话题破9亿,专访美团6.1动画背后团队:谁是好旺角的齐天大圣?

举报 2021-06-02

话题破9亿,专访美团6.1动画背后团队:谁是好旺角的齐天大圣?

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话题破9亿,专访美团6.1动画背后团队:谁是好旺角的齐天大圣?

采访:吴小宝、Lily、Wayne
撰文:Lily

“你们第一个问题,是不是问我们几天没睡?”

最近我们采访了在这个六一营销大战中出圈的影片《你是我的齐天大圣》幕后的主创团队,作为【好旺角】的创始人张超一见到我们就发出了上面的问题,而后我们默契相视一笑。

这是【好旺角】第一次制作动画短片,也是第一次将动画与实拍结合。如今,这块新大陆有了新的风景,多了很多在此驻足流连的观众。我们也是其中之一。

成年人的辛苦直接说出来有时候挺矫情的,往往都藏在藏不住的黑眼圈里,一边采访,项目背后的主创张超,以及实拍导演朱心磊,还在一遍又一遍地过片子最后的剪辑;动画导演彭擎政在做这个项目的时候,也是不停地在对最后的动画出品说不。

很多人一看到经典的60年代的大圣的形象,或者一听到片子开始的音乐就眼眶泛红,这里面多少归功于他们三位执拗的完美主义者的心血。

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就这样,几个成年人,为了一堆成年人,做了一个儿童节的动画广告,还看哭了不少成年人,发布仅一天,相关话题#谁是你的齐天大圣#阅读量就破9亿。

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关于此次的“取经之路”有多少艰辛与不容易,或许从他们的口中,你能知晓更多【好旺角】的齐天大圣们的默默支持。


看到最后,更有一份儿童节的礼物送给你!
(仅限所有童心未泯的成年人)


第一回
美团六一“剑走偏锋”
「齐天大圣」灵感渐出

以“帮大家吃得更好,生活更好”为使命的美团早在今年年初,就与【好旺角】有过合作,推出了一支暖心大片,以「美好生活助力者」的角色与消费者达成有效沟通,而不仅仅是外卖,其买菜、出行、充电宝、亲子乐园等业务都渗透进了生活中。

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可爱的美团客户,他们是【好旺角】最初的齐天大圣

秉着广告教父奥格威“有效的广告方式就应该重复使用”的理念,美团找上【好旺角】,决定在儿童节再次出击,牵手上美影经典动画《大闹天宫》,和成年人来一次走心的情感沟通。

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6.1当天美团线下举行的儿童节活动,大儿童们人头攒动

拿到此次美团儿童节brief 时,张超便觉得很有意思:“这就是好旺角想要的!”

张超是我们见过的特别纯粹的创意人之一,受传统国际4A体系培训,在JWT智威汤逊待过近11年,以至于面对brief 时有自己独有的敏感和标准。他认为好的brief就是能让他们有足够的表达欲去帮助品牌表达,同时还能输出好的价值观。这也是公司成立之初张超给【好旺角】定的好作品准则——话题性、故事性和价值输出。

美团这条“给成年人过儿童节” 的brief,让张超看到了出好作品的可能。好处是符合品牌「美好生活助力者」的身份,粉丝基础庞大;难处是如何重释经典,又不破坏它,还能让品牌借助这个影响一代又一代人的动画IP,走心感动无数成年人?

【好旺角】的方法是先带着团队重温一遍《大闹天宫》。忘性大,也是成年人的标签之一。

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【好旺角】创始人-张超

张超告诉我们,第一次看《大闹天宫》时,他和很多小朋友一样只觉得大圣特别酷,特别强。但几十年后,当他再次看到这部影片时才意识到,自己对齐天大圣的记忆其实很模糊。他开始反思,为什么模糊的记忆也能如此深刻,人们在看齐天大圣时到底在看什么?

很多人都以为齐天大圣无所不能,但我们却看到了他的力所不能及。这样努力却能力有限的齐天大圣其实和我们身边总是帮助、宠爱我们的人非常相像。——张超


张超提到了自己的母亲。上学那些年,她十几年如一日的每天凌晨起床做早餐,然后每天下班回来做晚饭。当时会觉得那是很自然的,就像我们以为齐天大圣就是法力无边,就应该斩妖除魔一样。当长大成年后,在与人的相处与世界的相处后才发现,实际上大家都是普通人,只不过是,我们都是被宠爱着罢了。

“宠爱” ,即刻成为这部影片的灵感来源,也形成了最终的idea。成年人会说谁还不是个宝宝,但是,如果没有身边那些宠爱你的人,你又如何能傲娇有底气的说出这句话呢?

