Genudite淳博传播摘得2021虎啸奖3项大奖

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举报 2021-06-04

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6月3日，第十二届虎啸奖颁奖典礼完满落幕，Genudite淳博传播凭借案例“迪卡侬2020假日营销”、“梦妆山茶花眼霜上市营销”、“舒适达牙膏2021新年营销”斩获3项大奖。

虎啸奖作为数字商业传播领域最具广泛影响力的行业大奖，始终秉承严谨、严格、严苛的评审原则，发掘行业优质案例，为行业提供思考，不仅见证了营销和传播领域数字技术从概念向商业的转变，也见证了时代的数字化变革，其奖项的行业头部效应也日益凸显。

本届虎啸奖参赛公司数突破700家，征集案例超3500件。经过线上评审、线下终审、金奖提名案例答辩会等严格的评审流程，最终有378家公司成功入围，占参赛公司总数的54%，入围终审作品数只有不超过案例总数的27.5%。

获奖案例分享

案例名称：迪卡侬2020假日营销荣获第十二届虎啸奖体育营销类铜奖

法国大众运动品牌迪卡侬，在进入中国以来，以其高性价比的产品被消费者所熟知。近年来，随着年轻人购买体验的升级，迪卡侬逐渐被年轻人贴上“只卖廉价运动产品”的标签，如何帮助品牌去扭转局面，让品牌被更多年轻人所接受是本次营销想与目标受众沟通的关键。

迪卡侬通过这一波传播成功助力品牌去掉“只卖廉价运动产品”的标签，通过品牌的态度释出，与年轻人在情感层面产生共鸣，让态度为品牌进一步赋能，赢得用户的关注及好感，在传播中结合疫情后首个大长假的契机，通过与伙伴“同场”的概念，传递核心价值。态度短片“谢谢你，与我同场”作为核心沟通物料，渗透到年轻人的社交场景并引发社交裂变。

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迪卡侬为了塑造符合年轻人审美的国潮消费观，在产品设计、情感价值观层面寻找到与年轻人间的共鸣，将品牌真正打进年轻人的圈子里。可以说，在运动品牌同质化竞争愈发激烈的今天，迪卡侬以“运动间的人际关系”沟通受众，成功打造差异化的竞争优势，也为自身拓展全新的营销场景，打开运动营销新通道。

案例：梦妆山茶花眼霜上市营销荣获第十二届虎啸奖美妆及护肤类优秀奖

随着5G元年的到来，消费者的出行、购物、娱乐都在慢慢迎来一个全新的 5G 时代。随即而来的5G热点营销，也看得大家眼花缭乱，众多跨界5G创意得到了大家褒贬不一的点评，而最常见的就是将其作为品牌噱头来炒作一番。

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本次梦妆针对全新“山茶眼霜”的上市，通过有效的结合市场环境及产品优势，借助5G概念为产品开辟了一条全新的传播路径，让我们看到了一次优质的借势营销，梦妆借势5G并没有仅仅玩着文字游戏，而是从产品层面更深层次的去链接5G，借由5G来更好的去关联产品，让消费者借助5G概念能更快速的去认识梦妆山茶花眼霜的全新功效，进而帮助产品进一步屡获年轻用户心智。

案例：舒适达牙膏2021新年营销荣获第十二届虎啸奖日用品及家居装饰类优秀奖

舒适达作为一款高功效的抗敏牙膏品牌，在进入市场后始终以专业的医疗背书作为品牌与用户的沟通方式。为了能更近距离的帮助中国用户解决牙敏感问题，2021年舒适达决定对品牌进行重新定位，并抓住新年这个契机，精准挖掘消费者期望填补年味缺失的痛点，将牙敏感与美食衔接，打造了一场区别与竞品，且不脱离功效的新年营销战役。

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最终舒适达携手代言人李易峰，运用精准的社交互动及话题投放最终创造了Social Buzz 同期排名力压同品类牙膏品牌，排名第一，销量同步增长41%，也成就了李易峰代言该品牌声量之最。

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