父亲仍少年，A21这支父亲节品牌广告有点暖心…
母亲节营销大战刚刚过去，儿童节就紧随而至让人忙到吐血，更悲催的是还没擦干嘴上的血，又到了绞尽脑汁想父亲节创意的时候了…创意枯竭真的怪我咯？
好吧，就算你把奥格威的理想当作座右铭，决心为广告事业牺牲小我，但对于那些经常被温情营销“精准触达”的广告受众也是同样难熬啊，母亲节刚刚哭得稀里哗啦、儿童节又笑得屁滚尿流，想要在父亲节“情感共鸣”，臣妾做不到啊。
不过，纵然温情营销始终是这个独特节日不变的主旋律，A21这样一个视频显然让我们重新看到了另外一种“父亲节营销”的玩法。
以纯集团专为年轻人打造的线上专供品牌A21推出首部父亲节暖心 TVC，以“父亲仍少年”为主题为我们展示了一个不一样的“爸爸”：在对足球的共同爱好下，儿子突然发觉平日沉稳外表下的父亲竟然还藏着一颗追风少年的心，让父子之间的隔阂瞬间冰释…
A21这样一部视频令人印象深刻的原因在于，尽管 TVC 整体调性离不开温情的主基调，但是“父亲亦少年”独特的主题定位，却在众多温情营销主题中形成了差异化卖点，配合视频细腻真实的叙事方式，不仅戳心更巧妙的突出 always 21 永远年轻的品牌主张。
聚焦父子之间的“沉默沟通”
相同经历唤醒共鸣
品牌营销的第一步是要找到品牌与消费者的话题沟通点。而对于家庭中的父子而言，不善于表达是父亲们的通病也是父子关系崩塌的重要原因，所以，在这样一个洞察之下A21找到了切入点。
视频中，儿子躺在沙发上带着耳机玩游戏，被父亲训斥后沉默的摔门而出，而父亲只能黯然神伤----面对问题，沉默是他们相同的处理方式。男人更习惯于将他们的温情藏起来，即使父子之间也是如此。这种真实的生活场景刻画准确击中了所有人的软肋，找到了共鸣之处。
在人际沟通当中，一旦你表达的内容无法引起对方共鸣，常常会以沟通失败而告终。品牌营销也是如此，只有当你说出与对方相似的经历,才能唤醒受众真实的或想象的经历,触动受众的情感。A21从这样一个大众普遍的经历入手既拉近了品牌与用户的距离，也通过唤醒共鸣，引起了父亲节中公众对于父子关系问题的关注。
细腻的细节刻画，柔和叙事方式
A21为爱找到出口
发现问题后，需要利用广告语言去沟通、解决问题。但不同于母亲天生善于表达情感，自古以来父亲的爱都是深沉而内敛，他始终扮演着一个沉默的行动者的角色；同为男人的儿子也一样，他从不说爱你却藏不住满满的关怀。
视频中，对于足球的共同爱好让父子二人聚在了沙发前，父亲为儿子做了一碗饭，而儿子则为父亲带来了一件与自己相同的衣服。穿同一件战袍，做一顿晚餐是两个男人通过行动表达爱意的无声语言。对不起，真的忍不住被这样的小细节圈粉….
总之，父亲和儿子是两个辈分的至亲家人，家人的爱就需要表达但他们仍是两个男人，因而两个男人间沟通的法则仍旧适用。视频着重刻画了这样的小细节，透露出父子之间深厚的情谊，而在营销技巧的处理上，这种柔和的叙述显然更具有感染力和号召力。
父子冰释前嫌
原来平时严肃的父亲亦少年
在经过层层铺垫之后，观众酝酿的情感终于迎来了最高潮。
在共同爱好面前父亲也回到年少时，与儿子一起为爱好疯狂。这个时候，儿子突然发现父亲平日即使严肃，但内心其实也是个孩子。双方的隔阂在这里瞬间冰释前嫌，抓住这个机会A21顺势提出了新观点“父亲内心也是追风少年，在爱好面前即使平日再严肃也会回到年少时”，契合A21永远年轻的品牌主张。
站在巨人肩膀上才能眺望远方，殊不知，在成为巨人之前他也曾是个追风少年。在情感爆发的最高潮，A21凝练观点打出品牌理念一方面可以在强情绪中弱化广告感，另一方面，也可以让观众在贴合情感走向的剧情当中，跟随人物主角情绪做到触景生情，让观众进一步产生伴随式的情感点实现广告移情。
广告沟通的基础是讲吸引人的话题，说让用户听得懂的语言，最后才是情感、价值层面的消费者共鸣。个人觉得，A21这支视频显然抓住了精髓。
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