生活中本没有齐天大圣,每个宠爱你的人,就是你的齐天大圣。


片中出现的这段文案很早便写在张超办公室的黑板上,反复修改后最终还是用了最初的这一版。

很多人或许会问,宠爱和品牌的具体关系在哪里?刚也提到美团「助力者」的角色,帮助我们更轻松更享受生活,其业务无处不在,在某些领域更是无所不能,这不正像齐天大圣的技能:72变、分身术、筋斗云吗?

那么,创意洞察有了,到底该讲什么样的故事?


第二回
心怀感恩不忘初心
宠爱故事初见雏形

还记得【好旺角】去年搬进新公司的“众筹”事件吗,广告同行们凭着张超一段“不加思索和修饰”的文字纷纷伸出援手,帮助刚成立4个月的【好旺角】共渡疫情难关。采访中张超也提到,出来开公司以来,一直很想以一支作品感谢帮助过【好旺角】的朋友。他有些感慨地说道,“这个六一,好旺角终于有一个机会去感谢帮助我们的客户、朋友以及家人。

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11家代理商的友情赠礼

就是怀着生命中沉甸甸的感恩,张超带领团队们开始打磨整部影片最核心的故事脚本。他一直坚持的创作理念便是“去到生活里去,与人对话”。他相信不是所有的影片都要做心怀叵测的煽动,他更愿意去做未命名的记录,记录那些汹涌的情感本能。为此,项目团队将近一半的时间都花在了剧本的趣味、真实以及逻辑通畅性上。

比如最吸引人的影片开场——“下班咯”,其实起初的版本是“杀青了”。“杀青”有一种《大闹天宫》延续的意味,以“演员”身份的齐天大圣回归生活为续集;而“下班咯”,则更符合真实的打工人的现状。

采访的时候,张超和实拍导演朱心磊打趣道,“天天听‘下班咯’的我们天天下不了班!哈哈哈”。我们撒盐似地追问,一遍一遍听扎心吗?他们两人一边笑一边说,“还挺爽的。”

正因为下班的过于真实,保持齐天大圣的IP形象便也成了一个爽点(难点)。在数次推倒重来后,项目团队包装了一个齐天大圣梦见自己失去法力的故事,通过反转提高故事代入感和趣味性,还保护了大家心目中的大圣形象;同时,故事设定即使失去法力,也依然在帮助别人的大圣角色,尽显其英雄背后的温情、善意本色,为回到现实做了铺垫。

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来自动画导演的部分手稿,包括场景人物的配色等

在叙述结构上,【好旺角】选择了颇有悬念感的倒叙手法。

注意力稀缺的时代,在数英看来这是很冒险的方式,观众很容易因为看不懂而中途遁出。其近3分钟的片长,也极大有可能看不完全。我们也抛出关于片子时长、叙事节奏、消费者没耐心等顾虑。张超对此比想象中坚定,“现在消费者并非没有耐心,对于好内容他们不仅有耐心,甚至会刨根问底追着看。”

为了好内容,为了观众的刨根问底。单动画部分的三个故事,【好旺角】就写了近三十多版。

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故事脚本的冰山一角

对于他们而言,idea不是想出来的,是积累出来的,是生活中点点滴滴的反映;他们认为好内容永远有市场,所以做好内容是营销的核心。因此,基于真实的标准,在故事的选择上,【好旺角】的同学们贡献了很多亲身经历——齐天大圣为弟弟捡球和妈妈做便当,就来自团队们回忆中的宠爱。此外,为了让无论年龄和性别的“宠爱”都能呈现,项目团队还从各短视频平台找了上百个参考,逐一筛选,确保故事的组合逻辑顺畅,好玩又有足够真实的宠爱点。

“我们设定的故事本身是真实发生过的,我们只是将其尽可能还原。”


张超再一次强调真实感。这一点,拍过很多纪录片的实拍导演朱心磊也同感深受。


第三回
同行众神一路助力
有苦有乐取经之路

虽然是第一支动画短片,且时间紧迫,但丝毫不妨碍张超给自己加难度。为了更好的效果,他还是坚定地说服客户,采用动画结合实拍的表现手法,并找到了朱导、彭导两位经验丰富的导演操刀。


