大厂偏爱李雪琴

举报 2021-07-03

大厂偏爱李雪琴

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大厂偏爱李雪琴

这个女段子手、名校学霸、真实而丧气的年轻人,正在切中更多年轻人的情绪。


作者:佳璇 星晖,编辑:语境,来源:刺猬公社

2020年,因《脱口秀大会3》爆火的“流量密码”李雪琴,一鼓作气地火到了2021年,成为大厂综艺、平台方、品牌方们的“新宠”。

6月23日,李雪琴在微博宣传腾讯视频出品的综艺《心动的信号第四季》。在这档节目中,她担任“心动侦探”。与她坐在一起的,是Angelababy、宋祖儿、郭麒麟等知名艺人。

同日,知乎官方发布《李雪琴的成人世界答辩会》主题视频,截止发稿前知乎平台播放量超1100万。今年高考季,知乎选择与李雪琴合作,打造了多个出圈视频内容。

6月22日,《男人装》时尚杂志发布了一组为李雪琴拍摄的杂志内页大片,其性感的装扮再次掀起全网舆论热潮。

从“集美貌与才华于一身”的Papi酱,到“人间不值得”的李诞,再到眼下靠“丧气营业”的北大才女李雪琴,这些红人们为何会受到大厂的偏爱?


大厂的共同选择

李雪琴是“鹅厂”的老朋友。

2020年7月,企鹅影视、笑果文化联合制作的脱口秀竞技节目《脱口秀大会第三季》在腾讯视频开播,李雪琴以网络红人的身份参赛。节目初期,她没有得到太多看好,但随着一次次出人意料的精彩舞台表现,她像是一把利刃冲入了专业脱口秀演员的行列,成为当之无愧的节目“黑马”,圈粉无数。

同时,其与王建国的CP“雪国列车”更是热度奇高,创造了一个又一个的微博热搜,“宇宙的尽头是铁岭”也成为年轻人之间口耳相传的网络爆梗。

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“雪国列车”CP图丨图源脱口秀大会官微

由此,李雪琴成了“现象级”网红,也与“鹅厂”建立起深厚的友谊。

2020年12月,在腾讯视频的星光大赏中,李雪琴捧起了年度节目新锐之星的奖杯。同期,她为职场观察类节目《令人心动的offer第二季》担任飞行嘉宾。2021年1月,她加盟了腾讯视频脱口秀节目《吐槽大会第五季》。

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李雪琴加盟《吐槽大会第五季》

近期,李雪琴又出现在腾讯的另一档综艺《五十公里桃花坞》中。这档群居生活体验类真人秀邀请了15位艺人,来到距离北京城区50公里的桃花坞,共同生活21天。节目组旨在通过“大型社交实验”的方式,聚焦于年轻人的社交现状与问题,探索群体生活社交的新途径。

在这档节目中,李雪琴贡献了诸多可以掀起话题讨论的发言。比如,“如果孤独能够被人群缓解,那就不叫孤独,缓解的是寂寞”“我这一辈子最讨厌干的事,就是集体活动”等等。

《五十公里桃花坞》播出之际,李雪琴又通过微博官宣加盟腾讯视频出品的综艺《心动的信号第四季》,开启2021下半年新一轮的综艺“霸屏”期。

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李雪琴加盟《心动的信号》

作为短视频达人的李雪琴,她的“大本营”仍在抖音,但这并未影响其他大厂和平台积极向她抛出“橄榄枝“。李雪琴曾加盟快手《NBSL脱口秀》担任首发主咖,也在不久前“空降”芒果TV自制女性脱口秀节目《听姐说》。

知乎对她更是青睐有加。

今年高考季的营销主题策划,知乎围绕着核心代言人李雪琴,推出了多部传播度和口碑兼具的作品。高考前夕用应援短片《所有雪琴的答案》来回答“高考真的能决定未来吗?”的问题帖预热。高考结束后,知乎官方发布了《李雪琴的成人世界答辩会》主题视频,让李雪琴从高考志愿聊起,分享了她所理解的人生问题。

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知乎与李雪琴合作高考应援视频《所有雪琴的答案》

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这并不是李雪琴首次与知乎合作,此前知乎十周年“答案奇遇夜”晚会上,李雪琴就是嘉宾之一。

