2021戛纳首日，F5凭《莫扎特80岁音乐会》斩获一狮！
6月21日，2021戛纳国际创意节开幕第一天，F5为辉瑞创作的事件营销MOZART 80（莫扎特80岁音乐会）获得一座铜狮，赛道为Pharma Lions制药单元。
戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意行业最具影响力的年度盛事，得奖率低至2%。
请欣赏1分钟案例视频——
21日当地时间下午，颁奖结束后，戛纳主办方还在直播中，特别连线采访F5，资深文案Sarah分享创意与执行中的难忘经历。
此前，《莫扎特80岁音乐会》不仅在医药领域以及大学生群体中获得了广泛好评，还获得新华网、央广网、中国日报网、澎湃新闻等国内专业媒体报道，以及音乐圈的关注，真正做到全方位“出圈”。
音乐界名人、《声入人心》节目的成员、耶鲁大学歌剧博士洪之光作为音乐会特别体验官。他为此次活动专门拍摄了一条vlog，在自己的B站和微博上与自己的粉丝互动。
由于《莫扎特80岁音乐会》为品牌形象的加持，辉瑞获得2020年中国“最佳社会责任奖”等五个雇主品牌大奖，成为年轻才俊心中的事业圣殿。
这座狮子如何诞生？
2020年9月22日，F5为辉瑞策划了一场史无前例的音乐会。创意基于一个大胆的猜想：莫扎特35岁死于细菌感染，假如当时能有药物延续他的生命，人类的音乐史是否会更加壮丽？
全球疫情促使巨头们重新思考自身使命。辉瑞意识到，在长远的未来，世界公共卫生和生物医药领域需要的不仅是大量资金投入，还需要更多人才的加入。利用新技术复活莫扎特，就是向选择医药行业的人才传达真正的使命：让更多生命得以延续，让每一个人都能为人类文明留下更多恢弘乐章。
一场顶配的奇幻音乐盛典
宇宙大药厂辉瑞、人类音乐天才莫扎特，让我们思考，什么样的活动规格才能配得上这些这两个名字？那就尽可能大手笔吧！
上海交响乐团音乐厅
位于上海复兴中路1380号，全世界上最好的音乐厅之一，由世界级大师矶崎新和丰田泰久领衔设计。
上海爱乐乐团
国内一流的乐团，本次演出采用双管制，70余人的演出配置，以确保“80岁莫扎特”的作品震慑人心。
指挥家赵晓鸥
赵晓鸥先后师从指挥大师David Zinman以及美国国家交响乐团音乐总监Leonard Slatkin等。现任上海音乐学院指挥副教授。
钢琴家葛灏、何南南
葛灏以钢琴专业第一名的优秀成绩考入欧洲德国科隆音乐学院深造。他多次在荷兰、西班牙、阿根廷和德国各地举办个人独奏音乐会。
投影微观化学反应视效
配合激动人心的旋律，音乐厅的三面大屏的同步投影同样让人惊艳。画面是利用显微摄影术纪录的微观化学反应过程，旨在向药物研发工作者致敬。
新技术与想象力的完美联姻
我们利用著名的深度神经网络Open AI进行创作。
第一步，让机器学习大量的莫扎特以往的音乐作品；第二步，结合他40岁、60岁和80岁所处时代的古典音乐流派和特征生成三首全新的钢琴曲目；第三步，由奥地利音乐家改编成钢琴协奏曲和交响乐。
三首乐曲各具非凡的喻意。
1、莱茵河钢琴奏鸣曲
40岁的莫扎特回忆起参加利奥波德二世加冕礼时，途径莱因河畔的所见所闻。旋律优美，充满明朗光泽。
2、自由与命运钢琴合奏曲
1816年，莫扎特时年60岁，46岁的贝多芬终于叩开他的家门。莫扎特明白他此时备受耳疾困扰，但希望贝多芬在扼住命运喉咙时，依旧能感受到自由与希望。
3、阿波罗交响曲
1836年，80岁的莫扎特依旧保有强大的创作热情，与该曲所描述的古希腊神话中光明、音乐之神阿波罗，乘着马车将光明带给全世界的模样交相辉映。