拍摄现场的克制与不干预

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朱心磊,导演。作品包含广告、短片、音乐录影带及纪录片,
纪录片作品《敢梦者-最后一击》入选台北电影节。

刚熬完大夜,在一旁狂喝咖啡的朱导告诉我们,他和【好旺角】有过多次合作,但是动画结合实拍的方式还是第一次,之所以决定尝试,除了信任对方,被剧本吸引也是重要原因。

他很喜欢这个动人的故事,它放大了人与人之间的细微的、容易被忽略的感情,希望它可以像纪录片一样娓娓道来。”这样的想法与张超一拍即合,两人默契地决定在拍摄现场不过多干预演员发挥,力求还原现实的生活状态。

此次【好旺角】挑选的演员为追求自然,选用了许多素人,而他们彼此间也有着真实的关系。而为呈现烟火气的生活,整个拍摄团队也并不轻松,需要很耐心地说戏,顶着暴雨天气预警慢慢等演员找到感觉。由于这是一个关于宠爱的群像故事,在现实生活中,很多宠爱都是发生在一个微小的动作细节,或是一瞬间的刹那。所以在拍摄上,我们花了很多时间在找寻这个东西。但过多的干预又会让整个演出变调。

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据朱导的回忆,片中有一个镜头是老奶奶喂老爷爷吃甜品,整场戏拍摄团队几乎就是等这件事情发生,他们就在窗外驾着摄影机记录着爷爷奶奶的自然相处。如此不干预不介入的拍摄也才获得了最终所见的真实效果。

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现场除了等待演员的发挥外,也光临着突如其来的大雨,场务老师就是那时的齐天大圣。

在场景美术和道具的准备上,项目团队也贡献了自家的照片,无论是厨房中酱油瓶的摆放位置、围裙上的脏点,还是新手夫妻的客厅装扮都尽量还原。拍摄现场甚至过于真实到让美术出身的张超和有多个纪录片拍摄经验的朱导都觉得别扭,比如墙上歪斜的瓷砖真的没关系吗?桌子这么乱真的可以吗?这些不符合审美标准的场景构图,两人总有再捯饬一下的冲动,但又觉得不能动,动了就不真实了。

还记得交片的那个晚上,每个工作伙伴都在和时间赛跑。朱导和张超看着每一版调整,总是觉得哪里还可以修改。直到看完最后一版时,俩人一言不发,心想:就是它了!一个和想象中一样的齐天大圣终于出现了,原本忐忑不安的心也才定了下来。

出街后影片的反馈证明,这样的呈现方式效果的确很好。但是落回到执行上,对于第一次操刀含动画视频的【好旺角】和朱导来说是不小的挑战,好在彭导有充足的经验。


时间有限,动画质量不设限

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彭擎政,北京电影学院客座教授,中新生代动画导演代表人物,
擅长将传统和现代结合,主要作品有《中国唱诗班》《京剧猫》等。

相较于实拍,动画的创作难点更单纯也更难解——时间。彭导对动画创作有很贴切的形容,即动画好像没有上限,以为已经100分了,但只要时间足够就还可以做到150分。然而,从分镜到制作,此次动画创造的时间只有一个月,如何在一个月内让这支作品达到甚至超过100分,彭导在画风和细节上设计了很多巧思,例如人形滑梯、一脸厌世的鱼等幽默元素的运用,以及用树叶和齐天大圣的肢体动作做转场等。

在最重要的画风设计上,彭导告诉我们,最开始的设计思路会更贴合《大闹天宫》原片,但是在进行ppm时,大家考虑到原画风和当代的观众有距离感,选择了符合现代审美的配色和绘画风格。

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以《大闹天宫》基础元素为灵感反复修改的场景手稿

包括在动画的场景设计上,看似四季时令跳跃,却蕴藏了彭导的诸多小心思:

“首先秋风瑟瑟,更有落寞的感觉;另外,我们针对的不只是儿童节,不是只有这天才能去宠爱其他人,我们也不止针对儿童,而是所有人,他们在最爱的人心里都是孩子。”


动画制作作为此次影片十分重要的部分,虽然整个动画部分的承制团队夜以继日地连轴转非常辛苦,但看到成品后的彭导还是发出感叹:“所有动画美术的付出是有目共睹的,我接手的时候就在思考如何在经典的基础上,用一种新的感受去表现它,又不会显得很突兀或格格不入,这也是这次动画创作最花心思之处。因为周期的原因肯定还是有一些遗憾,但是现在整体来看,包括和实拍部分的配合,我觉得已经很好了

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向每一位通宵达旦的美术老师致敬!


