《POPEYE》前总编去了优衣库,负责所有营销创意内容

原创2018-05-03举报12610

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木下孝浩能否给优衣库带去“城市男孩”的精神?


来源:好奇心日报

今年 1 月宣布辞去日本著名潮流杂志 POPEYE 总编职位的木下孝浩有了新去处。据日本迅销集团 5 月 1 日的公告,木下孝浩将正式加入优衣库,负责品牌的整体创意传播。

木下将管理所有和品牌营销、创意相关的内容,包括广告信息、品牌推广、店铺传播、产品设计等等。

“为了让优衣库成长为一个真正的全球品牌,信息编辑能力比过去任何时候都重要。”迅销集团董事长、总裁兼 CEO 柳井正在声明中表示,“木下先生在 POPEYE工作时已经触动了全世界,现在他来到优衣库,我希望他能够塑造并向全球传达日本积极的一面,也把世界其他地方的积极面传递给日本人。”

《POPEYE》前总编去了优衣库,负责所有营销创意内容

现年 50 岁的木下孝浩在日本潮流界地位颇高,他担任 POPEYE  总编辑六年间,重新赋予这本一度销售低迷的杂志以 “Magazine for City Boys” 的定位,逐渐向特辑化发展,成为一本全方位的男性生活方式以及城市指南杂志。

据日本杂志协会数据显示,木下接手后的POPEYE  销量从最低谷每季的 7 万本攀升至 2017 年的每季 12 万本。

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你在这些精心制作的城市特辑上可以找到各种各样的城市男孩:原宿 30 岁的说唱歌手、纽约的室内设计师、伦敦的金融系大学生;也可以在 200 页的杂志里发现 90 多页的三明治专题。

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POPEYE 创刊于 1976 年,最初的目的是将美国西海岸年轻男孩的穿衣打扮和生活方式介绍给日本人,是许多东京男生最初的时尚读物。而木下孝浩把 City Boys 这个创刊号上就有的副标题重新诠释为,“不论外表、绅士礼貌而又上进的男生”,或者他在另外一个采访中说的,“应该就是班上最帅的那一两个人”。

优衣库或许需要木下孝浩输出品味的能力,而不至于被大众化的消费者冲淡品牌的潮流感。这也是优衣库过去两年隔三差五就搞一个设计师联名想要解决的问题。

优衣库上一次引起外界关注的跨界挖人是 2012 年招揽了里原宿潮牌 Bape、Human Made 创始人 NIGO 作为 UT 的创意总监。NIGO 的工作近两年已经显现成果,今年夏天 UT 平台上出现了迄今数量质量都胜于往年的 IP 合作。

木下能给优衣库带来什么还未可知,但他本对这份日媒评论为“非典型转职”的工作挺有信心。他在声明中说:“在 POPEYE工作时我做过街拍特辑,当时就发现时下年轻人其实很常穿着优衣库的单品,我想看看这个品牌到底有什么样的魅力能让年轻人如此着迷,所以我决定加入优衣库。”

之前有猜测认为,木下坚持不愿将POPEYE 数字化也是他离开的原因之一。事实上,POPEYE 的印发数量自 2017 年开始已经再度下降,第四季度的印发数量为 10 万本。

POPEYE 的 2018 年 4 月号是木下孝浩作为总编的最后一期,主题是“初次见面,东京”。一方面有着告别的寓意,另一方面四月也是日本毕业典礼和开学季的时间,许多年轻人会在这个时候初次来到东京。

之后 POPEYE  总编的职位将由同属一个母公司 Magazine House 旗下的另一本杂志 CASA brutus 的总编松原亨接手。

附上 POPEYE   2018 年 4 月号的一些内容:

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