F5开启全球共创模式
光有一个好的故事是不够的，如何将这个破天荒的想法落地才是挑战所在。最初F5提呈给客户的构想，只是”用AI生成莫扎特80岁的钢琴曲，找一架自动钢琴，在一个学校礼堂演奏”。经过内部讨论之后，大家达成共识，向人类最伟大的音乐家致敬，不应这么潦草，要做就做成世界级的（创意部又给自己挖坑了）。
乐谱是重中之重，懂技术又懂音乐的人很少。荷兰的多媒体艺术家Teoman Salih Açıkgöz收到我们的邮件后，马上答应担任项目的技术顾问，协助我们利用谷歌AI创作乐谱，前后花了两个多星期的时间。
Teoman不好意思面对镜头，那就看看他的侧影吧。
生成钢琴谱后，我们需要找高人改写成交响曲。莫扎特是奥地利人，我们认为，只有找当地人，谱出来的东西才够贴近莫扎特的手笔。我们联系到奥地利著名的音乐家Kurt Schmid教授，他是奥地利科学与艺术十字勋章获得者。
Kurt Schmid出生于维也纳音乐世家，是著名的作曲家、指挥家。
音乐厅里有三块巨幕，在演奏过程中，投影化学反应的微观摄影视效，给现场观众带来无与伦比的视听感受。我们请科学视效开发机构美丽科学(Beauty of Science)为本次音乐会匹配视效。创始人梁琰是美国明尼苏达大学材料学博士。2012年始作为科学动画师参与开发苹果公司具有革命意义的数字教科书《地球上的生命》（E. O. Wilson’s Life on Earth）。
梁琰博士（右二）到现场来欣赏音乐会
梁琰博士提供的投影视效，利用显微摄影术纪录的化学反应。
广告行业单打独斗的时代已经过去，只有和最优秀的团队合作，才能让创意更加闪耀。如果按市场价，我们完全不能支付多位海内外专家的昂贵收费。他们象征性地收取一些成本，是因为认为《莫扎特80岁音乐会》想法很棒，也被辉瑞的情怀所感动，希望利用音乐激励更多年轻人为人类健康而努力。这给了我们启示：心有善念，世界会与你共鸣。
用人文情怀打开年轻精英的心扉
辉瑞还邀请了最特别的听众：在校大学生。我们相信，通过这场具有普世价值的《莫扎特80岁音乐会》，年轻的大学精英终将重新认识辉瑞，进而为挽救人类生命奋斗。
罗杰斯曾说“当我看这个世界的时候，我是悲观主义者；当我审视这个世界的人们时，我是乐观主义者”。这句话无疑是对当下社会环境最真实的写照。疫情虽然给国际社会带来巨大的创伤，待到山河复苏，我们看到的是一群更有情怀、更有勇气、更有创新精神的年轻人。
各大高校600多名相关专业大学生有机会亲临现场。看完音乐会，有大学生说“我知道辉瑞在我心中有无数种形象，但一定不是今天这样的形象”。
为让更多场外观众可以欣赏到音乐会，现场通过9部摄像机，多机位拍摄视频，通过“实习僧”和抖音辉瑞官方平台直播，触达数以万计的海内外观众。
辉瑞中国区高管齐聚一堂，共同见证这场传递企业愿景的盛事
在此为大家献上《莫扎特80岁音乐会》现场录像，近16分钟，有时间有兴趣可以稍后看看，希望你喜欢。
从F5的角度来看，费这么大劲，本意是追求传播目标的达成。获得戛纳狮子，只不过是这场盛事的一个长尾效应。
为什么能获得戛纳狮子？
F5辉瑞项目负责人陈虹宇的回答很有意思：“因为客户没有改我们提案PPT上的一个字！”
那句话是对的，优秀的作品背后，都有一个优秀的客户。辉瑞客户对我们不限量供给的信赖，让这些策划者、创意人、合作伙伴上百号人，没日没夜拼了老命把事情做到尽善尽美。
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