全维度增长!@2021艾菲效果营销奖

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全维度增长!@2021艾菲效果营销奖

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6月25日,2021艾菲效果营销奖(Effie Performance Marketing Awards)招赛截止,经过艾菲组委会按照赛事规则对参赛作品进行初筛后,艾菲效果营销奖于7月12日全面进入评审阶段。146位来自大中华区的营销行业专家将对所有参赛作品进行评审。在此,艾菲组委会向所有参与初审的评委表示诚挚的感谢!(评委名单见文章底部↓↓↓) 严谨、科学是艾菲评审的标准,每件参赛作品将至少被打分12次以上。相比2020年首届艾菲效果营销奖,今年初审评委人数增长46%,其中广告主占比40%,代理公司占比48%,媒体平台占比9%,学术及第三方机构占比3%,实现了从“广覆盖”到“全覆盖”的评委阵容新格局。

参赛作品、参赛公司、覆盖品牌实现全面增长!

今年艾菲效果营销奖影响力再度跃升,呈现全面增长态势,相比2020年,参赛作品增长27.6%,报赛公司增长24.1%,覆盖品牌增长34.2%。

 

报赛量持续增加体现了行业对效果营销的需求,广告主在追求以营销效果为目标的广告投入比重连年持续增加。一方面是基于品牌主对于营销降本增效的诉求,另一方面也得益于广告精准投放技术的成熟和短视频、KOL、私域营销的兴起使得广告可以品牌与效果并重,实现更优的效果转化。 今年,艾菲效果营销奖赛事类别分为行业类和专项类。

  • 行业类分为十大行业38个子类别

  • 专项类分为三大专项17个子类别。

1)快消行业表现突出,占行业类总参赛作品数量的37%


今年艾菲效果营销奖行业类别覆盖金融,教育,旅游,网络服务,游戏,本地生活及服务,零售与电商,快消,消费类电子,大交通等十大效果营销热门领域。


快消行业参赛作品数量表现一直非常亮眼,今年报赛量占总量的37%。由此可见,疫情加速了数字经济的发展和普及,进而催生出一批新业态新消费模式。人们对“新消费”的需求和依赖逐渐转化为消费习惯,成为经济增长的重要动力。表现在案例投报上,快消行业在效果营销领域表现突出,零售与电商、网络服务、游戏、大交通也表现抢眼。教育行业是效果营销大热行业之一,但受今年政策收紧影响,教育行业参赛作品数量下滑,但艾菲效果营销奖整体参赛数量不降反增。

2)专项挑战更受到参赛单位的关注占总参赛作品数量的64%


今年在专项类别设置上,艾菲效果营销奖从商业和营销挑战角度出发,分别聚焦于实效增长、智慧营销、创新突破三大领域。专项类占比64%,行业类占比36%。
超过六成以上的案例投报专项类,说明在中国经济转型和升级的当下,品牌更多面临实效增长、智慧营销和创新突破领域的现实挑战,并致力于给出自己的创新探索与解决方案。

3)品效协同类参赛作品最多,占专项类总参赛作品数量的16%

超过16%的参赛作品聚焦品效协同类别,说明在信息爆炸、注意力稀缺的营销环境中,消费者的需求、审美、生活习惯与购买习惯等在潜移默化中发生了变化,越来越多的品牌在营销过程中更注重品效协同,从而实现推广目标。

4)新增类别表现强势,私域、爆款内容、智能终端受到行业广泛关注


在专项类别中,今年优化及新增的有六项,分别是:实效增长-私域增长类、智慧营销-链路优化类、智慧营销-数据整合类、创新突破-公私域联运类、创新突破-爆款内容类、创新突破-智能终端媒体类。


新增类别案例占今年总参赛案例近1/4,表现令人眼前一亮。一方面说明新增类别符合当前效果营销市场的发展实况,与品牌需求完美契合;另一方面,面对公域流量成本日趋高涨,各品牌都开启了私域布局和运营,以期将用户和粉丝留在自己的私域渠道上,构建更通畅的沟通与消费体验。

未来关注领域:电商、出海、下沉市场,将新增相关类别

在流量越来越难获得、竞争愈加激烈的当下,关注效果转化、营销增长是品牌主们的必然选择。未来,艾菲效果营销奖更加关注垂直领域,出海、电商、下沉市场,将持续新增市场新兴和热门类别,与中国效果营销市场实效同行。 

艾菲效果营销奖自2020年首创以来,市场影响力不断扩大,获得越来越多的头部效果平台的认可与加入,战略合作伙伴增加至5个,参赛作品、报赛单位、覆盖品牌均实现高速增长,可见市场对于艾菲效果营销奖的认同与肯定,希望更多合作伙伴的加入。

