2021戛纳首日,F5凭《莫扎特80岁音乐会》斩获一狮!

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2021戛纳首日,F5凭《莫扎特80岁音乐会》斩获一狮!

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6月21日,2021戛纳国际创意节开幕第一天,F5为辉瑞创作的事件营销MOZART 80(莫扎特80岁音乐会)获得一座铜狮,赛道为Pharma Lions制药单元。

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戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意行业最具影响力的年度盛事,得奖率低至2%。

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21日当地时间下午,颁奖结束后,戛纳主办方还在直播中,特别连线采访F5,资深文案Sarah分享创意与执行中的难忘经历。

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此前,《莫扎特80岁音乐会》不仅在医药领域以及大学生群体中获得了广泛好评,还获得新华网、央广网、中国日报网、澎湃新闻等国内专业媒体报道,以及音乐圈的关注,真正做到全方位“出圈”。

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音乐界名人、《声入人心》节目的成员、耶鲁大学歌剧博士洪之光作为音乐会特别体验官。他为此次活动专门拍摄了一条vlog,在自己的B站和微博上与自己的粉丝互动。

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由于《莫扎特80岁音乐会》为品牌形象的加持,辉瑞获得2020年中国“最佳社会责任奖”等五个雇主品牌大奖,成为年轻才俊心中的事业圣殿。

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这座狮子如何诞生?

2020年9月22日,F5为辉瑞策划了一场史无前例的音乐会。创意基于一个大胆的猜想:莫扎特35岁死于细菌感染,假如当时能有药物延续他的生命,人类的音乐史是否会更加壮丽?

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全球疫情促使巨头们重新思考自身使命。辉瑞意识到,在长远的未来,世界公共卫生和生物医药领域需要的不仅是大量资金投入,还需要更多人才的加入。利用新技术复活莫扎特,就是向选择医药行业的人才传达真正的使命:让更多生命得以延续,让每一个人都能为人类文明留下更多恢弘乐章。


一场顶配的奇幻音乐盛典

宇宙大药厂辉瑞、人类音乐天才莫扎特,让我们思考,什么样的活动规格才能配得上这些这两个名字?那就尽可能大手笔吧!


2021戛纳首日,F5凭《莫扎特80岁音乐会》斩获一狮!
上海交响乐团音乐厅

位于上海复兴中路1380号,全世界上最好的音乐厅之一,由世界级大师矶崎新和丰田泰久领衔设计。


上海爱乐乐团

国内一流的乐团,本次演出采用双管制,70余人的演出配置,以确保“80岁莫扎特”的作品震慑人心。


指挥家赵晓鸥

赵晓鸥先后师从指挥大师David Zinman以及美国国家交响乐团音乐总监Leonard Slatkin等。现任上海音乐学院指挥副教授。


钢琴家葛灏、何南南

葛灏以钢琴专业第一名的优秀成绩考入欧洲德国科隆音乐学院深造。他多次在荷兰、西班牙、阿根廷和德国各地举办个人独奏音乐会。


投影微观化学反应视效

配合激动人心的旋律,音乐厅的三面大屏的同步投影同样让人惊艳。画面是利用显微摄影术纪录的微观化学反应过程,旨在向药物研发工作者致敬。


新技术与想象力的完美联姻

我们利用著名的深度神经网络Open AI进行创作。

第一步,让机器学习大量的莫扎特以往的音乐作品;第二步,结合他40岁、60岁和80岁所处时代的古典音乐流派和特征生成三首全新的钢琴曲目;第三步,由奥地利音乐家改编成钢琴协奏曲和交响乐。