官宣知乎高考视频的同一天,李雪琴又宣布担任一档纪录片节目的推荐官,她无疑已经成为知识类内容平台的“宠儿“。即使是上娱乐节目,她也常常担任“金句王”等观点输出型的角色,用“爆梗”创造居高不下的热度。过去两年间,李雪琴的相关热搜集中于脱口秀观点与综艺金句。

随着知名度不断扩大,李雪琴涉足的领域也越来越多样化。她为院线电影《风平浪静》演唱推广单曲,给伊利等大品牌助阵宣传,最近又因《男人装》大片再度引发网络讨论。

拍杂志、上综艺、接广告,2021年的李雪琴依旧很忙。热闹的娱乐圈里,她的价值持续得到市场认可,闯出了一片由李雪琴“霸屏”的天地。


成为“大厂公主”之前

李雪琴从“小红”到“爆火”,经历了两个重要转折点,参加《脱口秀大会3》是其一,在此之前则是得到吴亦凡的喊话回应。

2018年的李雪琴是抖音上的视频博主,她是吴亦凡的粉丝,每去到一个景点都会说:“你好,吴亦凡,我是李雪琴,今天我来到XXXX”。2019年1月,吴亦凡在社交平台上回应李雪琴:“李雪琴,你好,我是吴亦凡。别管我在哪,你看那灯,多亮。”

此后,李雪琴又在CBA赛场喊话辽宁后卫郭艾伦,并得到了后者的回应。她的“追星名单”还包括运动员杨鸣、百度创始人李彦宏,屡试不爽后,网友笑称李雪琴为“追星锦鲤”。

李雪琴并未回避过这段因吴亦凡而走红的历史。相反,她仍然会调侃自己的走红全凭运气。直到今天,李雪琴的置顶微博依然是那条著名的“吴亦凡你好,我是李雪琴。”

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李雪琴与吴亦凡合影

然而,顶流加成只会带来一时的热度。2019年中旬,喊话吴亦凡的热度退潮,李雪琴的事业陷入危机,她只能勉力通过在视频中插入更多广告来支撑公司运转。2020年上半年,她的短视频数据持续下滑。

困而求变,2020年下半年,李雪琴背后的“老板”谢哥建议她去参加《脱口秀大会3》。在猎云网的采访中,谢哥提到,争执多次后,他“搬”出了公司经营压力的理由,才把李雪琴“逼”去比赛,让她成功迎来第二次出圈。这也是真正将李雪琴送上青云的契机。

突围赛败北,又被李诞复活,李雪琴顶着专业脱口秀演员和网友们的舆论压力。但随着表演渐入佳境,凭借极佳的路人缘与强烈的新鲜感,李雪琴收获了一众粉丝和嘉宾的喜爱。

尽管最终她只获得当季第五名,但纵观《脱口秀大会3》的嘉宾和选手,李雪琴堪称这档综艺走出的“赢家”。

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李雪琴《脱口秀大会3》

紧接着,李雪琴曝露在媒体的聚光灯下,复杂而痛苦的部分被揭示。她与观众分享自己北漂与抑郁症的经历,身上的名校光环进一步放大传播效应。有人被她的自然与真实打动,也有人质疑她的表演与矛盾。无数道目光鼓舞她,或是审视她,最终成就她。

庞大的流量涌向李雪琴,她从此邀约不断。名利场上,李雪琴注定是特殊的存在。而“特殊”二字,正是她最大的武器。

在收获各大厂合作、网络平台综艺、品牌广告邀约的同时,李雪琴也“特殊地”成为了地方卫视的常客。仅2021上半年,她就打卡了东方卫视、辽宁卫视、中央电视台、湖南卫视、北京卫视……李雪琴一路收割了五花八门的各类节目,尤其是语言类与喜剧类节目,包括《欢乐喜剧人》《百变大咖秀》《跨界喜剧王》等等。

