得到新logo,奥美新logo,真的很丑吗?

转载2018-06-12举报20163

得到新logo,奥美新logo,真的很丑吗?

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小马宋:看了一周,得到的新LOGO是不是变得好看一点了?

来源:小马宋
原标题:看了一周,得到的新LOGO是不是变得好看一点了?

作为一个当事人,最近几天总被问到关于得到新logo的问题,这里统一讨论一下。


01

我跟一位设计师朋友聊过,他说这个logo在设计师圈子里炸了,我说他们炸什么?回答是,都觉得太丑了。这个问题挺难回答的,我总不能说我们就喜欢丑的东西吧。

但从我个人的主观感受说,华与华提案的时候我自己就不觉得这个猫头鹰丑,我私下给小米谷仓学院的创始人洪华博士看的时候,他就觉得特别好。洪华是清华美院博士毕业,小米生态链中许多款产品的推动人,你总不能说他没什么美感吧。

而且在没有对外发布的时候,我私下跟几个朋友看,得到的结果是美丑不一。之所以公开的时候大部分人说丑,我个人的感觉是被罗胖高调的自黑所累,因为他极力在说这个logo丑。


02

猫头鹰作为一个设计出来的符号,将成为得到品牌的一个资产,它最大的作用不是当做艺术设计来欣赏,而是与用户发生关系,指引他的行动,按照华与华方法来说,所有的事都是一件事:降低传播成本。不管是取名字、写口号还是设计logo都是为了降低传播成本。

所以logo的美和丑不是logo设计第一考虑的因素,是否容易识别记忆和传播才是logo设计考虑的第一要素。

什么是传播成本?我只举一个具体例子,如果你经常参加各种互联网大会,看到大会上各种赞助商单位或者参展单位的logo墙,在那一面墙上密密麻麻排满了logo,那个第一眼被你识别出来的,就是好logo。(估计许多创始人的心在滴血了)

从这个角度说,大量的logo设计都是不及格的。尽管在设计师看来,它们长得很美。


03

这个猫头鹰的原型来自智慧女神雅典娜身边的圣鸟。不过这不是重点,因为中国人知道雅典娜是谁的都不多,更别说猫头鹰在中国部分农村地区被认为是不祥之兆。其实我认为它不错的地方在于,一看就懂,因为你一看就知道它是猫头鹰嘛;第二是它长得跟其他猫头鹰不一样,这就容易识别嘛。


04

在得到直播的吐槽大会上,有人说那个猫头鹰长得像罗振宇的“罗”字,还有人说爱学习的人都是夜猫子。如果将来得到成为一个经典品牌,或许这些都有可能成为大家学习品牌案例的花絮,但我希望大家记住它设计的本意和初衷。

我们学习现在的大品牌也是一样的,不要认为它们成功了,所有做的事就都是对的,正确的归因是关键。


05

logo设计中有个重要的原则,叫听觉化设计,也叫作可描述性设计。就是你设计一个logo,不要给我看,要给我说你设计了一个什么,如果你能说明白,你说明这个logo是容易传播的。

这让我想起我的一个客户小皮(Little Freddie),是一个英国品牌,做婴幼儿辅食的,因为包装上全是英语,有些妈妈让老公去买小皮,就会说你去买那个包装上有只小猴子的就行,因为他们的logo就是一只小猴子。


06

logo设计识别度要高,但并不是罗振宇说的正因为它丑,所以我们就要选它,因为好看的设计识别度也很有很高的。但好不好看只是logo设计的参考因素,而不是主要因素。


07

有些人有点误解,以为得到的新logo就是那只猫头鹰,其实它完整的logo是这样的,用的是大学标志中常用的盾牌形状:

小马宋:看了一周,得到的新LOGO是不是变得好看一点了?

猫头鹰是得到的一个符号,或者说得洋气一点,叫IP,将来有单独使用的机会。

小马宋:看了一周,得到的新LOGO是不是变得好看一点了?


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有人讲了一句特别打动人的话:我们希望用logo来提升品牌,现在为什么要用你的品牌来提升logo呢?这句话因为有金句的潜力,被很多人用来吐槽这次logo换新。

这是因为我们对品牌的理解不在一个方向上,logo就是要降低品牌的传播成本,没有别的。


09

还有人说,这次换logo本身就是一次设计好的传播。我不同意这个说法,得到换logo仅仅是因为它需要一个更具传播性的logo,设计出来大家觉得丑也是个意外。

华杉老师的朋友圈解释是这样的:说昨天“得到周二晚八点直播”是在精心炒作LOGO,那不是刻意的。如果企业本身不牛逼,好坏美丑都没人关心。即便是你的顾客,也没几个人关心你的LOGO。广告本身是无意识的药丸,所有有意识的讨论,都和他的本质无关。只有那个下药的人,知道他的配方。炒作是不划算的,因为动作太多,成本太高,不如干点正事儿。


10

恰好这几天,奥美也更换了新logo,你们感受一下。新logo把英文字体标准化了,加上了中文。老logo其实是创始人奥格威的签名,说实话除了奥美的人,没几个人知道,也很难识别。所以奥美的logo也是为了提升识别度和传播性。

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给大家分享几十年前一则甲壳虫汽车的广告,作为结束。(甲壳虫当时在美国被认为是最丑的汽车)

小马宋:看了一周,得到的新LOGO是不是变得好看一点了?

再过几年,它就开始好看了。

“丑死了!”

“好土!”

“这车子的外观设计找木匠做的吧。”

“真搞笑。”

“谁家的餐桌跑出来了?”

“无语!”

纽约杂志曾经说过:“这就是VW, 它比任何东西都能保值。一部1965年的VW,比同年生产的任何一部美国轿车都值钱。可能只有凯迪拉克除外。”

1加仑能跑27英里。机油只需加几品特,而不是几夸脱。

没有散热器。后置引擎。保险费低。

时价1799美元。很棒,是不是?


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作者公众号:小马宋(ID:zhongguowenlian)
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