宜家告诉你：爱了，就要做好受罪的准备？

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举报 2018-05-22

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这次推出的宜家约会二三事，「嫉妒、愤怒、暴食」，听起来怎么如此熟悉？恰好对应天主教教义七宗罪。难道爱了，就要做好受罪的准备？如果你想和别人制造羁绊，就必须承担流泪的风险。常规却动人的主题，宜家霸占了爱情。

场景一：爱情是，他不好好爱，我就横刀夺爱！

场景设置为狭小、私密的空间。可以推断出，男女主人公友情以上，恋人未满，是无话不说的知己型朋友。欲说还休，点到为止，可见熟悉和默契程度。紧张、迟疑过后，当那一刻男主抑制不住强烈的保护欲，暧昧终于升级为爱情。拍摄节奏由慢变快，空气中小鹿在乱撞！如果点破了这层窗户纸，当下的“将就”可以扔掉，拥抱全新的爱情。为什么不可以呢？

场景二：爱情是，永远有和好的捷径！

值得一提的是广告采取了一镜到底的拍摄形式，傲娇小男主恼怒但又逞强，中途还回头看对方有没有追上来。看似是声势浩大的逃离，实则渴望被挽留。终于在对方宠溺的和解中，忍不住偷笑。还好宜家的通道够长，不然的话，「恋爱中的矛盾，能够关起门来当场解决，就别让对方摔门而出了。」好歹心软了，还能追的上…

场景三：爱情是，你吃多少苦，我陪你一起吃！

颜色、节奏、情绪都很饱满，没有一句台词，却流露出可以被感知的悲伤。气氛中是愤怒、焦灼、自我伤害，木讷的男主仿佛并无解救的良方。心疼得说不出一句安慰的话，那就陪你一起吃下所有的苦。真是一场甜蜜暴击。

1、再好的创意，敌不过“对了胃口”

宜家的“爱情”系列广告，说不上多么有创意。却总能莫名戳中小心心。牛逼但不对胃口的创意，永远也敌不过正常却精准的策略，锁定恋爱中的年轻群体，就像丘比特一键射中靶心。宜家的策略是将这里打造成一个有温度的，适合情侣来逛的约会空间。甚至当“宜家”与“恋爱”建立起某种联系后，好想去宜家=好想谈恋爱！从营销目的来说，是则成功的广告。

2、持久的叠加，让品牌有了温度

从16年9月至今，宜家已经出了4个系列的《来约会吧！》这次切入的主题有所不同，是恋爱中的3种负面情绪。一直延续的风格是，把情侣间鸡毛蒜皮的小事戏剧化，在结尾来个大反转。把同一个题材、同一种故事，不断挖掘新的框架结构，发展出新的故事。正是这份品牌主和创作者共同的耐心，在时间的积累下，慢慢为品牌叠加出了温度。

3、场景化体验式营销的更好诠释

宜家自我定位为非服务性商家，在这里80%购买行为都由顾客独立完成，宜家所有的营销都围绕一个点展开，“带来顾客的心动体验”，顾客与产品之间仿佛不是购买与被购买的关系，两者互相放电，空气中哔哩哔哩绽放着「我很喜欢，要带回家！」的蓝色电光小火花。现在，场景在“家”之外叠加了爱情元素。恨不得暧昧、吵架都要在这里进行！

4、生活的镜子，引起强烈共鸣

场景反转，却很真实，像每天都在上演的小故事。嫉妒让爱有怀疑，愤怒让爱失去理智，暴食是爱的苦药。多多少少，故事都似乎在我们身上发生过。能引起强烈的情感共鸣。同时，这似乎是一本爱的教科书。教会我们在嫉妒中加一点勇气，说不定能收获真爱；在愤怒中找一条捷径，说不定就挽回一段爱情；在暴食中加一点陪伴，吃下去也没那么苦涩。

宜家似乎是在说，

矛盾中的情侣啊，

别逞强了：去挽留！去陪伴！

只要足够爱，爱便会一直进行下去。

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