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李雪琴登上央视元宵晚会舞台

今年2月,她在多台电视晚会中露面,还在央视元宵晚会登台,与蔡明、潘长江合作表演小品,实现了众多喜剧演员的梦想。就连海外华人圈里,也不乏李雪琴的粉丝群体。

正当红的李雪琴,在走向更大的舞台。

年轻人需要李雪琴

大厂们看到了李雪琴在当代年轻群体中的重要价值。

首先,女性喜剧人自带路人缘。在行业中,女性喜剧人较为稀缺。细数国内近年来走入观众视野的优秀女性喜剧人——她们通常够接地气,没有偶像包袱,同时攻击性较低,能够“男女通吃”,容易赢得年轻观众的好感,是各大综艺节目、短视频以及直播领域的常客。

比如在李佳琦直播间,既搞笑又可爱的金靖与李佳琦之间发生了奇妙的化学反应,在网友的呼声中多次返场;在贾玲执导的电影《你好,李焕英》中,张小斐爆红全网,收获一众“女儿粉”;在综艺《五十公里桃花坞》中,李雪琴与辣目洋子两位MC,都具有鲜明的年轻“女喜剧人”属性。

在常规笑点之余,李雪琴与辣目洋子还贡献了这档综艺的“名场面”:为多位娱乐圈大咖撰写介绍词,精准地指出每个人的特点、甚至是缺点,但又因为出色的表达功底,以及精准拿捏评价尺度,获得在场前辈们的高度认可。

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李雪琴与辣目洋子《五十公里桃花坞》

其次,是李雪琴身上北大的名校标签。

不可否认的是,名校始终自带话题和光环。也正是李雪琴的学霸属性,让她在年轻人群体中拥有着更大的市场挖掘潜力。这也是强知识属性平台知乎,会选择她作为高考季代言人的重要原因。

年轻人对高智商、高学历、社会精英的崇拜始终存在,这一点在各种“换汤不换药”的语言类、推理类、智力问答类、职场类节目中均有体现。

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李雪琴担任《令人心动的offer第二季》飞行嘉宾

在视频《所有雪琴的答案》中,李雪琴开场就表示:“从小我就是别人家的孩子……我是一个从初中开始,嘴上说不行,考试第一名的人,我是一个有机会去思考上北大还是清华的人。”

如果说,在相似流量级别的网红中,李雪琴的学霸Buff让她拥有更多知识类内容及品牌的选择权利。那么,一个“非典型”、充满矛盾性的学霸,则容易获得更大范围内年轻人的青睐和追捧。

和不少名校偶像有所区别的是,李雪琴并不常将北大毕业挂在嘴边。相反,她时常拒绝一种精英式表达。在因抑郁症严重选择从纽约大学休学回国后,李雪琴加入名校朋友的创业公司一起做视频节目,最后却因为与这种表达方式格格不入而选择退出,选择拍摄抖音短视频。

在当时,“高学历”和“拍抖音”两种看似不相容的属性同时出现在她身上,却也让她更“安全”。

崇拜社会精英的情绪虽然存在,但因内卷、996、竞争压力而倍受折磨的情绪则属于更广大的年轻群体。李诞“人间不值得”金句的新鲜感似乎已经过去,但李雪琴在《脱口秀大会3》里的“逆袭”剧本,利路修在选秀综艺里的意外爆火,都证明了当下年轻群体中的某种挥之不去的情绪只不过是“佛系青年”的诸多演绎变体。

李雪琴的真实感,也支撑着她成为综艺节目中观点和价值观输出的“利器”。

在《五十公里桃花坞》中,她面对集体活动时表现出的尴尬和不适,引发了网络上年轻人们对于公司团建、集体社交的广泛探讨。这些观点输出,精准地契合了当下年轻人的“痛点”,而这些年轻人,也恰恰是各大厂、平台、品牌们最核心的用户群。


李雪琴《五十公里桃花坞》

很多时候,无数年轻人能与视频中的“李雪琴”产生共鸣。

“我是一个考上985却迷茫过未来的人,一个退过学的人,一个丧到能让别人笑出声的人。”

李雪琴说,她不指望成功,也不希望失败;称不上成功,也算不上失败。这个女段子手、名校学霸、真实而丧气的年轻人,正在切中更多年轻人的情绪。

在这个时代,青年有千万种迷思与困惑,而“李雪琴”的存在,就是一种答案。“霸屏”之后,她也许令人疲劳,却不会消失。


作者公众号: 刺猬公社(ID:ciweigongshe)
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