微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

原创2018-05-10举报26122

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

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微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

内容运营要与平台规则共成长,这是我的观点,我们来看下最近各大主流平台,在规则上都有哪些变化,我也会不定期的更新平台规则观察文章,如果你有发现、疑惑平台规则变化,也请第一时间发给我,或是在创意手册(ID:storylab)后台留言给我。

要成为平台的童养媳
和平台一起青梅竹马

今天我来分享下公众号、抖音、微博平台机制变化,以下内容非官方数据,纯属个人每天沉浸在各大平台,刷出来的经验,仅供参考,不做比稿策略指导,但可以作为给甲方和同行吹牛的谈资,例如委婉的转到群聊,朋友圈,深藏功与名。


/ 微信公众号创作者IP化 /

今天10点多,微信对公众号文章页面进行改版,这是继上月后台重大改版后,一次对前台的小调整。总体而言,明确个人“作者”属性,结合微信公开课张小龙说的加强创作者权重,本次明确“作者”符合这一逻辑,我做了张图,进行新旧文章页面对比,看起来更为清晰。

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

引用自《2018微信公开课张小龙演讲》公众号改版原话:

“在跟苹果这次协调里,反而让我们思考更多的东西,我们觉得要改造我们的作者体系。在之前公众号的体系里,我们并没有把作者当作一个独立的单元来对待。我们新的改版中,赞赏将会是针对作者进行赞赏,而不是针对一个公众号进行赞赏,所以大家可以想象,将来在公众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,每个作者我们会看到他的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿,所以作者会被我们更加重视的重构一下。”


这意味着什么?

意味着公众号平台,将把公众号、作者分成2个独立身份看待,也是公众号饱和之后,对平台背后的人进行一次细化分工。公众号运营管增长,内容作者好好创作,运营与作者分工协作,这次是加大作者的展示权重,也对创作者 IP 化开了一个窗口,有人吐槽现在版式不好看,好看在战术上永远不是最重要的事,我可以做一个大胆的假设,按张小龙的愿景,公众号之后是不是会变成这样:

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

作者与原创排齐,将“作者名字”进行独立超链接,点击之后会有如下展示:

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?
本图纯属钱隆假设,仅供参考

你会看到作者是一个独立的栏目,每个作者我们会看到他的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同号进行投稿。

点赞从手势大拇指变为爱心,是否为公众号发力短视频做准备?目前朋友圈、微信群消耗10-15秒视频,腾讯视频是30-180分钟的节目和电影内容,5-10分钟是腾讯视频空白之地,如果公众号+微视联合成生态,将会发生什么,我还是挺期待的。

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

但是话说回来,知乎专栏有类似的,一个作者给多个专栏投稿的逻辑,但不会给作者带来“流量”和“变现”的收益,知乎专栏在投稿机制上并没有做起来,我还挺期待张小龙给创作者带来一些福利,像小程序之于程序员,公众号之于创作者,不是那些洗稿、抄袭为生的营销号所能做的事。


/ 抖音平台正能量 /

抖音平台从我写《网易、小米、支付宝、海底捞24个品牌抖音运营解析》开始,抖音可是经历了一波 N 折,从链接被微博、微信封杀,成假货橱窗,头条系内涵段子被永久关停,到今天字节跳动 CEO 张一鸣在朋友圈 diss 马化腾抄袭抖音问题,有种大佬公关 从 PR 上升到了 PS 水准。最近抖音平台都有哪些变化?

