一只「伟大」企鹅的诞生

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举报 2021-06-02

一只「伟大」企鹅的诞生

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这个六一儿童节,

我们做了一件找回童心的事儿,

成功让一只小企鹅飞了起来。

 

正片《会飞的企鹅》

 

近3个月的紧张筹备、改过数十版的创意脚本、北京深圳杭州三地反复进行多次的沟通打磨,都在最后的成片效果中,化作了看一遍不够、看两遍精彩、再看第三遍的乐此不疲。


部分分镜脚本


这是一支由3600张照片制作的定格动画,

完完全全由vivo X60 Pro+手机拍摄,


是vivo在这个儿童节,给每一位拥有童心,勇敢追梦的「大小孩们」的献礼,

也是PITCHINA作为创意方,全程深度参与,携手vivo共同打造的一次产出。

 

01 项目的起源 


项目的brief非常简单,需要点名两件事:

1、vivo × 蔡司的合作;

2、努力可以成就伟大的主旨;

vivo与德国摄影巨头蔡司的合作开启于2020年末,两者建立了一个具有研发计划的联合影像实验室,以增强vivo手机的移动影像技术。而事实证明,合作研发的vivo X60(包括X60、X60 Pro及X60 Pro+)系列手机在成像方面,着实具有不可小觑的惊艳实力。

2021年1月最新发布的,搭载vivo蔡司联合影像系统的vivo X60 Pro+,「可让智能手机在极其有限的空间里实现优秀的拍摄效果」,更是在这一部定格动画的拍摄中被运用至极。

除了运用于实际产品中,vivo希望把与蔡司的合作横向延展,以更影像、人文和具有想象力的方式去进行落地,这是项目的大前提。

而正向、具有鼓舞精神的品牌主旨,既是vivo希望能够在一个重要的节点,给予受众的精神力量,也是传递出vivo × 蔡司的合作,在持续探索的不懈努力下,走向更深入的影像世界的一个缩影。

影片海报

 

「No one was born great, be great.(没有人生来伟大,但可以成为伟大。)」

 这句分外振奋人心的SUPER,是我们的故事到达的终点,也是我们故事开始的起点。

 

02 项目的经过 


持续数小时、数天、数周的脑暴,是我们对于这个创意项目最初的印象。

从高山流水般的朋友情,延展到历史名流之间的野史轶事;

从对于伟大和未知的探索,发散到世界上的灵异未解之谜;

从正剧出发的人物故事,最后走向了可爱萌哒哒的企鹅&北极熊……

 用大Boss的话来概括,我们这个项目,可谓「放飞自我」,

一轮一轮地改写之后,

不可捉摸地就往可爱的方向一路狂奔不复返,

最终捣鼓出了这一令自己团队、令客户都拍手叫好的这一对「萌CP」。

企鹅是鸟,明明有翅膀,为什么不会飞?

这是一个鲜明的冲突点,

是孩子可能会在莫名的时刻突然发问的疑惑。

那对于不是寻常鹅的企鹅来说,

最大的伟大,

也许就是圆一回飞翔的梦。

我们由此找到了我们的主角:

一只从小就想飞的企鹅,小波。

在美满的童话故事中,

在具有做梦特权的六一儿童节,

一切经历都是甜美的,

一切梦想都是可实现的。

所以企鹅小波找到了另一只帮助它完成梦想的北极熊,

而小波也帮助北极熊寻回了他面对过去自己的勇气。

我们希望在这个故事中,传递出两层含义,

不断追求梦想,

以及在追逐梦想的过程中的,

自我实现。

正如vivo品牌经理杨徉在《会飞的企鹅》幕后纪录片中表达的一样:「我们想讲的伟大,不是说你一定要成为谁,而是如果你有一个梦想,你会不断追求。即便在坚持的路上遇上很多坎坷,你依然可以在其中找到更好的自己。这个发现更好的自己,并最终成为更好自己的过程,才是伟大的。」

 

《会飞的企鹅》幕后纪录片

 

是了,

在最初放飞自我的时候,

我们不会意识到,

兜兜转转,

最终的故事与品牌之间,

形成了一个最完美的联结。

 

03 项目的最后


最后,再说一些与项目有关的趣事。

比如,为了表达vivo X60 Pro+超强的专业影像能力,选择了定格动画这一「极客艺术」的形式呈现;比如为了增添短片的可爱浓度,决定所有的主角和场景都用毛毡材质来制作,前期制作高度费时费力;再比如,会专门跑到拍摄现场去拍幕后纪录片的团队除了我们还有谁!

还有还有,制作方在录制VO的时候,突发奇想地用四川话录制了一遍北极熊的VO,大家听完一致觉得挺有趣,于是《会飞的企鹅》方言版得以诞生。除了趣味性,方言版比正片更有寓意的点在于,开头会飞的企鹅是讲四川话的,这对于讲着四川话登台的北极熊而言,可谓是一伏笔!


方言版《会飞的企鹅》

 除此之外,在创意短片本身的落地外,我们还以儿童绘本的方式重新编撰了《会飞的企鹅》故事,在文案上做了更完善和缜密的思考与补充,让故事更具完整性和启发性。

 在短片上映前,更是在北京和平里的「童梦放映厅」举办了一场《会飞的企鹅》点映礼。 

「我的梦想也是想飞」;

「我的梦想是做公交车司机」;

「我的梦想是……」

小朋友纷飞而至的梦想,就像一个个灵感泡泡,在童梦放映厅飞散开来,让空间里都充满了童真和真切的情感。现场不仅邀请制作方讲述企鹅小波的故事,还把《会飞的企鹅》拍摄中使用的场景和主角们都请到了现场,让到场的大小朋友们可以亲自上手,体验拍摄定格动画的乐趣。



《会飞的企鹅》,

是vivo在儿童节送上的一份献礼。

PITCHINA有幸成为其中一份子,

陪伴着企鹅小波,

用他的梦想、勇敢和成长,

诉说着「伟大」。

 

希望同看的你们,

也能从这支短片中,

收获一些什么。

 

最后,

祝所有的大小朋友们,

六一儿童节快乐。


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