今年母亲节最好的创意都在这儿了

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举报 2018-05-15

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首发：广告百货

母亲节是妈妈们的节日

也是各大广告公司斗创意

各大品牌秀产品的日子

尽管这届有很多不错的案例

但广告百货的眼中只有以下几个

从创新到创意到洞察

每一个作品都值得广告人仔细学习

1、最具惊喜的母亲节案例
{小豹音箱：北漂小猪}

当各大品牌还在痴迷于海报的“百团大战”和“TVC的绝地求生”时，猎豹移动旗下小豹AI音箱玩出了新花样。

以新造IP的模型加上极具创意的连续剧形式，成功从第一个在抖音这么玩的品牌开始，到引爆微信微博等各大新媒体平台，经过短短一个星期发酵，成为了今年母亲节节点最大的一匹黑马。

整个故事从猪妈妈的望子成龙的期望开始，当看到同龄猪小猪佩奇已经火遍全球之后，猪妈妈把自己的猪儿子赶出了家门，而后以小猪第一视角传达路上所见所闻有哭有笑的故事。

这则视频成功感动了成千上万在外漂泊的游子，更有网友评论说：以后再也不吃猪肉了。

今年母亲节最好的创意都在这儿了

小豹扎心预告海报

今年母亲节最好的创意都在这儿了

2、最具洞察的母亲节案例
{宝洁：让爱不只在朋友圈}

意类为宝洁量身定制的母亲节广告，也受到了众多人的喜爱。这则广告之所以能打动人，有两个很准确的洞察。

第一，很多人把爱局限在了朋友圈，有时让人分不清是真的爱还是炫耀；第二，看到的是形式中的爱，却忽略了看不到的细节之爱。

另外表现形式和内容，也很具巧思，观篇体验不错。

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3、最具执行力的母亲节案例
{方太：我的家在远方}

方太通过母亲的第一经验和感受，和儿子在远方拼搏努力的第一视觉，向大众展示了一个大家都明白的道理：父母在，不远游，游必有方。

整个视频最大的亮点在于，方太用了一块砖和家联系了起来，砖既是钱，奋斗的目标，也是家，最终的意义所在，而味道则是家的承载：味道，每家都不一样，做出一种味道，才是一家人，有了家味，家就不会走远。

可以看到了为了和方太的产品，链接起来，在整个创意里转了几道弯，如果执行不好，很容易没有感觉，显然方太做到了。

4、最具创意的母亲节案例
{自然堂：你本来就很美}

自然堂用了十几年的“你本来就很美”的广告语，因为这支母亲节广告又重新被大家注意。

这支广告的创意之处在于既讽刺了这个时代只注重颜值，又以触目直观的表达方式打脸那些企图靠整容来获得美貌的人。

视频的内容邀请了几个因为容貌而不自信的人，给他们拍照，最后拿到照片时上面有字，远看就像是整容所画的参考线，近看上面却是妈妈对其表达的爱，以此来凸显“你本来就很美”的品牌主张。

（第三视角）

（母亲视角）

5、最具共鸣的母亲节案例
{全棉时代：妈妈都是胆小鬼}

看完这支视频会觉得妈妈好像就是这样的。

全篇内容只用了一个手法，那就是对比。从出生到工作，每一句都看似很矛盾的对比，都反映出了妈妈内心的胆小和担忧，仔细回想起来，对呀，妈妈们可不就是这样的嘛。

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视频文案：
自从有了孩子，
妈妈就变成了世界上最胆小的人。

她怕我哭，
又怕我不哭。

她怕我饿着，
又怕我吃太多。

她怕我走路太晚，
又怕我摔跤受伤。

她怕我不敢交朋友，
又怕我跟陌生人交朋友。

她怕我长不大，
又怕我太快长大。

她怕我不再跟她说悄悄话，
又怕我不好好说话。

她怕我找不到工作，
又怕我有做不完的工作。

她怕我过年不回家，
又怕我过年一个人回家。

所有的妈妈，
都是胆小鬼。

越胆小的妈妈，
越爱你。