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2021艾菲效果营销奖重点日程预告

终审时间:9月10日-9月11日

论坛时间:11月17日-19日

颁奖典礼时间:11月19日

联系我们

赛事合作:Jerome

jerome.guo@greaterchinaeffie.org

赛事咨询:Zita

zita.niu@greaterchinaeffie.org

2021艾菲效果营销奖初审评委名单

白  玲

作业帮教育科技(北京)有限公司 副总裁

白志伟

同程艺龙 首席营销官

鲍成杰

省广集团 营销中心副总经理

常有萌

广州灵思远景企业管理有限公司 分公司总经理

常   越

腾讯广告市场副总经理 腾讯智慧零售市场副总裁

陈晶晶

万物云空间科技服务股份有限公司 品牌总经理

陈   欣

上海家化 媒介公关采购总监

陈性平

北京壹通佳悦科技有限公司 市场副总裁

陈奕光

中国航天建设集团有限公司 航天文创中心主任

陈志勋

维沃移动通信有限公司 执行创意总监

程晚思

OPPO互联网商业市场与营销策略负责人

崔   彦

江小白 品牌总经理

单晓瑞

云锐集团 总经理

邓建权

灵思云途广州公司 总经理

董   鑫

星巴克中国 电商总监

杜劲松

华铁传媒集团有限公司 副总裁

樊金贵

华润五丰米业(中国)有限公司 市场部总经理

范奕瑾

腾讯广告行业销售运营总经理

腾讯智慧零售商务副总裁

方康莉

广州体育科学学会 秘书长

冯   奇

众成就集团总裁助理,兼湖南众成就总经理

冯天放

开域国际(控股)有限公司 联合创始人

冯   星

杭州碧橙数字技术股份有限公司 董事长

高   辉

无锡拈花湾文化投资发展有限公司运营本部 总经理

龚铂洋

深圳钛铂新媒体营销股份有限公司 董事长、CEO

关   予

中国有赞 有赞 CMO

郭剑霓

马上消费金融股份有限公司 总经理

郭骏弦

腾讯广告行业销售运营总经理

何   赟

携程集团 市场副总裁

何正国

南京灵动信息技术有限公司 总经理

洪   陵

杭州洪陵服饰有限公司 总经理

侯一凡

秒影工场(北京)科技有限公司 总裁

黄瀚申

上海氩氪广告有限公司 创意群总监

黄可聚

亲爱男友 投放合伙人

黄伊雯

深圳美西西餐饮管理有限公司 品牌总监

黄   莺

上海琦凰文化传播有限公司 创始人兼CEO

姜   浩

江苏远迪迎创网络科技有限公司 业务总监

姜永靖

摩邑诚 首席执行官

金若蓝

竞立媒体 管理合伙人

康   迪

时趣 CMO

柯   瑨

利欧万圣 CEO

邝   英

广州天泓文化传媒投资有限公司 营销副总裁

李蓓贝

它说 首席执行官

李春辉

北京微创时代广告有限公司 首席执行官

李定轩

北京飞扬广告有限公司 合伙人&事业部总经理

李广辉

蓝门数字集团 副总经理

李   鹏

雷霆游戏 营销副总裁

李   倩

携程集团 营销策划总监

李   伟

北京值得买科技股份有限公司 高级总监

李雪琳

两比特娱乐 总裁

李亚希

宝洁(中国)营销有限公司 数字营销总经理

李   岩

桐棠教育 创始人兼总裁

李玉惠

上海欣翰文化传播有限公司 执行董事

梁   薇

广州天泓文化传媒投资有限公司 总裁

梁振鸣

龙帆传媒集团 副总经理

林 枫楠

广州若羽臣信息科技有限公司 

首席创意(高级总监)