每一环都精心考究致敬经典 

在和彭导的采访中,他也提及了本片画龙点睛的音乐部分。此次他特别委托了合作多次的知名音乐制作人小宝老师,传达了影片概念后,两人即快速的明确了配乐的方向。

擅长编曲的小宝老师选择传统的乐器结合钢琴抒情,制作出契合剧情起伏的背景音乐,每一段落、每一节奏都完美与画面配合,令观看者身临其境般跟随音乐进入影片故事中,情不自禁的替大圣或捏把汗或加油打气。

当然影片的生动也少不了配音的助力,来自“意妍堂”的专业配音演员不仅一人饰多角,还负责了动画部分的音效,包括“大圣斗鱼”时的紧张段落就出自配音界大神的亲口演绎。

话不多说,点开视频再感受一次吧!


最终回
路漫漫其修远兮
大圣宠爱永不落幕

每个人都是普通人,都有压得人喘不过气的五指山,但好在身边总有“齐天大圣”挺身而出,因为他们,我们也努力地成为齐天大圣。巧合的是,美团的和齐天大圣的颜色一样,都是明亮而又温暖的黄。这份温暖同样也在张超的心里。

从事那么多年广告工作的他依然在用广告的方式努力活出不普通的样子,依然追逐着心中的信仰与热爱,并对同行好友们的帮助、客户的信任,心怀感激,努力以更好的作品回报。

他们说,每个项目到手上都非常不容易,能做就做到最好。把作品打磨得好一点,再好一点,用作品给人力量。我们忽然觉得,这或许就是广告人对作品的宠爱,他们也是现实中的齐天大圣。而在他们身后,更有客户、制片、录音老师、场务老师、后期老师,所有人的助力,他们也是【好旺角】的齐天大圣。

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从天黑到日出,张超为故事逻辑绞尽脑汁、朱导亲手剪辑、后期老师用完了眼药水
成品影片就在藏着光的日子诞生!

人们总说成年人的崩溃在一瞬之间,但其实被治愈也只需要一件小事,就像影片里没有法力的“齐天大圣”们虽然狼狈,但身边人感激的微笑就能再次精神抖擞;就像采访结束后,项目团队又紧张地投入了下一轮的修改中,以对作品更高的要求回馈每一份期待。所以,即使没有筋斗云和金箍棒,每个人也有成为齐天大圣的可能,可以永远相信“齐天大圣”,用爱把每一天过成儿童节。

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拍摄的下半夜大雨不停,但身边总是不缺齐天大圣,
监制老师举起巨伞的那刻就是大圣下凡。

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数英采访当天,从左至右依次是:Wayne、Lily、张超、朱导、小宝


「你是我的齐天大圣」项目人员表

品牌方:美团
创意代理商:好旺角
首席创意官:张超
业务总监:Serena.Liu
美术组长:CP

美术指导:常仔、胡丹丹、Frank
文案组长:Stay、肖男
文案:王三
客户经理:萝芮
客户执行:Jessie Chen

「你是我的齐天大圣」 制作人员名单 - 实拍组

制作公司:Jungle Film
监制: 黄晓俊
导演:朱心磊
副导:黄雪
制片主任:林乐峰

执行制片组:锦瑜
摄影指导:蒋锦文
摄影助理团队:阿梁
美术指导:韩苏坡
道具师:李峰团队

灯光师:龙龙
造型:罗金造型团队
选角指导:高卓成
场务组:小邹场务团队
后期剪辑:Jungle Film - 徐山山
后期Online:猴子
调色:DW -丁师傅
作曲:小宝音乐工作室

「你是我的齐天大圣」 制作人员名单 - 动画组

导演:彭擎政
制片人:十三

执行导演:刘畅 张瑾若
美术总监:马超
场景美术:夜小彡、媛媛、呱呱、正委、阿尤、少少
动画总监:兰永明
后期总监:贾如卿

互 动 福 利

回答问题:

你什么时候觉得自己突然长大了?


或者对项目有任何疑问都可以评论区提问,我们将随机邀请项目主创成员前来真诚交流,也将从评论中抽取5位小伙伴送上【好旺角】提供的神秘儿童节礼物一份~来吧,成年人!

活动截止时间:2021年6月11日19点

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