三首乐曲各具非凡的喻意。


1、莱茵河钢琴奏鸣曲

40岁的莫扎特回忆起参加利奥波德二世加冕礼时,途径莱因河畔的所见所闻。旋律优美,充满明朗光泽。


2、自由与命运钢琴合奏曲

1816年,莫扎特时年60岁,46岁的贝多芬终于叩开他的家门。莫扎特明白他此时备受耳疾困扰,但希望贝多芬在扼住命运喉咙时,依旧能感受到自由与希望。


3、阿波罗交响曲

1836年,80岁的莫扎特依旧保有强大的创作热情,与该曲所描述的古希腊神话中光明、音乐之神阿波罗,乘着马车将光明带给全世界的模样交相辉映。


F5开启全球共创模式

光有一个好的故事是不够的,如何将这个破天荒的想法落地才是挑战所在。最初F5提呈给客户的构想,只是”用AI生成莫扎特80岁的钢琴曲,找一架自动钢琴,在一个学校礼堂演奏”。经过内部讨论之后,大家达成共识,向人类最伟大的音乐家致敬,不应这么潦草,要做就做成世界级的(创意部又给自己挖坑了)。

乐谱是重中之重,懂技术又懂音乐的人很少。荷兰的多媒体艺术家Teoman Salih Açıkgöz收到我们的邮件后,马上答应担任项目的技术顾问,协助我们利用谷歌AI创作乐谱,前后花了两个多星期的时间。


Teoman不好意思面对镜头,那就看看他的侧影吧。

生成钢琴谱后,我们需要找高人改写成交响曲。莫扎特是奥地利人,我们认为,只有找当地人,谱出来的东西才够贴近莫扎特的手笔。我们联系到奥地利著名的音乐家Kurt Schmid教授,他是奥地利科学与艺术十字勋章获得者。


Kurt Schmid出生于维也纳音乐世家,是著名的作曲家、指挥家。

音乐厅里有三块巨幕,在演奏过程中,投影化学反应的微观摄影视效,给现场观众带来无与伦比的视听感受。我们请科学视效开发机构美丽科学(Beauty of Science)为本次音乐会匹配视效。创始人梁琰是美国明尼苏达大学材料学博士。2012年始作为科学动画师参与开发苹果公司具有革命意义的数字教科书《地球上的生命》(E. O. Wilson’s Life on Earth)。


梁琰博士(右二)到现场来欣赏音乐会


梁琰博士提供的投影视效,利用显微摄影术纪录的化学反应。

广告行业单打独斗的时代已经过去,只有和最优秀的团队合作,才能让创意更加闪耀。如果按市场价,我们完全不能支付多位海内外专家的昂贵收费。他们象征性地收取一些成本,是因为认为《莫扎特80岁音乐会》想法很棒,也被辉瑞的情怀所感动,希望利用音乐激励更多年轻人为人类健康而努力。这给了我们启示:心有善念,世界会与你共鸣。


用人文情怀打开年轻精英的心扉

辉瑞还邀请了最特别的听众:在校大学生。我们相信,通过这场具有普世价值的《莫扎特80岁音乐会》,年轻的大学精英终将重新认识辉瑞,进而为挽救人类生命奋斗。

罗杰斯曾说“当我看这个世界的时候,我是悲观主义者;当我审视这个世界的人们时,我是乐观主义者”。这句话无疑是对当下社会环境最真实的写照。疫情虽然给国际社会带来巨大的创伤,待到山河复苏,我们看到的是一群更有情怀、更有勇气、更有创新精神的年轻人。

各大高校600多名相关专业大学生有机会亲临现场。看完音乐会,有大学生说“我知道辉瑞在我心中有无数种形象,但一定不是今天这样的形象”。

为让更多场外观众可以欣赏到音乐会,现场通过9部摄像机,多机位拍摄视频,通过“实习僧”和抖音辉瑞官方平台直播,触达数以万计的海内外观众。


辉瑞中国区高管齐聚一堂,共同见证这场传递企业愿景的盛事

在此为大家献上《莫扎特80岁音乐会》现场录像,近16分钟,有时间有兴趣可以稍后看看,希望你喜欢。

从F5的角度来看,费这么大劲,本意是追求传播目标的达成。获得戛纳狮子,只不过是这场盛事的一个长尾效应。

为什么能获得戛纳狮子?

F5辉瑞项目负责人陈虹宇的回答很有意思:“因为客户没有改我们提案PPT上的一个字!”

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那句话是对的,优秀的作品背后,都有一个优秀的客户。辉瑞客户对我们不限量供给的信赖,让这些策划者、创意人、合作伙伴上百号人,没日没夜拼了老命把事情做到尽善尽美。

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