于每个人而言从未停止，我们经历的种种，都是所看见的人生，但从未有品牌特意将其特意拿出来当做一个新鲜的卖点，甚至还进一步赋予其人生哲理性思考。
而暴龙眼镜却另辟蹊径，并未一昧地将产品与故事生硬结合，而是将眼镜这一产品成功内化为人们认识世界的重要媒介，在陪伴人们经历人生的一切风景，看见一切生活的美好时，悄无声息地为本为功能性的产品注入来自价值观维度的感情色彩。
细腻温情的叙述风格不可以渲染情绪，而是通过在人生各个阶段提炼出不同的典型性场景，儿时的好奇、少年的迷茫、青年的挑战与奋斗，成家立业后的幸福与安稳，通过强化人本位的温度从而撬动更多消费者的普遍共鸣，进而将“每一刻，都值得好好看”的品牌理念深值人心。
时尚大牌转型记
于温情中构筑差异认知
随着大众对于流量轰炸的逐渐免疫，网红化风格十足的流量营销策略早已不能有效抢占用户注意力，以标榜个性著称的年轻一代在物质充沛的当下，反而更多是追求一种精神层面的认同与满足，而这也成为了促使品牌营销转向的关键因素。
而回到暴龙眼镜的这支品牌短片，与以往塑造下的时尚潮牌人设截然不同不说，还别出心裁地从情感维度巧妙切入，以“陪你好好看”的温情视角呈现不同人生阶段的重要时刻，以沉浸式的代入感引发大众情感共振，进而玩出一场品效合一的年轻个性营销新高度。
拆解开暴龙眼镜这一套由内而外环环相扣的营销组合拳，从三重维度上的同时切入，成为其成功破局年轻化的关键。
首先，时尚因子内化，温情链路下的差异化呈现。
从由苏菲·玛索、安妮·海瑟薇代言下的国际潮流达人，到温情脉脉、充满人生阅历的知心姐姐，暴龙眼镜在这支短片中的风格漂移角度不可谓不大。
其实随着品牌界各种酷拽风格的横行无忌，自诩为个性一代的年轻人早已对这种华而不实的浅层风格不再感冒，短期流量噱头带来的收益远不如由内而外的情感触动来的有效。
带着对用户心智抢占的更深层思考，暴龙眼镜放弃了一贯的时尚标签，转而以眼镜产品最基本的功能“看”为出发点，将其与人生的各种美好风景相链接，既在充满触动感的人生不同阶段中以沉浸式的体验场景达成了与大众的同调共进，也通过“每一刻，都值得好好看”的品牌理念将暴龙眼镜的产品优势一语双关地阐释出来。
其次，偶像代言聚焦，以明星效应撬动流量破圈。
在成功打出差异化风格后，品牌所面临的挑战便是如何能够达成更有效的信息传播广度与渗透纵深度的问题，特别是面对年轻人无穷无尽的兴趣圈层壁垒，优质的内容是一方面，但想要达成破圈声量，更具年轻网感的传播路径必不可少。
而深谙年轻人社交语境的暴龙早在TVC上线之前，就开始以全球代言人王俊凯和品牌代言人杨幂布局社交平台的传播链路，先是通过两大代言人以“每一刻，都值得好好看”为主题发布预热视频充分调动起了大众的注意力。
随后在短片上线时，更是巧借王俊凯与杨幂在年轻人圈层中的声量，通过转发引流方式将暴龙眼镜“陪你好好看”的温情内容进一步辐射至更多年轻个性圈层，从而达成最终的流量破圈。
在这支温情短片中，暴龙眼镜所塑造的内容从来不是一个人的独角戏，而是借助主人公的视角向每一位观众都呈现了那些生活中出现的美好风景，从而传达出人生漫漫，每一刻的风景都值得好好看的品牌价值理念。
故事的中的主人公与其说是个人，倒不如说是每个人的缩影，我们都会经历好奇、成长、迷茫、幸福的人生阶段，与其步履匆匆地被这个快节奏的社会推着向前，倒不如停下脚步，欣赏生命中的每一个美好片刻，在尽显品牌温度的同时，也让品牌的眼镜产品从单纯“看”功能，转变为更具鲜活人生观的重要媒介，从而在用户心中留下了一抹个性鲜明的品牌烙印。
小结
其实迈入Z世代主导的年代，由于个性化思维的不断蔓延，品牌们对寻求一种与年轻人更有效的沟通交流渠道，品牌形象都或多或少发生了些许偏移。
国际车企巨头BBA心照不宣地抛弃一贯的奢华调性，社交互动、造梗玩梗应有尽有；原本的国货老字号品牌也纷纷化身网络段子手，神仙脑洞应接不暇；百威、乐堡、喜力等啤酒品牌更是死死地拿捏住了年轻人的潮流调性，潮音、街舞、说唱面面俱到。
一场席卷整个品牌界的年轻化浪潮正在不断涌来，品牌们纷纷以新旧两副极具反差感的面孔出现一方面证明了年轻个性潮流的势不可挡，另一方面也在不断说明当整个品牌市场趋于饱和，唯有不断地更新思维提升品牌时代网感，方是唯一的出路。
不过就如同暴龙眼镜的这场出圈的营销案例一样，随着大众审美的不断攀升，单一的新颖、新鲜并不能满足消费者需求，立足品牌定位，找准年轻人痛点，构建有内容有价值思考的多元立体营销矩阵才是制胜关键。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）