广告人自救偏方
首发：广告百货
最近常常有同学问我这样的问题“为什么觉得做广告越来越没意思了”，“感觉自己越来越不会做广告了”，“现在从传统转做互动还来及得吗”，下面便以我的观察和经验来回答下这几个问题。
Q：为什么觉得做广告越来越没意思？
我相信有这种感觉的广告人大有人在，特别是那些工作几年的，没有什么值得骄傲的作品，职位和薪水处于瓶颈期的广告人。
表面上看是不能满足精神世界的成就感和不能平衡付出和回报不对等的问题，但实际上问题可能出在了这里：
一方面是对自己在广告行业的职业定位和规划模糊。毫不夸张的说，在整个广告圈里，60%~70%的广告人不知道自己在一个公司的具体角色，一个项目来了，大家一起头脑风暴，会发现每次会议发言的永远是那几个人，剩下的人等着被分配执行，看起来很清晰，但这正是症结所在。
整天围着项目转圈，缺乏基础训练和锻炼，基本功不牢，所谓知其然不知其所以然，学到的都是广告的套路，没有真正领悟创作思维和方法。长期形成的结果是，随大流前行，自己好像什么都懂点都可以，真正需要独立产出作品时，歇了菜。
举个例子大家就能明白，当接到一个brief时，在确定一个策略方向或主题之后甚至是之前，绝大多数都要找参考才能辅助创意的表达，参考参考，说白了就是玩别人剩下的，结果当然是长时间的作品平庸，久而久之产生没有成就感和回报不对等的疲乏。
那怎么解决？大家都玩过王者荣耀吧，一共有79个英雄，每个英雄都有自己的角色定位，坦克刺客射手法师战士辅助，然后根据定位每个英雄又有3个技能，在实战中要表现出色要打出相应的适合这个英雄的装备，要想更出色还需解锁铭文组合，这样你才有机会在一场战役里大杀四方，carry全场，得到MVP，提高等级，获得技压朋友圈的满足感。
对应上面的描述，做广告要想免于无趣也是一样的。
你首先要明确自己的职业定位，拿我熟悉的创意文案举例，得有支撑成为创意文案的基本技能（具体阅读文案的自我修养（一）：什么是文案？），接下来就是出装，总结起来就三点，多看（从广告文案相关的书籍开始扩展到任何领域的优秀著作和案例）多写多总结（学会定期的归纳总结），至于铭文组合便是打通策略和审美，至于此作品自来，吃遍广告圈。
另一方面广告行业已经悄悄发生改变。随着商业的蓬勃发展和品牌的日臻成熟，一个是好的广告创意越来越难，另一个广告越来越讲究新鲜和效率。
就在前几天广告百货编辑部的王臭门问我：记不记得桂纶镁和彭于晏拍的益达广告，为什么近十年广告圈再也拍不出这样的电视广告？
原因其实很简单，在互联网时代，大家都太急了，等不了。什么都要求快并且热闹，社会化营销传播应运而生，一周一个H5基本上成了标配，半个月一个TVC上线，动不动就品牌联动或互撩，热点借势、IP流量导入，品牌运营，一波又一波的推广执行，根本没有时间和精力去打磨作品。
这对于需要利润的广告公司而言是件好事，但对于广告人的成长显然不利，会发现整个营销环节比重偏向于了传播，内容的深度和广度渐渐的被短平快的吸睛有趣的形式取代，这意味着缺乏思考但又要求打动受众，广告老人不适应，广告新人接触不到广告的本质。
更糟糕的是，随着社会化营销传播的透明化和专业化，以及受众信息接触的广度拓展、新鲜度降低，它的优势已经慢慢递减，微博的转评率越来越低，微信公众账号的打开率也越来越低，曾经火爆的H5形式，现在在朋友圈也越来越少了。
这是趋势，也是必然。在我看来，最终广告行业一定会是传统向social靠拢，social向传统回归，用传统广告的思维去产生好的广告内容，用社会化传播的思路去扩大品牌的影响力。
广告老人拉不下脸从零开始，虚心请教学习，吃老本重复器械，当然越做越没劲；广告新人在晋升到一定的职位到达专业壁垒，开始自我怀疑，收到打击越做越没劲。
所以，要想做一个游刃有余的广告人，需要不断学习吸收新知识，不要偏科。
Q：感觉自己越来越不会做广告了？
比我资深的一个小姐姐，前段时间和我闲聊，说很烦躁抑郁，开始怀疑自己做广告的天赋值。我没多问，但我猜她在社会化传播这艘船里触礁了。
其实就是在上一个问题里说的偏科，在互联网时代，单一的广告技能已经不能满足创意的要求，无论你是传统出生，还是social入门，都需要取彼之长补己之短。
这就跟我当初从传统转战social是一样的，脑子里有了一套自己的思维逻辑，会本能的排斥其他的新方法，一是相信自己的方法能够解决问题不甘示弱，二是害怕新的思维打破了原有的变得四不像。
造成的结果是，在有数据评估的量化下，在刚开始的一段时间里你写的东西就是没有趣，没人看，没有传播力，甚至连公司内部这一关都过不了，于是变得很迷茫，不知所措，适合继续吗？真的怀疑自己做广告的能力了。
事实就是如此，人会本能的躲在自己的温室里，不是不想出去看看，而是害怕自己在新鲜事物下的无知，但越是这样，（终有一天）越会暴露你的无知。
一旦你有不会做广告的感觉，不要质疑自己，不要逃避，反而你应该感到高兴，你遇到了你不擅长的领域，想方设法的攻克它，这种成就将会终生受益。
Q：现在从传统转做互动还来及得吗？
人生没有来不及，只要想就能。这是一句鸡汤。
不管是传统还是互动，它们的本质是一样的，都是对目标人群而言，品牌（产品）是谁，应该用怎样的内容和方式去打动他们。这一句是广告真理。
我把这句话再深化一下，即都是在当前社会环境下，寻找品牌（产品）和人的关系，然后用适当的手法表达出来。这一句是个人经验总结。
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