1、抖音的变化,整体内容风格变的更为正能量,UGC 账号的比重,比往更容易被时间流推荐,就是看到过万点赞的内容,比几十万内容概率更大。

2、只要你的内容被时间流推荐,点赞、粉丝、评论像潮水一样涌来,有种人生巅峰的感觉。但是你没有被推荐,再用心拍,再用力策划,也是没有用,导致很多账号发布50-100条,也就一条内容是播放过十来万,还是被时间流推荐的。去中心化去了这么多年,在短视频内容分发上,人类又一次被算法拉回中心化。

3、企业蓝 V 受头条算法限制比之前更严重,在视频里有企业logo、或是语音提及,都会被降权,删除内容,严重的账号被会重置。

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4、直接开拍、上传视频、进入抖音尬舞机,虽然是三个发布视频入口,所发布内容,抖音给到的流量不一样。

目前看来他们从大到小的顺序为:进入抖音尬舞机 > 直接开拍 > 上传视频。

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5、但是,你的账号是抖音扶植的账号,像一禅小和尚、野食小哥、papi酱,各类明星、和政务账号,例如北京SWAT,即使是内容上传,只要被推荐,百万点赞粉丝不是梦。

6、互相关注抖音账号,对方点赞,会自动推荐到你的时间流上。

7、内容符合抖音品牌调性,潮流、黑魔法之类,可以@抖音小助手 会被推荐到时间流里。

还是像我写的系列抖音运维文章里推荐的一样,在平台初创期,每周发2-3条,对每条进行精细化运维,说人话就是推荐给粉丝点赞、评论、关注、分享。土豪账号可以入驻抖音,进行广告采买,也是想红的捷径。想红又不想花钱,你就得多花十倍以上的时间去制作内容。


/ 微博平台论坛化 /

微博是个老平台了,但在新时代下,依然是活力无限,微博整体来说不像之前,是注重转发圈好友的传播平台,从去年对头条账号(千万粉营销号)进行严重打压,对中小 V 账号(几十万粉)进行大力扶植,对评论进行深度开发后,都产生了哪些变化?

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

1、时间流微博转发增加【快转】和【用私信发送】功能,快转是一键转发,减少转发步骤,私信发送给微博好友,增加好友互动,尤其对于追星粉,太需要这个功能了,有爱豆动态第一时间转给好友,八卦上半小时。

当下还只在发微博,不进行评论维护的明星和账号都将很危险,你们走到悬崖边上,而不自知,像火华社、潘粤明、海尔都是评论玩的很溜的账号,是大家学习的好榜样。

2、评论下面可以评论、点赞、发表情,钱隆提出一个新说法,叫“微博平台论坛化”,玩过论坛的同事,应该知道微博论坛化意味着什么,整体粉丝不再增长,通过话题、讨论、社交、分频道、分全层细耕,进一步侵占用户时间,尤其在互联网下半场,这才是社交平台安身立命的根本。

3、评论会被微博 APP 推送,这也是去传播化后,微博平台论坛化,深度细耕用户的一个策略,还在玩@转发三个友,这种裂变式传播已经过时了,也不受平台欢迎,一个转发还没有点赞权重高呢。

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

4、微博对含有【IP流量热词】进行自动加话题功能,微博叫【新鲜事】,新鲜事是微博聚合式内容消费平台,可以收集分享任何你看到的微博。有玩即刻的同事应该知道,微博新鲜事,就是借鉴即刻的RSS订阅推荐逻辑。

微博新鲜事的玩法,和具体介绍看下图

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新鲜事时间流展示——新鲜事有什么好处——创建新鲜事表单。

用UGC对新鲜事进行投稿,聚合更多趣味资讯。

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

如果你现在还在建话题,刷话题,是不是感觉不如前两年来的有声量,容易上榜,不是平台老了,是你玩法太老了,不关注平台变化,只能被淘汰。

5、微博话题分类列进行人工管控,而不是之前依靠热度进行排名,每1小时进行话题轮播,人工管控之后,微博话题基本是明星娱乐、圈层正能量、政务资讯,这三大内容,之前好玩的事很少可以在微博上看到了。

像最近发生的几大口水战《腾讯没有梦想》、张一鸣diss马化腾,大部分人第一时间都是从微信群或朋友圈看到,之后才到微博上。

好了,今天的平台规则观察就到这里。

请留言,你感觉平台有哪些变化,请评论留言来一发。


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