林劼韵

上海程迈文化传播股份有限公司 商务VP

刘   亮

武汉微思敦网络技术有限公司 副总裁

刘   亮

京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部 高级总监

刘清琳

竞立媒体 首席产品官

刘思洋

星榜(北京明亮的星文化传媒有限公司)创始人

刘炜文

蓝色光标(数字)传媒集团 副总裁

刘文琦

黄淮学院教师发展中心教学促进师

刘晓青

安客诚信息服务(上海)有限公司 总经理

卢天歌

雅诗兰黛 电商主管

鲁   芃

北京派瑞威行互联技术有限公司 副总裁

莫力洋

深圳市蜂群文化传播有限公司 首席执行官

聂凌志

华润怡宝 媒介经理

宁述勇

北京一数科技有限公司 

联合创始人 汽车事业部总裁

秦   鑫

维奥思社商务咨询(上海)有限公司 

大中华区副总裁

任   剑

51Talk 高级副总裁

荣   华

爱点击集团 市场品牌总经理

邵   文

水滴公司 水滴保在线营销负责人

沈   力

小米集团 流量数据总监

石   铭

腾讯游戏 创意设计部总监

史敏君

友盟+ 市场总监

宋文锋

快美 首席营销官

苏   航

速波赛尔信息技术(上海)有限公司

大中华区效果营销负责人

孙佳玉

京东 营销部负责人

孙乙天

比亚迪 品牌传播总监

孙云鹏

引力传媒股份有限公司 助理总裁

覃   洁

杰士邦 市场总监

陶伟华

麻瓜网络 CEO

汪永奇

浙江农林大学暨阳学院 副教授

王安丽

平安银行 品牌与营销经理

王传东

联想集团副总裁 中国区首席市场官

王   丹

万达商管集团 副总经理

王国华

海尔智家 统帅品牌总监

王宏伟

雍禾医疗 品牌总监

王洪浩

58同城 副总裁/首席营销官

王绩强

携程集团 平台增长部总经理

王璐璐

昌荣金准(天津)网络科技有限公司 客户总监

王   茹

星榜 品牌市场负责人

王曙煜

力高地产控股集团 副总裁

王   跃

上海传漾数字科技有限公司 首席技术官

韦   晓

意起互动(广州)科技有限公司 客户总监

沃志方

南京乐芙兰电子商务有限公司 总经理

吴   岱

汇丰金融科技 资深副总经理
吴建甫

喜力中国管理有限公司 品牌总监

吴   默

微博营销业务部副总经理

兼汽车与区域发展事业部总经理

吴松蔓

上海有睿营销策划有限公司 总经理

相   峰

圆通速递有限公司 副总裁

谢   萌

北京格力电子商务有限公司 运营总监

徐   璨

上海开域信息科技有限公司 运营&媒介副总裁

徐   翔

厦门智顶互动传媒股份有限公司 合伙人

徐亚男

北京小罐茶业有限公公司 市场部数字营销负责人

徐勇明

爱奇艺 副总裁

薛永飞

北京飞扬广告有限公司 董事长

杨泽平

宝洁中国 品牌经理

姚   椿

北京捷报指向科技有限公司上海分公司 总经理

姚雨彤

北京和势营销顾问有限公司 创始人/总经理

叶   睿

北京友之科技有限公司 总经理

易   星

北京派瑞威行互联技术有限公司 首席执行官

游   婷

上海迈竞网络科技有限公司 搜索环境优化总经理

于文丽

立邦投资有限公司 副总裁

于雅丽

恒大集团 营销中心副总经理

张   冰

北京多彩互动广告有限公司 CEO

张成成

阿里妈妈 高级产品运营专家

张传波

居理买房网 首席营销官

张   帆

埃森哲互动体验 董事总经理

张锋荣

天与空(北京)首席执行官

张海星

网易游戏 营销总经理

张   健

维达商贸有限公司 女性护理品类总监

张   凯

上海迈竞网络科技有限公司 创始人&CEO

张琳琳

雀巢(中国)有限公司 电商营销高级经理

张敏毅

腾讯广告行业销售运营总经理

张   朔

深圳市宏禧聚信广告有限公司 公司董事长

张弦子

雀巢(中国)有限公司 高级品牌经理

张晓晨

《时尚家居》杂志社 助理出版人

张晓青

上海亦芯文化传媒有限公司 执行副总裁

张芯瑞

众安保险 用户增长高级总监

张   炎

知乎 商业市场总经理

张钰娟

有米科技股份有限公司 助理总裁

张   原

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

奶粉事业部公关&数字营销负责人

张媛媛

海昌海洋公园 品牌总监

赵   永

爱点击 高级执行副总裁

赵长宝
通明传媒 联合创始人

赵子双

小米集团

小米-互联网业务部-商业营销-效果总经理

郑   岚

碧桂园集团品牌 管理部总经理

郑   爽

棒约翰(北京)商业管理有限公司

市场经理-数字营销及消费者洞察

郑业锋

广州睿麦珂广告有限公司 首席创意官

朱鹤群

途虎养车 副总裁

朱   江

上海井英科技有限公司 首席执行官

朱溯源

多盟 高级策略总监

朱晓艳

麦肯健康 董事总经理


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