微信公众号赞赏功能全新升级!

原创2018-06-07举报278

微信公众号赞赏功能全新升级!

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首发:新榜
原标题:公众号赞赏全新升级,微信作者体系终于浮出水面


今天一大早,榜哥榜妹就被一个重磅利好消息刷屏:公众号赞赏功能升级!

新榜简单版归纳如下:

通过小程序创建赞赏账户

微信、iOS都不收取手续费

6月6日早上,“微信公众平台”发布公告《公众号赞赏功能升级》,宣布在iOS版和Android版微信上,公众号作者可以直接收到读者赞赏。

公众号赞赏全新升级,微信的作者体系终于浮出水面

如何赞赏作者?

开启了赞赏的文章在原创文章底部有“喜欢作者”的入口。

公众号赞赏全新升级,微信的作者体系终于浮出水面


从截图中可以看出,点击“喜欢作者”会进入作者页面,里面有作者的历史文章,可以选择赞赏作者的金额,从1块到200块不等,还可以选择“其他金额”。

公众号群发了开启赞赏的文章,读者的赞赏会在7天后到达赞赏账户对应的微信零钱账户。

微信表示,赞赏直接结算到作者的零钱账户,公众平台iOS都不收取手续费。


如何开通赞赏功能?

公众号会通过后台“赞赏功能”,向作者下发邀请。

公众号赞赏全新升级,微信的作者体系终于浮出水面

作者在手机端接受公众号的邀请,进入小程序“赞赏账户”,创建并管理赞赏账户;

公众号赞赏全新升级,微信作者体系终于浮出水面

创建赞赏账户后,点击头像,在“可收款公众号”里添加公众号。公众号对文章声明原创时,输入赞赏账户名进行查找,选择了赞赏账户的文章可以开启赞赏。

不过也有很多用户表示没有收到开通的邀请。来看看微信的说法:

原已开通赞赏功能以及长期发布原创文章的个人类型公众号,可发送创建赞赏账户的邀请。今后,所有类型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章,也可增加创建的机会。每个公众号最多可以创建三个账户。


根据目前情况来看,是否收到赞赏邀请分为两种情况:

1. 个人主体公号,如果同一作者(以文章作者栏为准)原创文章超过3篇,则今天就会收到邀请,即刻就能享受新的赞赏体系。如果此前作者栏每次任性发挥,比如“帅飞的”“帅炸的”,可能暂时也不会收到邀请;

公众号赞赏全新升级,微信作者体系终于浮出水面

2. 对于非个人主体公号(包括企业、媒体、政府等),后台左侧导航栏虽然也出现了赞赏功能入口,但是暂不能开通。需要满足以下条件之后才可能收到邀请:发布同一作者(仍然以文章作者栏为准)的三篇原创内容。


作者体系成型,内容生态迎来新局面

从此前的赞赏,变成“喜欢作者”,堪称近期微信公众平台最大的利好消息。新榜怎么看?

1. iOS版微信赞赏功能的脱胎换骨式回归

之所以说是脱胎换骨,是因为赞赏升级为“喜欢作者”,内涵已经发生了很大的变化。下面会详细分析,此处先来谈谈在iOS设备上也能赞赏的重要意义。

今早很多人在转发朋友圈的时候,有意无意间都提到重新提笔写公号的念头。此前,赞赏功能不是消失,而只是iOS版微信上无法赞赏了,安卓的半壁江山还在,但很多人就是因此觉得颇受打击。

一句话,苹果用户还是赞赏的主力。在新榜此前的统计中,有公号运营者表示苹果用户在全部赞赏人次中的比例或许不到一半,但金额却要超过一半以上。iOS版微信赞赏功能下线后,有人表示收到的赞赏少了三分之二。

此次升级,首先挽回了“有钱大方”的苹果用户,对原创者而言,这可是大半壁江山。

不过,最让人激动的还不是苹果用户终于能赞赏了,而是逐渐成型的“作者体系”。张小龙的idea“把作者当作一个独立的单元来对待”终于落实到了产品层面。


2. 独立于公众号的作者体系雏形初现

赞赏从面向公号变成面向作者,有三点改变,足以说明微信官方对“作者”的偏爱:

第一,名称上从“赞赏”变成“喜欢作者”,更加突出作者的存在感。

第二,文章内赞赏是与作者绑定,而非像此前一样与公众号绑定,钱可以直接到作者手中。

第三,“喜欢作者”的小程序页面包含作者历史文章信息,在公众号体系外,作者体系出现。

公众号赞赏全新升级,微信作者体系终于浮出水面

包含了原创作者姓名/昵称、简介、历史文章的作者页面,构成独立于公众号的另外一套内容体系,“人”至此可以独立于“号”而存在。

试想一下,一个原创者需要做自我介绍的时候,不再需要给一个公号,而是直接把包含了自己所有原创作品的小程序甩过去,岂不更直接?

当我们看到某个作者的一篇优质好文,也不再需要到处搜罗他此前的作品,而是可以在他的资料页一篇篇翻看(也可以一篇篇赞赏),岂不妙哉?


3. 个人主体公号的优越感不在,赞赏突破主体限制

“今后,所有类型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章,也可增加创建的机会。每个公众号最多可以创建三个账户。”

这意味着什么?意味着赞赏不再是个人主体公众号的特权啊,企业、媒体、甚至政府类公众号都可以有赞赏了,岂不喜大普奔?

而且每个公号虽然只能最多创建三个账户,但一个公号是可以绑定500个小程序的,这意味着同一个公号可以给几百个原创者提供机会。

继续往下想,长远来看这也将对微信内容生态带来积极影响。


4. 优质原创者和握有流量的大号们可以更加愉快地合作了

一直以来,创作者即使知道单枪匹马做号很简单,但还是不得不硬着头皮上阵,原因之一就在于,需要有一个自己的根据地。

而现在,作者体系可以成为另一个跨账号的根据地,即使投稿给不同的账号,仍然可以在这里让喜欢我的读者看到我全部的作品。而掌握了流量分发权的大号们,也不用再纠结转载白名单的问题。

原创者可以采取更加开放的态度,给大号供稿,不用追求非要自己小号原创首发。大号则可以给用户奉上更多优质“原创”内容,让渡的无非是本应归属创作者的赞赏收益。

不过,原创者总是欲求不满。有几位常年原创的公号主又提出了一个新问题:什么时候转载也能添加原创者的赞赏入口?那个时候,写一篇吃半年的时代可能就真的来了。

数英用户原创,转载请遵守规范
作者公众号:新榜(ID:newrankcn)

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