太太太抢眼！金典&丁真演绎有机生活大片，野到没边！
万物皆可内容，内容皆可商业。
过去十年，内容在商业环境中的价值持续变迁，越来越多的品牌开始关注并布局内容战略，内容的优质好坏，深刻关系到品牌营销能否成功出圈，建立起品牌与消费者之间的沟通桥梁。
秉承内容营销的核心思路，高端乳制品品牌金典就以冠名方式携手丁真带来极具自然感、真实感的文旅环保纪录片，其内容和角度的创意出奇，无不吸引了大众眼球。
一、展现真实自然生活，金典携手丁真演绎“甜野风光”
对于品牌而言，未来的内容创作考验的是“讲故事”的能力，而不是用户对时长的承受能力，我们要做的是回归故事的原点，并进一步与品牌自身构建强关联。
7月6日，由金典冠名、人民文旅出品、时尚芭莎摄影师尹超参与拍摄的8集文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》上线，于每周二定时更新。
影片由丁真带着观众走遍理塘、德格、林芝……通过跟随拍摄丁真的真实生活，还原最真实的自然状态，从而以丁真的视角去展现自然有机的力量，感受草原的魅力。
第一集《迁徙》记录了村民们冒风雪跨高山的迁徙全过程，呼唤野性的回归，封存着不多见的壮观景象，在记录成长足迹之余，感悟山河馈赠，重返自然。
不难发现，TVC将视角放在了自然场景之中，充分展现出了一种原始、纯正的味道，尤其是牧场迁徙的浩浩荡荡“转场”，族人们一起带上所有家当和牦牛，从温暖的河谷迁至高处水草好的夏季牧场放牧，可以说是把异域风采表现得淋漓尽致。
这是释放着野性的有机生活，保留封存着不再多见的活历史。除了系列短片之外，金典也宣布七月底将推出「治愈一平米绿」的全新公益活动，邀请消费者在理塘播种，守护这片净土。
与此同时，为了让更多人亲自感受理塘的自然风光，品牌也准备了近十万旅游基金，助力大家的公益脚步，一同踏上寻「真」之旅，巧妙地以公益视角切入收割用户好感度。
二、借势粉丝经济，构建品牌与用户间的“引力场”
超级信息传播时代，内容边界的消失不是灾难，对于甲、乙方和更多的内容营销参与者来说，这是用内容创造更多价值的新可能，而金典的高明之处就在于对内容的把控和考究。
2020年冬天，意外走入大众视野下的甜野少年，历时7个月，百亿流量，金典并不是单纯地进行粉丝营销，而是深度挖掘丁真人设上的价值特征，真实还原“本来面目”。
迁徙一词对我们来说有些陌生，但其实迁徙也是一种有机生命力的展现。这支宣传片的镜头跟随丁真的日常生活，去拍摄牛群迁徙的过程，通过原生态还原丁真的自然生活，从而展现真正的“有机”是何种感觉和样子。
真实的样子，真实的朋友，真实的生活......这种还原大自然天性和本性的样子，无形中更具真实感，恰到好处地对品牌“有机”理念进行了一次深度诠释；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
逃离一方窗一片天的拘谨，共享广阔的草原天地，7月6日，金典同时尚芭莎摄影师尹超为大家呈现丁真有机生活大片，并释出#丁真的自然笔记#话题，从牧民的眼中看有机生活。
在话题内，金典、丁真、时尚芭莎同步发声，充分借助丁真影响力扩大品牌营销声量，截止日前，#丁真的自然笔记#话题讨论量就已近10万，阅读量更是高达4.9亿，形成传播上的燎原之势。
美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中曾这样写道：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。” 创意和脑洞兼备~
三、实现自然&有机强捆绑，充分沉淀品牌社会性价值
全媒体时代，无论是从价值、角色还是创意层面，内容营销都进入了全新的下半场，当群星闪耀之时，内容营销的价值开始被越来越多的品牌所关注。
不难发现，与其说此次金典「丁真的自然笔记」campaign只是一场单纯的粉丝营销，不如说是金典以公益为初衷，借内容营销的讨巧方式进一步赋予更多社会性价值的营销过程。
某种程度上，内容营销天然具备多元化特征，它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播，包括消费者沉淀下来的体验和感受。对于品牌而言，内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。
作为沟通要素，内容的形态和边界变得模糊。就如去年大火的B站《后浪》，抓住了5.4特殊节点之下的社会情绪，通过互联网渠道加速了内容的发酵，让小众圈的B站成为了大众瞩目的品牌。
当品牌所有的商业表达，都能够被快速、轻松、更有创造力地呈现，商业语境中的内容也离广告越来越远、离用户越来越近，侧面增加的是营销上的新鲜感。
换句话说，用心制作内容，才能感染观众。如果没有优质内容的加持，流量就只是流量，它的价值只局限在曝光价值和有限的即时转化，并不能真正意义上的提升品牌内涵和生命力。
金典的高超之处就在于持续性地对“有机”一词深入打造，尤其是此次携手丁真还原狂野的真实生活，用记录成长足迹的方式，实现自然与有机之间的强捆绑。
配合品牌公益初衷，推出「治愈一平米绿」的全新公益活动，在拉近品牌与消费者内心距离的同时，实现“商业性”到“社会性”的品牌价值进阶。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）